Исследование восприятия радиорекламы и корреляции между разными параметрами аудиороликов
За креативом часто теряется ключевое - узнаваемость бренда. О том, почему ясность остается основой рекламного сообщения, раскрывается в результатах исследования.
🔹 Среди всех параметров наиболее положительно была отмечена “понятность” аудиороликов.
🔹 Важен уровень внимания. Коэффициент корреляции - 0,96.
🔹 Мотивация узнать о бренде выше, если реклама актуальна.
🔹 Около 55% участников исследования правильно указали название бренда. Остальные либо называли только категорию, к которой он относится, либо описывали конкретную услугу или товар. Многие уловили смысл ролика, но не запомнили название бренда.
🔹 Упоминание названия бренда в ролике должно быть четкими и выразительными.
Эффективность аудиорекламы складывается из целого ряда факторов. Креатив и планирование. Внимание и актуальность для аудитории. Переплетение различных критериев определяет, будет ли сообщение замечено.
За креативом часто теряется ключевое - узнаваемость бренда. О том, почему ясность остается основой рекламного сообщения, раскрывается в результатах исследования.
🔹 Среди всех параметров наиболее положительно была отмечена “понятность” аудиороликов.
🔹 Важен уровень внимания. Коэффициент корреляции - 0,96.
🔹 Мотивация узнать о бренде выше, если реклама актуальна.
🔹 Около 55% участников исследования правильно указали название бренда. Остальные либо называли только категорию, к которой он относится, либо описывали конкретную услугу или товар. Многие уловили смысл ролика, но не запомнили название бренда.
🔹 Упоминание названия бренда в ролике должно быть четкими и выразительными.
Эффективность аудиорекламы складывается из целого ряда факторов. Креатив и планирование. Внимание и актуальность для аудитории. Переплетение различных критериев определяет, будет ли сообщение замечено.