Где ВКонтакте сейчас даёт самые дешёвые регистрации?
Стандартные посты в ленте долгое время были главной опорой трафика для образовательных проектов. Мы все привыкли запускать длинные тексты с картинками, чтобы получать оттуда стабильный и вполне предсказуемый поток заявок.
Но аукцион меняется, поэтому старые подходы постепенно сдают позиции. В одном из проектов мы заметили, что классические форматы в ленте начали давать сбои — общая цена целевого действия резко выросла, а после очередного шторма алгоритмов результат так и не вернулся на прежний уровень.
Мы проанализировали срез по кабинетам за последние полгода, и в итоге нарисовалась довольно чёткая закономерность. Оказалось, что львиная доля дешёвых регистраций сейчас приходит из одного конкретного источника — видеорекламы в VK Клипах.
Вот почему при запусках через VK Ads мы всё чаще делаем упор именно на вертикальные видео:
➤ Пользователи массово ушли в вертикальные ленты, а сама платформа активно развивает этот раздел. Из-за этого алгоритмы отдают клипам больше дешёвого охвата, что напрямую снижает итоговую цену лида.
➤ Динамика отлично пробивает баннерную слепоту, к которой аудитория давно привыкла. Например, когда мы тестировали новые креативы в кулинарной нише, короткий ролик с двумя десертами принёс самые недорогие регистрации, легко обойдя классические статичные фото.
➤ Математика сходится в нужных рамках. На одной из недавних недель средняя стоимость регистрации через клипы составила 404 ₽ при открученном бюджете в 26 647 ₽. При этом стандартные форматы в тот же период обходились проекту ощутимо дороже.
Но здесь есть нюанс, за которым придётся внимательно следить.
Трафик из коротких роликов по своей природе реагирует куда импульсивнее. Наша аналитика показывает, что сами по себе клипы часто приносят меньше прямых продаж в моменте, поэтому основная нагрузка по прогреву целиком ложится на вашу воронку.
📌 Резюмируем: если вы до сих пор игнорируете VK Клипы в рекламе, то просто упускаете огромный пласт доступного трафика. Для стабильности любому проекту всегда нужно держать наготове несколько рабочих связок, а не молиться на одну привычную картинку в ленте.
👉🏻 Напишите нашему менеджеру — мы посмотрим на вашу текущую воронку, подберём форматы и найдём способ снизить стоимость заявки.
Стандартные посты в ленте долгое время были главной опорой трафика для образовательных проектов. Мы все привыкли запускать длинные тексты с картинками, чтобы получать оттуда стабильный и вполне предсказуемый поток заявок.
Но аукцион меняется, поэтому старые подходы постепенно сдают позиции. В одном из проектов мы заметили, что классические форматы в ленте начали давать сбои — общая цена целевого действия резко выросла, а после очередного шторма алгоритмов результат так и не вернулся на прежний уровень.
Мы проанализировали срез по кабинетам за последние полгода, и в итоге нарисовалась довольно чёткая закономерность. Оказалось, что львиная доля дешёвых регистраций сейчас приходит из одного конкретного источника — видеорекламы в VK Клипах.
Вот почему при запусках через VK Ads мы всё чаще делаем упор именно на вертикальные видео:
➤ Пользователи массово ушли в вертикальные ленты, а сама платформа активно развивает этот раздел. Из-за этого алгоритмы отдают клипам больше дешёвого охвата, что напрямую снижает итоговую цену лида.
➤ Динамика отлично пробивает баннерную слепоту, к которой аудитория давно привыкла. Например, когда мы тестировали новые креативы в кулинарной нише, короткий ролик с двумя десертами принёс самые недорогие регистрации, легко обойдя классические статичные фото.
➤ Математика сходится в нужных рамках. На одной из недавних недель средняя стоимость регистрации через клипы составила 404 ₽ при открученном бюджете в 26 647 ₽. При этом стандартные форматы в тот же период обходились проекту ощутимо дороже.
Но здесь есть нюанс, за которым придётся внимательно следить.
Трафик из коротких роликов по своей природе реагирует куда импульсивнее. Наша аналитика показывает, что сами по себе клипы часто приносят меньше прямых продаж в моменте, поэтому основная нагрузка по прогреву целиком ложится на вашу воронку.
Иначе говоря, если ваш лид-магнит болтается в проекте уже два года и давно выгорел, то даже самые дешёвые переходы не спасут итоговую окупаемость.
📌 Резюмируем: если вы до сих пор игнорируете VK Клипы в рекламе, то просто упускаете огромный пласт доступного трафика. Для стабильности любому проекту всегда нужно держать наготове несколько рабочих связок, а не молиться на одну привычную картинку в ленте.
👉🏻 Напишите нашему менеджеру — мы посмотрим на вашу текущую воронку, подберём форматы и найдём способ снизить стоимость заявки.