От DJ-сетов до инопланетян в Чувашии. Номинанты Премии имени Юрия Воротникова для молодых политтехнологов представили свои проекты
Часть 1
20 февраля прошла публичная защита проектов номинантов Премии для молодых политтехнологов памяти Юрия Воротникова. Премия учреждена «Минченко консалтинг», поддерживается Комитетом по политтехнологиям РАСО, Центром социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, Международным институтом политической экспертизы.
Выступили участники в пяти номинациях: «Лучший проект социальной архитектуры в рамках политического процесса», «Лучшая кампания с использованием Интернета и цифровых технологий», «Лучший политический антикризис», «Лучшая полевая кампания» и «Лучшая работа с образом политика». Мы выбрали из них те, что касаются губернаторов или кампаний в рамках губернаторских выборов.
✔️Василий Смердов представил проект «Наш двор. Наш дом. Наш город». Он был реализован в ЗАТО Снежинск Челябинской области. Номинация – Лучший проект социальной архитектуры в рамках политического процесса.
Проект запущен при поддержке губернатора Алексея Текслера. Финансирование: компания «Росатом» и Челябинская область. Он направлен на улучшение дворовых территорий и общественных пространств. Включает ремонт детских площадок (около 120 объектов) и пешеходных дорог. Цели: повышение лояльности к команде кандидатов в депутаты от «Единой России», создание долгосрочного проекта, укрепление связей между властью и населением. Кандидаты знакомились с жителями, узнавали их проблемы. Людей привлекали к субботникам, провели около 25 праздников двора, жителям новых районов это помогало познакомиться, укрепить социальные связи. Проект охватил около 1,5 тыс. человек.
🔴Результаты проекта. Увеличение электоральной явки почти на 10%, рост поддержки ЕР (с 45,95% в 2020-м до 52,5% в 2025-м). Совместные действия по благоустройству города, улучшение досуга. Проект доказал свою эффективность, у него есть потенциал для применения в других регионах России. Его собираются продолжить за пределами избирательной кампании.
– отметил Василий Смердов.
✔️Никита Дьяков представил проект «Digital-штаб Чувашии». Номинация – Лучшая кампания с использованием Интернета и цифровых технологий.
Проект реализован в рамках выборов губернатора Чувашии. Основная цель – обеспечить доставку программных месседжей избирательной кампании Олега Николаева до всех сегментов аудитории Чувашии: от городских жителей Чебоксар до населения малых районов и земляков в Москве. Работа шла в рамках ЕДГ-2025 (выборы главы региона). Нужно было дотянуться до людей, которые не используют соцсети или региональные СМИ. С жителями работали через «ВК» и «Одноклассники», использовали кабинет «ВК-реклама». Также использовалась рекламная сеть «Яндекса».
Кампания проводилась в две волны:
🔹Чувашии 105 лет. Использовалась реклама о результатах региона за 105 лет, баннерная реклама по узким сегментам аудитории (строительство, промышленность и др.).
🔹Чувашия-2030. Транслировалась программа развития региона, видеореклама по разным сегментам аудитории, запускалась реклама на Smart TV (например, НТВ, Звезда).
Реклама переводила на статьи в региональных СМИ. В кампании использовали ИИ (так появился ролик о прилете инопланетян в Чувашию, он заинтересовал жителей). Использовался геотаргетинг для привлечения посетителей.
🔴Ключевые результаты: протестирован «Яндекс» как новый канал политрекламы; затронута аудитория, не использующая соцсети.
– пояснил Никита Дьяков.
Часть 2
@Gubery
Часть 1
20 февраля прошла публичная защита проектов номинантов Премии для молодых политтехнологов памяти Юрия Воротникова. Премия учреждена «Минченко консалтинг», поддерживается Комитетом по политтехнологиям РАСО, Центром социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, Международным институтом политической экспертизы.
Выступили участники в пяти номинациях: «Лучший проект социальной архитектуры в рамках политического процесса», «Лучшая кампания с использованием Интернета и цифровых технологий», «Лучший политический антикризис», «Лучшая полевая кампания» и «Лучшая работа с образом политика». Мы выбрали из них те, что касаются губернаторов или кампаний в рамках губернаторских выборов.
✔️Василий Смердов представил проект «Наш двор. Наш дом. Наш город». Он был реализован в ЗАТО Снежинск Челябинской области. Номинация – Лучший проект социальной архитектуры в рамках политического процесса.
Проект запущен при поддержке губернатора Алексея Текслера. Финансирование: компания «Росатом» и Челябинская область. Он направлен на улучшение дворовых территорий и общественных пространств. Включает ремонт детских площадок (около 120 объектов) и пешеходных дорог. Цели: повышение лояльности к команде кандидатов в депутаты от «Единой России», создание долгосрочного проекта, укрепление связей между властью и населением. Кандидаты знакомились с жителями, узнавали их проблемы. Людей привлекали к субботникам, провели около 25 праздников двора, жителям новых районов это помогало познакомиться, укрепить социальные связи. Проект охватил около 1,5 тыс. человек.
🔴Результаты проекта. Увеличение электоральной явки почти на 10%, рост поддержки ЕР (с 45,95% в 2020-м до 52,5% в 2025-м). Совместные действия по благоустройству города, улучшение досуга. Проект доказал свою эффективность, у него есть потенциал для применения в других регионах России. Его собираются продолжить за пределами избирательной кампании.
«Жители восприняли проект очень хорошо. Мы даже вышли за рамки плана, многие территории изменились до неузнаваемости. Люди благодарили нас за возможность познакомиться с соседями, особенно в новых районах. Они продолжают пользоваться созданными каналами коммуникации. Мне хочется, чтобы этот проект жил не только в рамках избирательной кампании»,
– отметил Василий Смердов.
✔️Никита Дьяков представил проект «Digital-штаб Чувашии». Номинация – Лучшая кампания с использованием Интернета и цифровых технологий.
Проект реализован в рамках выборов губернатора Чувашии. Основная цель – обеспечить доставку программных месседжей избирательной кампании Олега Николаева до всех сегментов аудитории Чувашии: от городских жителей Чебоксар до населения малых районов и земляков в Москве. Работа шла в рамках ЕДГ-2025 (выборы главы региона). Нужно было дотянуться до людей, которые не используют соцсети или региональные СМИ. С жителями работали через «ВК» и «Одноклассники», использовали кабинет «ВК-реклама». Также использовалась рекламная сеть «Яндекса».
Кампания проводилась в две волны:
🔹Чувашии 105 лет. Использовалась реклама о результатах региона за 105 лет, баннерная реклама по узким сегментам аудитории (строительство, промышленность и др.).
🔹Чувашия-2030. Транслировалась программа развития региона, видеореклама по разным сегментам аудитории, запускалась реклама на Smart TV (например, НТВ, Звезда).
Реклама переводила на статьи в региональных СМИ. В кампании использовали ИИ (так появился ролик о прилете инопланетян в Чувашию, он заинтересовал жителей). Использовался геотаргетинг для привлечения посетителей.
🔴Ключевые результаты: протестирован «Яндекс» как новый канал политрекламы; затронута аудитория, не использующая соцсети.
«Мы все-таки вышли на людей, которые пользуются только новостными сайтами. Дотянулись до людей на уровне районов, пробили баннерную слепоту, смогли привлечь аудиторию, которая игнорирует типовые политические креативы»,
– пояснил Никита Дьяков.
Часть 2
@Gubery