«А что у вас?»: как ностальгия и юмор продали квартиры в приморском ЖК
Когда речь заходит о рекламе недвижимости, многие представляют себе скучные списки характеристик: «15 минут до центра», «закрытый двор», «высокие потолки». Но во Владивостоке пошло всё другим путём — команда городских маркетологов сделало ставку на детские эмоции потребителя.
В чём была идея?
Ключевым креативным ходом стало переосмысление культового стихотворения Сергея Михалкова «А что у вас?». Знакомые с детства строки стали идеальным крючком. Слоган кампании мягко подталкивал зрителя к сравнению: а что есть у вас сейчас — и что может быть в новом доме?
Такой подход решал сразу две задачи:
Снимал барьер недоверия. Ностальгический, почти семейный тон делал бренд человечнее на фоне типично «сухой» рекламы застройщиков.
Создавал вовлекающий контекст. Вместо перечисления квадратных метров зрителю предлагали примерить на себя новую жизнь — через простые бытовые ситуации.
Что приготовили?
— Телевизионные ролики фокусировались на одном архетипе: влюблённая пара, молодая семья и независимая девушка. В них показывали не просто квартиры, а сценарии жизни.
— Наружная реклама реально зазывала. Баннеры с отсылками к стихотворению усилили узнаваемость и добавляли «призыв к действию».
После ребрендинга и запуска кампании бренд заметно нарастил узнаваемость. Люди не просто запоминали название, а ассоциировали его с комфортом и уютом.
Мастхэв: ищите эмоциональные триггеры. Ностальгия, юмор, семейные ценности — это мощные инструменты.
Пихайте в кампанию узнаваемые культурные отсылки. Это мгновенно сокращает дистанцию между брендом и потребителем.
Делайте акцент на сценариях жизни, а не на характеристиках.
🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab
Когда речь заходит о рекламе недвижимости, многие представляют себе скучные списки характеристик: «15 минут до центра», «закрытый двор», «высокие потолки». Но во Владивостоке пошло всё другим путём — команда городских маркетологов сделало ставку на детские эмоции потребителя.
В чём была идея?
Ключевым креативным ходом стало переосмысление культового стихотворения Сергея Михалкова «А что у вас?». Знакомые с детства строки стали идеальным крючком. Слоган кампании мягко подталкивал зрителя к сравнению: а что есть у вас сейчас — и что может быть в новом доме?
Такой подход решал сразу две задачи:
Снимал барьер недоверия. Ностальгический, почти семейный тон делал бренд человечнее на фоне типично «сухой» рекламы застройщиков.
Создавал вовлекающий контекст. Вместо перечисления квадратных метров зрителю предлагали примерить на себя новую жизнь — через простые бытовые ситуации.
Что приготовили?
— Телевизионные ролики фокусировались на одном архетипе: влюблённая пара, молодая семья и независимая девушка. В них показывали не просто квартиры, а сценарии жизни.
— Наружная реклама реально зазывала. Баннеры с отсылками к стихотворению усилили узнаваемость и добавляли «призыв к действию».
После ребрендинга и запуска кампании бренд заметно нарастил узнаваемость. Люди не просто запоминали название, а ассоциировали его с комфортом и уютом.
Мастхэв: ищите эмоциональные триггеры. Ностальгия, юмор, семейные ценности — это мощные инструменты.
Пихайте в кампанию узнаваемые культурные отсылки. Это мгновенно сокращает дистанцию между брендом и потребителем.
Делайте акцент на сценариях жизни, а не на характеристиках.
🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab