ART\FACT меняет не только упаковку
Российский косметический бренд ART\FACT спустя 6 лет после запуска провёл большой ребрендинг: новое позиционирование, логотип, упаковка, сайт и собственная e-commerce-платформа. При этом сами формулы продуктов не меняются.
За шесть лет бренд вырос до собственного производства и ассортимента более 300 продуктов - от ухода за лицом до средств для волос, полости рта и продуктов на стыке ухода и макияжа. И мне кажется, именно масштаб ассортимента хорошо объясняет, зачем понадобился ребрендинг.
Если сравнить старую и новую упаковку, видно изменение логики продж продукции бренда.
Старый ART&FACT был очень «маркетплейсным»: яркие цветовые блоки, крупный контрастный логотип, каждый продукт довольно активно боролся за внимание.
Новый ART\FACT выглядит спокойнее: много белого пространства, более строгая типографика. Информация выстроена иерархически: бренд → назначение → активы → принадлежность к линии.
То есть от отдельных активов и средств для решения конкретной проблемы - к системе ухода. Продукты внутри линий предлагается сочетать между собой, а новый слоган «ART\FACT — твоя формула» фактически предлагает покупателю конструировать собственную систему ухода.
Есть здесь и бизнес-логика. Для бренда с 300+ SKU задача уже не только в том, чтобы продать ещё одну сыворотку. Нужно помочь человеку ориентироваться в ассортименте, увеличивать количество продуктов в одной косметичке (скажем так), стимулировать кросс-продажи и повторные покупки.
Параллельно ART\FACT запускает собственный e-commerce. Заказ теперь можно оформить на сайте и получить через пункт выдачи Яндекс.Маркета, хотя маркетплейсы и офлайн остаются. То есть ребрендинг сопровождается необходимостью выстроить более прямые отношения с покупателем.
Белая минималистичная упаковка часто встречается у брендов. "Старый" ART&FACT был визуально громче. Новый выглядит взрослее и системнее, но теперь ему придётся конкурировать за узнаваемость в довольно населённом пространстве «научной косметики».
А как вам?
Российский косметический бренд ART\FACT спустя 6 лет после запуска провёл большой ребрендинг: новое позиционирование, логотип, упаковка, сайт и собственная e-commerce-платформа. При этом сами формулы продуктов не меняются.
За шесть лет бренд вырос до собственного производства и ассортимента более 300 продуктов - от ухода за лицом до средств для волос, полости рта и продуктов на стыке ухода и макияжа. И мне кажется, именно масштаб ассортимента хорошо объясняет, зачем понадобился ребрендинг.
Если сравнить старую и новую упаковку, видно изменение логики продж продукции бренда.
Старый ART&FACT был очень «маркетплейсным»: яркие цветовые блоки, крупный контрастный логотип, каждый продукт довольно активно боролся за внимание.
Новый ART\FACT выглядит спокойнее: много белого пространства, более строгая типографика. Информация выстроена иерархически: бренд → назначение → активы → принадлежность к линии.
То есть от отдельных активов и средств для решения конкретной проблемы - к системе ухода. Продукты внутри линий предлагается сочетать между собой, а новый слоган «ART\FACT — твоя формула» фактически предлагает покупателю конструировать собственную систему ухода.
Есть здесь и бизнес-логика. Для бренда с 300+ SKU задача уже не только в том, чтобы продать ещё одну сыворотку. Нужно помочь человеку ориентироваться в ассортименте, увеличивать количество продуктов в одной косметичке (скажем так), стимулировать кросс-продажи и повторные покупки.
Параллельно ART\FACT запускает собственный e-commerce. Заказ теперь можно оформить на сайте и получить через пункт выдачи Яндекс.Маркета, хотя маркетплейсы и офлайн остаются. То есть ребрендинг сопровождается необходимостью выстроить более прямые отношения с покупателем.
Белая минималистичная упаковка часто встречается у брендов. "Старый" ART&FACT был визуально громче. Новый выглядит взрослее и системнее, но теперь ему придётся конкурировать за узнаваемость в довольно населённом пространстве «научной косметики».
А как вам?