Ода глиняной маске.. Прочла какуюто странную зарубежную статью, что мол глиняные маски проигрывают и непопулярны на фоне LED-масок.. и удивилась. Разница в стоимости продуктов как минмум 6 раз, разные функции и категории с совершенно разной частотой покупки, задачей и моделью потребления. И тут в очередной раз стало понятно, что маркетологи всё чаще путают популярность контента с популярностью продукта.

По данным Spate Popularity Index, который объединяет Google Search, TikTok и запретограм, clay face masks (глиняные маски для лица) - крупнейший тренд среди анализируемых форматов масок: 5,4 млн пунктов индекса и +26% год к году.

Рост продаж есть. Mordor Intelligence прогнозирует, что этот вид продукта будет расти примерно на 9,8% ежегодно до 2031 года. Почему такой рост на фоне технологичности рынка? Это понятный ингредиент с понятной функцией, невысокий порог цены и продукт, который легко встроить в регулярный домашний уход. Плюс сама глина прекрасно модернизируется: kaolin/bentonite + ниацинамид, гиалуроновая кислота, церамиды, пенящаяся глина, охлаждающая или разогревающая, цветные и мультимаски.

LED светится, выглядит технологично, дает эффектную распаковку. Бежевая глина на лице гораздо менее «медийна». Но думаю скоро будет новый виток популярности глиняных масок: новые текстуры + доказанная эффективность + несколько функций в одном продукте + удобство применения + сильная история происхождения ингредиента.

Хороший пример того, почему внимание в соцсетях совсем не равно реальным деньгам потребителей.

А вы что думаете?