Экономика учит, что деньги взаимозаменяемы. Рубль из зарплаты равен рублю из кешбэка. Однако поведенческая экономика утверждает обратное.
Согласно концепции ментального учета, разработанной Ричардом Талером, деньги из разных источников и для разных расходов имеют для человека разную субъективную ценность:
🔘 Люди мысленно распределяют деньги по разным «счетам»: зарплата – «серьезные деньги», на важные расходы; кешбэк – «бесплатные» деньги, можно тратить на ерунду.
🔘 Разные «счета» не смешиваются: деньги из счета «сбережения» люди часто не готовы перекладывать на счет «выплата долга».
🔘 Из-за разных «счетов» убытки воспринимаются по-разному: потерять билет в театр за 1000 руб. и потерять 1000 руб. наличными – психологически разные потери.
Ментальный учет зачастую «играет против кошелька», провоцируя нерациональные финансовые решения. Например:
🔻люди хранят деньги на вкладе, одновременно выплачивая дорогой кредит;
🔻легко тратят деньги, полученные за возврат товара, на незапланированные и спонтанные покупки;
🔻покупают ненужный товар только потому, что он «по акции».
В то же время ментальный учет имеет свои плюсы – он может помогать контролировать бюджет и копить на цели. Осознание его минусов уже помогает принимать более взвешенные финансовые решения.
🔴 Подробнее читайте в статье на сайте «Эконс»
Согласно концепции ментального учета, разработанной Ричардом Талером, деньги из разных источников и для разных расходов имеют для человека разную субъективную ценность:
🔘 Люди мысленно распределяют деньги по разным «счетам»: зарплата – «серьезные деньги», на важные расходы; кешбэк – «бесплатные» деньги, можно тратить на ерунду.
🔘 Разные «счета» не смешиваются: деньги из счета «сбережения» люди часто не готовы перекладывать на счет «выплата долга».
🔘 Из-за разных «счетов» убытки воспринимаются по-разному: потерять билет в театр за 1000 руб. и потерять 1000 руб. наличными – психологически разные потери.
Ментальный учет зачастую «играет против кошелька», провоцируя нерациональные финансовые решения. Например:
🔻люди хранят деньги на вкладе, одновременно выплачивая дорогой кредит;
🔻легко тратят деньги, полученные за возврат товара, на незапланированные и спонтанные покупки;
🔻покупают ненужный товар только потому, что он «по акции».
В то же время ментальный учет имеет свои плюсы – он может помогать контролировать бюджет и копить на цели. Осознание его минусов уже помогает принимать более взвешенные финансовые решения.
🔴 Подробнее читайте в статье на сайте «Эконс»