ФИФА скрыла логотипы всех компаний, чьи названия есть у стадионов чемпионата мира. Под цензуру попали арены в Атланте, Лос-Анджелесе, Бостоне и других городах — бренды просто закрыли брезентом, чтобы в кадре оставались только официальные спонсоры турнира.
Но Levi’s превратил это ограничение в мощную рекламу.
Логотип бренда на стадионе в Сан-Франциско тоже закрыли тканью, однако узнаваемый силуэт всё равно моментально считывался. В Levi’s быстро подхватили волну: сменили аватары в соцсетях на «закрытый» логотип и выпустили ролик с подписью: «Добро пожаловать на прекрасный [цензура] стадион».
В итоге о кампании заговорили крупные мировые медиа, а сама идея собрала миллионы просмотров и массу положительных отзывов. Получилось так, что попытка скрыть бренд сделала ему ещё больше рекламы.