Факультет управления бизнесом B&D

Как брендам говорить с поколением Z на одном языке?

📞 Александр Гребенников, выпускник профиля «Реклама и связи с общественностью: Цифровые коммуникации», в дипломном проекте разработал диджитал-стратегию продвижения молодёжного тарифа «РИИЛ» бренда МТС.

Интересный факт: этот проект Александр вёл во время работы в агентстве Mosaic, а потом он стал его дипломной работой!

Выпускник проанализировал существующие коммуникации бренда и конкурентов и предложил новую систему взаимодействия с молодой аудиторией ☑️
 

Разверните, чтобы узнать подробности:

Особенности контента
🔴 Центральной площадкой стратегии становится Telegram. Вокруг него Александр выстроил постоянную контентную среду, которая объединяет полезные, развлекательные и трендовые форматы. Важно была ситуативный контент подогнать под рамки.

➡️ Главный акцент — на узнаваемой концепции, качестве контента и его способности вовлекать аудиторию в постоянное взаимодействие с брендом.

Из подписчиков — в участников
🔴 В стратегию вошли постоянные рубрики, пользовательский контент, опросы, квизы, челленджи и другие игровые механики.

➡️ Так коммуникация перестаёт быть односторонней: пользователи реагируют, участвуют в обсуждениях и сами становятся частью медиасреды бренда.

ИИ, персонализация и микроинфлюенсеры
🔴 Александр также предложил использовать инструменты искусственного интеллекта, персонализированные механики и работу с микроинфлюенсерами, близкими аудитории по интересам и стилю общения.

➡️ Это позволяет бренду отказаться от обезличенной рекламной коммуникации и выстраивать более точный и естественный контакт с поколением Z.

Стратегия, которую можно измерить
🔴 Для проекта разработана система KPI: рост подписчиков и охватов, количество реакций, комментариев и пересылок, а также доля аудитории, которая регулярно взаимодействует с контентом.

➡️ Благодаря этому эффективность стратегии можно оценивать по реальным данным и корректировать коммуникацию в зависимости от поведения пользователей.

Что самое важное — предложенные решения уже прошли проверку на реальной аудитории и доказали, что могут работать в коммуникации крупного бренда. Успех проекта отметили как сами представители МТС, так и экзаменационная комиссия 🔺

Ну а мы напоминаем, что вы ещё можете подать документы для поступления на эту программу до 21 августа!

«YouCreator: как построить космическую цифровую экосистему 🌟

Команда Миланы Аликиной стала победителем Бренд-практики брифа YouCreator — платформы, объединяющей AI-обучение, практические квесты с брендами и амбассадорскую программу.

📌 Задача: повысить доверие и узнаваемость бренда среди B2B-партнёров и инфлюенсеров.

Команда: Милана Аликина (лидер), Алиса Унгер, Иван Вольсов, Роман Климантов, Виктория Волкова, Анастасия Нечаева, Степан Беднев. 1–2 курсы, профили: «Медиакоммуникации: продюсирование мультимедиа проектов», «Маркетинг», «Бизнес-информатика: управление цифровыми продуктами», «Реклама и связи с общественностью: цифровые коммуникации», «Иллюстрация».

🔍 Проблема из исследования:

— текущее позиционирование не соответствует запросам аудитории
— сложный слоган и структура сайта
— контент Telegram-канала не ведёт к продукту
— бренд сливается с обычными курсами

💡 Ключевой инсайт: сегодня важны не сертификаты, а возможность применять знания и зарабатывать. Практика важнее диплома.

Решение: пересборка позиционирования ⬇️

YouCreator — это экосистема амбициозных экспертов и брендов, где участники учатся через реальные задачи, создают портфолио и зарабатывают.

🎙 ToV: спокойный, конкретный, поддерживающий. «Вот задача. Вот дедлайн. Вот оплата».

Медиа-стратегия 🤩

📣 Свои каналы:

🔝 Сайт — ядро доверия
🔝 Telegram-канал — ответы на вопросы, снижение страхов, подготовка к действию

📣 Платные каналы:

🔝 Таргет (VK Реклама, Telegram Ads)
🔝 Блогеры: Евгений Котов, Anton Saburov
🔝 Telegram-каналы: «Тёмная сторона», «Make Sense»

📣 Бесплатные каналы:

🔝 Статьи на VC.ru, Habr
🔝 Подкасты на видеохостингах
🔝 Партнёрства с вузами: ВШЭ, B&D, ИТМО
🔝 Сарафанное радио

📣 Shared media (каналы, где про бренд говорят другие):

🔝 Короткие видео с кейсами
🔝 Видео-истории роста
🔝 Интервью с брендами и инфлюенсерами
🔝 Аналитика на LinkedIn (для B2B)

🎨 Визуальная метафора: квесты — звёздные системы, этапы — планеты.

⭐️ Итог: YouCreator перестаёт быть «ещё одной платформой с курсами» и становится цифровой экосистемой вовлечения, где эксперты и инфлюенсеры запускают практические форматы взаимодействия, усиливают доверие аудитории и масштабируют заработок без перегрева и риска.

#Бизнес_практика_BnD #YouCreator