Netflix тратит миллиарды, чтобы вы его не закрывали
Но самое интересное в его стратегии не размер бюджета.
Не такие, как все
Здесь нет человека, который просто взял сериал, купил ему охваты и пошёл дальше. За проектами стоят люди, которые отвечают за целую вселенную вокруг сериала.
Взять ту же Уэнсдей. Для Netflix это не просто восемь серий, это целая экосистема: TikTok, челленджи, косплеи, мерч и мемы. Даже сцены в сериале могут собираться так, чтобы потом хорошо работать в коротких видео.
Netflix продвигает не двухчасовой фильм или сезон, а целую вселенную, в которую аудитория может зайти с разных сторон.
Но самое интересное начинается после клика «смотреть»
Netflix не просто приводит человека на платформу, а постоянно думает о том, что будет удерживать его внутри.
Они не гонятся только за количеством просмотров. Одна из ключевых метрик здесь сколько людей действительно дошли до конца.
Логика простая: если человек досмотрел сезон, вероятность того, что он останется подписчиком ещё на месяц, выше. Если человек закончил сезон в среду, задача Netflix уже в четверг предложить ему следующий сериал.
Поэтому маркетинг продолжается внутри продукта
Один и тот же фильм или сериал может показываться пользователям с разными изображениями в зависимости от их интересов. Любите ромкомы? Получите романтическую сцену. Чаще смотрите триллеры? На первом плане окажется что-то напряжённое.
Интерфейс, рекомендации, обложки, уведомления, соцсети, мерч и коллаборации работают на одну задачу: не просто привести человека, а сделать так, чтобы ему захотелось остаться.
Получается довольно необычная система: Netflix не столько рекламирует контент, сколько встраивает маркетинг в сам продукт.
Мастхэв: сильный маркетинг не всегда начинается с вопроса «где купить больше охватов?». Иногда гораздо эффективнее подумать, что пользователь увидит после первого контакта с брендом и почему ему захочется вернуться.
Но самое интересное в его стратегии не размер бюджета.
Не такие, как все
Здесь нет человека, который просто взял сериал, купил ему охваты и пошёл дальше. За проектами стоят люди, которые отвечают за целую вселенную вокруг сериала.
Взять ту же Уэнсдей. Для Netflix это не просто восемь серий, это целая экосистема: TikTok, челленджи, косплеи, мерч и мемы. Даже сцены в сериале могут собираться так, чтобы потом хорошо работать в коротких видео.
Netflix продвигает не двухчасовой фильм или сезон, а целую вселенную, в которую аудитория может зайти с разных сторон.
Но самое интересное начинается после клика «смотреть»
Netflix не просто приводит человека на платформу, а постоянно думает о том, что будет удерживать его внутри.
Они не гонятся только за количеством просмотров. Одна из ключевых метрик здесь сколько людей действительно дошли до конца.
Логика простая: если человек досмотрел сезон, вероятность того, что он останется подписчиком ещё на месяц, выше. Если человек закончил сезон в среду, задача Netflix уже в четверг предложить ему следующий сериал.
Поэтому маркетинг продолжается внутри продукта
Один и тот же фильм или сериал может показываться пользователям с разными изображениями в зависимости от их интересов. Любите ромкомы? Получите романтическую сцену. Чаще смотрите триллеры? На первом плане окажется что-то напряжённое.
Интерфейс, рекомендации, обложки, уведомления, соцсети, мерч и коллаборации работают на одну задачу: не просто привести человека, а сделать так, чтобы ему захотелось остаться.
Получается довольно необычная система: Netflix не столько рекламирует контент, сколько встраивает маркетинг в сам продукт.
Мастхэв: сильный маркетинг не всегда начинается с вопроса «где купить больше охватов?». Иногда гораздо эффективнее подумать, что пользователь увидит после первого контакта с брендом и почему ему захочется вернуться.