«Рецепт роста: какие digital-решения определяют 2026 год»

Ритейл медиа — это площадки, которые аккумулировали огромную многомиллионную аудиторию и теперь готовы ее монетизировать, сказала Марина Хохрякова, заместитель руководителя digital-отдела Медийного агентства AMG:

«Основные игроки клик-аут-рекламы — универсальные маркетплейсы, классифайды, нишевый ритейл, доставки. Преимущества клик-аут-рекламы — многомиллионная теплая аудитория, которая уже готова что-то купить, таргетинг на базе first-party data и трафик без фрода — реальные пользователи платформ. При этом одна из сложностей клик-аут-формата — аналитика. Необходимо тщательно подходить к ее настройке. Отследить путь пользователя до покупки помогает, например, post-view аналитика».

За первое полугодие 2026 года digital-рынок прирос на 13%, рассказала Юлия Алифёрова, исполнительный директор Digital Budget:

«На VK и Яндекс приходится 80% рекламных бюджетов в диджитале. Яндекс занимает 53% и показывает прирост 5%, 27% у VK с приростом 27%, 16,5% у площадок вне экосистем с приростом 38%. Самым показательным кейсом в этом году будет мессенджер MAX: входящий веб-трафик вырос в три раза, исходящий — в пять. По Telegram мы видим падение и там, и там.

Бренды сегодня вынуждены конкурировать не просто за факт перехода, а за присутствие в ответе нейромодели и поисковой выдаче. Зафиксировали рост доли Neuro Search с 30% до 43% во 2 кв. 2026 года, а также снижение доли Paid Search с 22% до 8%. Борьба за внимание пользователя становится более сложной, многослойной, интеллектуальной».

Нет мертвых или возрожденных каналов — нужно уметь их применять, считает Евгений Меньшенин, Digital-директор Be Brand People, директор digital-комитета АКАР Урал:

«Сегодня можно выделить мутировавшие каналы. Например, Telegram, который к концу года, возможно, перестроится и поменяет алгоритм работы. Социальные сети в целом сейчас мутируют — не только в прогрев, но и в продажи. Появились MAX, retail media, ИИ и ML, возродился Яндекс DOOH. Самое важное — не распыляться на все форматы, а изучить их преимущества и назначение.

Видео живо, оно приобрело новые краски: появилось огромное количество видеоформатов, растут Rutube, VK Видео, расширяется CTV. Ритейл медиа недооценен как минимум в регионах, в Москве и Петербурге он может съедать до 20–30% общего сплита рекламодателей. DOOH буквально возрожден, регионы пока не могут догнать Москву, но подключаются: Петербург хорошо растет, Екатеринбург растет, Краснодар также показывает развитие. В целом дюбую рекламу нужно оцифровывать».

Синтетические данные — новая нефть маркетинга, отметил Виктор Донюков, совладелец креативного агентства GREAT, сооснователь AI-платформы Fair Lab.

«Вышло три документа от Kantar, Nielsen и Ipsos, которые отметили важность синтетических исследований и респондентов. Это дает возможность быстро проверить идеи, креатив или продуктовые гипотезы на цифровых двойниках аудитории. Мы создаем цифровых респондентов как отдельные персоны с собственной логикой и мнением, они способны отвечать как реальные люди. Кастомная цифровая аудитория формируется на основе данных клиентов, базовая — создается пользователем по параметрам.

Когда платформа работает в режиме self-service, тестировать можно любую коммуникацию. На выходе можно получить понимание, какая идея работает лучше. Цифровым респондентам можно доверять: в 87% сравнительных тестов цифровые и живые респонденты выбирают одного победителя».

Модератором дискуссии выступил президент АРИР Борис Омельницкий.

💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX