23 сентября в офисе Lamoda встретились представители фонда «Дальше» и команда Lamoda «Розовый месяц». И я, как амбассадор фонда
Для меня эта встреча - хороший повод поговорить о том, как меняется социальная роль косметических брендов.
Красота, здоровье и велнес всё меньше существуют для потребителя отдельно друг от друга. И это уже не только ощущение индустрии.
Меняются и ожидания от брендов. Согласно Edelman Trust Barometer 2024, 84% опрошенных в мире говорят, что им важно разделять ценности бренда, которым они пользуются.
Любопытны и данные российского исследования ВятГУ (это единственное в России исследование на эту тему сделала Ульяна Галашева) 2022 года среди 730 студентов 17–25 лет:
🎀 41% респондентов говорили, что социальная ответственность влияет на выбор продукта,
🎀 74% были готовы выбрать продукт компании, если её социальное обещание можно проверить.
🎀 При этом 96% никогда не участвовали в благотворительных акциях beauty-брендов.
Получается важный разрыв: поддерживать социальные инициативы люди готовы, но им нужен простой и понятный механизм действия.
Именно поэтому мне нравится механика «Розового месяца»: в октябре 10% от продаж отмеченных товаров брендов-участников Lamoda перечисляются фонду «Дальше». За пять лет проекта помощь получили 3 319 женщин.
Для beauty-индустрии тема женского здоровья особенно органична. Но сегодня уже недостаточно раз в году сделать розовую упаковку. Нужны медицинская экспертиза, понятное действие и измеримый результат.
Мы в InterCHARM придерживаемся той же логики: уже пятый год подряд вместе с фондом «Дальше» на выставке с 14 по 17 октября будут работать кабинеты ранней диагностики рака молочной железы. Если косметические компании, готовы небольшими донатами поддержать Фонд пишите мне, я вас соединю с командой!
И ещё одна инициатива, которую хочется поддержать: 1 октября в 19:00 фонд «Дальше» станет партнёром открытой записи подкаста «Женский журнал» с Мариной Сютаевой - «Как перестать искать у себя рак? Чекапы, которые действительно нужны». Регистрация тут
Мне очень нравится сама постановка вопроса: профилактика должна становиться не источником тревоги, а обычной частью заботы о себе.
Согласны?
Для меня эта встреча - хороший повод поговорить о том, как меняется социальная роль косметических брендов.
Красота, здоровье и велнес всё меньше существуют для потребителя отдельно друг от друга. И это уже не только ощущение индустрии.
Меняются и ожидания от брендов. Согласно Edelman Trust Barometer 2024, 84% опрошенных в мире говорят, что им важно разделять ценности бренда, которым они пользуются.
Любопытны и данные российского исследования ВятГУ (это единственное в России исследование на эту тему сделала Ульяна Галашева) 2022 года среди 730 студентов 17–25 лет:
🎀 41% респондентов говорили, что социальная ответственность влияет на выбор продукта,
🎀 74% были готовы выбрать продукт компании, если её социальное обещание можно проверить.
🎀 При этом 96% никогда не участвовали в благотворительных акциях beauty-брендов.
Получается важный разрыв: поддерживать социальные инициативы люди готовы, но им нужен простой и понятный механизм действия.
Именно поэтому мне нравится механика «Розового месяца»: в октябре 10% от продаж отмеченных товаров брендов-участников Lamoda перечисляются фонду «Дальше». За пять лет проекта помощь получили 3 319 женщин.
Для beauty-индустрии тема женского здоровья особенно органична. Но сегодня уже недостаточно раз в году сделать розовую упаковку. Нужны медицинская экспертиза, понятное действие и измеримый результат.
Мы в InterCHARM придерживаемся той же логики: уже пятый год подряд вместе с фондом «Дальше» на выставке с 14 по 17 октября будут работать кабинеты ранней диагностики рака молочной железы. Если косметические компании, готовы небольшими донатами поддержать Фонд пишите мне, я вас соединю с командой!
И ещё одна инициатива, которую хочется поддержать: 1 октября в 19:00 фонд «Дальше» станет партнёром открытой записи подкаста «Женский журнал» с Мариной Сютаевой - «Как перестать искать у себя рак? Чекапы, которые действительно нужны». Регистрация тут
Мне очень нравится сама постановка вопроса: профилактика должна становиться не источником тревоги, а обычной частью заботы о себе.
Согласны?