Шрифты для перфоманс-креативов: что я держу в палитре, а что сразу убираю

Я всё ещё удивляюсь, как часто крео «не цепляет» не из-за идеи, а из-за шрифта. У меня в палитре всегда есть 3 сценария: нейтральный гротеск для читаемости, более плотный акцентный для боли/выгоды и аккуратный рукописный — только если он реально помогает голосу, а не делает из баннера открытку.

Главное правило: шрифт должен выдерживать маленький размер и не спорить с лицом в UGC. Если в кадре уже много эмоции, текста должно быть меньше и он проще. Если нужен «доказательный» вайб — беру строгую геометрию, без капризных форм. В нутре и дейтинге это особенно заметно: чем агрессивнее обещание, тем спокойнее должен быть набор.

Что я чаще всего проверяю:
— читается ли заголовок за 1 секунду;
— не сливаются ли цифры, буквы и знаки;
— не выглядит ли шрифт слишком «дизайнерским» для performance;
— есть ли контраст между акцентом и основным текстом.

И ещё один любимый тест: уменьшаю крео до размера ленты и смотрю, не превращается ли всё в кашу. Если да — виноват не только макет, но и шрифт, который решил пожить своей жизнью.

Хороший шрифт в перфомансе не украшает креатив, а помогает ему продавать без лишнего шума.