Давайте про 2026 год. Тем более, что начался он весьма ярко.

Главным трендом года в Рунете станет закрывание трафика. Мы видим этот процесс уже некоторое время, но в 26 году он будет нарастать в динамике.

И не важно, говорим мы про маркетплейсы, банки или сферу медиа. Вся грызня про скидки, карты, трафик и тому подобное - она про это. Платформы больше не готовы играть во всеобщий цифровой рай и в обмен аудиториями.

Рунету больше некуда расти: проникновение сети зашкаливает. Те, кто сетью не пользуются - умерли. Старшее поколение в 2026 году - это люди, которые застали массовый интернет в достаточно молодом возрасте. Цифра для них не другая планета.

Второй фактор - экранное время. У человека есть 16 часов в сутки, которые он сидит онлайн. И это максимум. Больше часов взять неоткуда, значит рвать на части придется этот объём времени.

На этом фоне платформы (маркетплейсы, банки, Авито, Дзен) сегодня способны реализовать практически любые сервисы без привлечения партнеров или конкурентов.

Соответственно основная задача - закрыть пользователя внутри себя и получить в свое распоряжение все эти 16 часов. Поэтому - закрытие трафика.

Позиция платформ в итоге - будь с нами или умри. Причем волнуют их только другие платформы. Все что вне их - погрешности.

В результате государство(которое строит свои платформы, замечу) это единственный игрок на рынке, который может играть в межплатформенную коммуникацию. И ему есть, что предложить другим платформам в качестве приза. Госдата.

Вот формированию правил игры на этом рынке и будет посвящен 2026, а может и 2027 год. Будет грязно, будет больно, будет неприятно. Будет уйма сопутствующего ущерба. И здесь опять же определяющей будет роль государства.