Рекламодатели массово режут бюджеты в VK Рекламе и Яндексе. Что происходит?
Видели последние новости с рынка? Зафиксировано аномальное падение рекламных бюджетов на главных площадках. Компании массово останавливают кампании и урезают косты.
И дело вовсе не в кризисе.
Причина в том, что рекламодатели начали строго считать окупаемость. Эпоха слепой настройки таргета ради красивых отчетов по кликам окончательно прошла. Если трафик не приносит реальных продаж, бизнес без сожалений жмет на паузу и отказывается спонсировать неэффективные связки.
Мы постоянно наблюдаем эту тенденцию в своих проектах.
Например, при запуске онлайн-школы для барберов заказчик сразу обозначил строгое условие: нужна абсолютно прозрачная аналитика. Владельцу бизнеса необходимо отслеживать весь путь клиента от первого касания до пробитого чека на кассе, иначе крутить рекламу просто нет смысла.
Такой системный подход полностью меняет правила игры. В другом крупном проекте клиент долго сомневался и периодически останавливал рекламу из-за страха не окупиться. Но как только мы выстроили детальную аналитику по всей воронке и показали реальную экономику, он со спокойной душой выделил 1 000 000 рублей бюджета на масштабирование.
Понятные цифры всегда дают уверенность.
Без постоянного контроля конверсий сегодня слишком легко уйти в глубокий минус. Старые рекламные связки стремительно выгорают, аудитория перегревается, а цена клика неуклонно растет.
При этом даже банальная пауза в показах из-за пустого баланса моментально сбивает обучение алгоритмов VK Ads, после чего CPL улетает вверх.
Поэтому фокус рынка закономерно смещается.
В поисках окупаемости часть бюджетов перетекает в Авито Рекламу, где отлично собирается прямой спрос на услуги. А для сложных образовательных продуктов рекламные деньги всё чаще идут в Промостраницы, которые дают глубокий прогрев аудитории.
В итоге, когда вы управляете всей воронкой, а не просто откручиваете дневной лимит, метрики становятся предсказуемыми.
📌 Резюмируем: сейчас зарабатывают те, кто оцифровал каждый шаг пользователя и вовремя отключает убыточные кампании.
👉🏻 Напишите нашему менеджеру — мы проведем диагностику вашей воронки, найдем точки потери денег и выстроим прозрачную систему лидогенерации с упором на окупаемость.
Источник: @cerebrotg
Видели последние новости с рынка? Зафиксировано аномальное падение рекламных бюджетов на главных площадках. Компании массово останавливают кампании и урезают косты.
И дело вовсе не в кризисе.
Причина в том, что рекламодатели начали строго считать окупаемость. Эпоха слепой настройки таргета ради красивых отчетов по кликам окончательно прошла. Если трафик не приносит реальных продаж, бизнес без сожалений жмет на паузу и отказывается спонсировать неэффективные связки.
Мы постоянно наблюдаем эту тенденцию в своих проектах.
Например, при запуске онлайн-школы для барберов заказчик сразу обозначил строгое условие: нужна абсолютно прозрачная аналитика. Владельцу бизнеса необходимо отслеживать весь путь клиента от первого касания до пробитого чека на кассе, иначе крутить рекламу просто нет смысла.
Такой системный подход полностью меняет правила игры. В другом крупном проекте клиент долго сомневался и периодически останавливал рекламу из-за страха не окупиться. Но как только мы выстроили детальную аналитику по всей воронке и показали реальную экономику, он со спокойной душой выделил 1 000 000 рублей бюджета на масштабирование.
Понятные цифры всегда дают уверенность.
Без постоянного контроля конверсий сегодня слишком легко уйти в глубокий минус. Старые рекламные связки стремительно выгорают, аудитория перегревается, а цена клика неуклонно растет.
При этом даже банальная пауза в показах из-за пустого баланса моментально сбивает обучение алгоритмов VK Ads, после чего CPL улетает вверх.
Поэтому фокус рынка закономерно смещается.
В поисках окупаемости часть бюджетов перетекает в Авито Рекламу, где отлично собирается прямой спрос на услуги. А для сложных образовательных продуктов рекламные деньги всё чаще идут в Промостраницы, которые дают глубокий прогрев аудитории.
В итоге, когда вы управляете всей воронкой, а не просто откручиваете дневной лимит, метрики становятся предсказуемыми.
Средняя стоимость регистрации плавно снижается с 495 до 425 рублей. В нише психосоматики уже на старте мы получаем CPL около 435 рублей, а в воронке по здоровью спины выходим на цену лида в 193 рубля.
📌 Резюмируем: сейчас зарабатывают те, кто оцифровал каждый шаг пользователя и вовремя отключает убыточные кампании.
👉🏻 Напишите нашему менеджеру — мы проведем диагностику вашей воронки, найдем точки потери денег и выстроим прозрачную систему лидогенерации с упором на окупаемость.
Источник: @cerebrotg