👗Какие одежду и аксессуары выбирают россияне

🖊Контекст: тяга россиян к люксу усиливается, но переплачивать за него они не хотят. Только за первое полугодие оборот рынка увеличился на 65%. Количество заказов выросло больше чем вдвое. При этом средний чек, наоборот, снизился почти на четверть. Это следует из исследования Точка-банка и сервиса CDEK.Shopping.

👚Самые популярные категории:

📍солнцезащитные очки;
📍сумки;
📍верхняя одежда;
📍кроссовки;
📍нижнее белье.

🛍Где покупают люкс: менее половины россиян покупают люксовые товары на маркетплейсах. Потребитель все чаще обращается к другим каналам: офлайн-магазинам, сайтам самих компаний, байерам и зарубежным площадкам.

🔖Популярные бренды: классическая линейка.

📍Gucci;
📍Balenciaga;
📍Saint Laurent.

🌏Основные страны-поставщики:

📍Китай – 36% рынка;
📍США – чуть больше трети спроса;
📍Германия – пятая доля товаров.

💬Мнение экспертов:

Основатель сообщества стилистов Валерия Малькова:

“Конечно же, потребитель хочет оставаться в числе люксовых покупателей и поддерживать свое реноме покупкой вещей из новых коллекций, пусть даже не в одежном сегменте, а в сегменте аксессуаров. Тем более люкс, в свою очередь, стал более повседневным и менее нарядным, если можно так сказать. То есть потребитель стремится купить одежду не на выход, а на каждый день. Этого и следовало ожидать”.

Консультант по управлению модным бизнесом и эксперт альянса Beinopen Алина Цуцу:

“Я бы не стала говорить, что люкс стал доступнее. Интереснее посмотреть на то, как аудитория, которая к нему привыкла, теперь распределяет свои покупки между категориями. Здесь одновременно формируются два сценария: купить более доступный товар люксового бренда или выбрать более крупную вещь, но с долгим сроком использования и потенциальной стоимостью на вторичном рынке. Мы видим, что ресейл растет, поэтому закономерно увеличиваются инвестиции в сумки и верхнюю одежду, потому что это не только покупка для себя”.

👉Подписывайтесь на наш канал в MAX и будьте в курсе.

@vneplanarus