Meta оновлює правила вимірювання реклами.

Meta анонсувала важливі зміни в системі атрибуції, щоб зробити звіти зрозумілішими та краще узгодити їх із сторонніми інструментами (як-от Google Analytics).

✅ Нове визначення Click-Through Attribution
Тепер атрибуція за кліком для сайтів та офлайн-конверсій включатиме виключно кліки за посиланням (link clicks).

Раніше сюди потрапляли й інші взаємодії (лайки, поширення, збереження), що створювало розбіжності зі звітами в GA.

✅ Поява Engage-Through Attribution
Всі соціальні взаємодії, які не є кліками за посиланням (поширення, збереження тощо), тепер виділені в окрему категорію - engage-through attribution (раніше engaged-view).

✅ А тепер те, що мені вважається більш цікавим.
Час для зарахування «залученого перегляду» (engaged view) у відео та Reels скорочено з 10 до 5 секунд. Meta зазначає, що користувачі зараз приймають рішення швидше, а точніше в перші 2 сек. після перегляду).

Чи говорить це про те, що відео мають стати ще коротшими та динамічними? Чи потрібно змінювати сценарії відео? Чи потрібно пробувати короткі та більш довші відео для порівняння?

Якщо перші два пункти - це розподіл результатів, то останній пункт - це привід для гіпотез та тестів.

Оріджінал