🎮 ИГРАТЬ БЕСПЛАТНО? МОЖНО. НО СНАЧАЛА РЕКЛАМА 😈
Кажется, Xbox посмотрел на YouTube, Spotify и стриминговые сервисы и подумал:
«А почему это они могут давать бесплатно за рекламу, а мы нет?» 😂
Microsoft экспериментирует с новой моделью: бесплатный облачный гейминг с рекламой.
Идея простая: пользователь сможет стримить поддерживаемые игры из своей библиотеки без отдельной платной подписки на облачный гейминг. Цена входа — просмотр рекламы перед игровой сессией.
И для маркетологов здесь начинается самое интересное. 🍿
💰 НОВАЯ ВАЛЮТА — ВНИМАНИЕ
Логика знакомая:
не хочешь платить деньгами — плати рекламным вниманием.
Но теперь эта модель приходит туда, где находится огромная и очень вовлечённая аудитория — в игры.
Сегодня маркетолог спрашивает:
— Где наша аудитория?
Соцсети?
Видео?
Creators?
А завтра медиаплан может выглядеть так:
Social — 30%
Creators — 25%
Video — 20%
Xbox — 15%
И где-то в этот момент маркетолог создаёт в Excel ещё одну вкладку. 😂
🎯 НО ЕСТЬ ВАЖНЫЙ НЮАНС
Нет, пока речь не о том, что посреди финальной битвы на экран внезапно выскочит:
«ВАШ ГЕРОЙ УСТАЛ? ЗАКАЖИТЕ ПИЦЦУ!» 🍕🤣
И это критически важно.
Потому что реклама в играх сталкивается с очень тонкой границей:
монетизировать внимание — можно. Раздражать игрока — опасно.
Человек пришёл спасать мир, выигрывать гонку или уничтожать босса.
Он явно не планировал посреди этого узнавать, какой шампунь подарит его волосам невероятный объём. 😅
🤯 А ДЛЯ БРЕНДОВ ВОЗМОЖНОСТЬ ОГРОМНАЯ
Представьте: пользователь сам выбирает бесплатный формат и заранее понимает условия:
смотрю рекламу → получаю доступ к игре.
И реклама превращается из раздражающего вторжения в своеобразную валюту.
Не:
«Мы покажем рекламу, потому что можем».
А:
«Ты даёшь нам немного внимания — мы даём тебе игровой доступ».
Для маркетинга это принципиально другой сценарий контакта.
📺 ИГРЫ ИДУТ ПО ПУТИ СТРИМИНГА?
Когда-то всё было просто:
платишь подписку → получаешь контент.
Потом рынок обнаружил прекрасную формулу:
не хочешь платить полную стоимость? Тогда встречай рекламу. 😈
И теперь похожая логика может закрепиться в облачном гейминге:
💳 платишь — получаешь привычный премиальный опыт;
📺 не платишь — часть стоимости компенсируется твоим вниманием.
То есть рекламная модель, которая уже изменила видео- и музыкальные сервисы, постепенно подбирается к игровой индустрии.
🚨 И ВОТ ГЛАВНЫЙ РИСК
Сколько рекламы готов терпеть геймер ради бесплатной игры?
Один ролик?
Два?
Пять?
А потом маркетолог скажет:
— Давайте ещё баннер.
— И брендированную заставку.
— И спецпроект.
— И интеграцию энергетика в инвентарь персонажа.
Геймер:
«Я вообще-то пришёл играть». 😂
Поэтому главный вопрос этой модели даже не в том, можно ли заработать на рекламе.
Можно.
Вопрос в другом:
как заработать и не разрушить игровой опыт?
🔥 А ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ?
Перед нами потенциально формируется ещё один крупный рекламный канал.
Не соцсеть.
Не поисковик.
Не онлайн-кинотеатр.
Игровая экосистема. 🎮
Причём с аудиторией, которая может проводить внутри неё часы и которую традиционной рекламой не всегда легко поймать.
И дальше могут появляться совершенно новые форматы:
🎮 реклама перед игровой сессией;
🤝 брендированные игровые коллаборации;
🕹 спонсорские активности;
🛍 связка рекламы с покупками;
🎯 новые способы таргетинга игровой аудитории.
И вот тогда Xbox становится интересен маркетологу уже не только как игровая платформа.
Он становится медиа.
💥 ГЛАВНЫЙ СДВИГ
Бесплатный продукт больше не обязательно означает, что компания ничего на пользователе не зарабатывает.
Иногда пользователь платит не рублём.
Он платит вниманием.
И если Xbox сможет найти баланс между бесплатным доступом, рекламой и комфортом игроков, игровой рынок может получить ещё одну полноценную рекламную модель.
А маркетологи — ещё одну строку в медиаплане. 😅
💬 А вы бы посмотрели минуту рекламы ради бесплатной игровой сессии? Или реклама и игры должны существовать в разных вселенных?
Кажется, Xbox посмотрел на YouTube, Spotify и стриминговые сервисы и подумал:
«А почему это они могут давать бесплатно за рекламу, а мы нет?» 😂
Microsoft экспериментирует с новой моделью: бесплатный облачный гейминг с рекламой.
Идея простая: пользователь сможет стримить поддерживаемые игры из своей библиотеки без отдельной платной подписки на облачный гейминг. Цена входа — просмотр рекламы перед игровой сессией.
И для маркетологов здесь начинается самое интересное. 🍿
💰 НОВАЯ ВАЛЮТА — ВНИМАНИЕ
Логика знакомая:
не хочешь платить деньгами — плати рекламным вниманием.
Но теперь эта модель приходит туда, где находится огромная и очень вовлечённая аудитория — в игры.
Сегодня маркетолог спрашивает:
— Где наша аудитория?
Соцсети?
Видео?
Creators?
А завтра медиаплан может выглядеть так:
Social — 30%
Creators — 25%
Video — 20%
Xbox — 15%
И где-то в этот момент маркетолог создаёт в Excel ещё одну вкладку. 😂
🎯 НО ЕСТЬ ВАЖНЫЙ НЮАНС
Нет, пока речь не о том, что посреди финальной битвы на экран внезапно выскочит:
«ВАШ ГЕРОЙ УСТАЛ? ЗАКАЖИТЕ ПИЦЦУ!» 🍕🤣
И это критически важно.
Потому что реклама в играх сталкивается с очень тонкой границей:
монетизировать внимание — можно. Раздражать игрока — опасно.
Человек пришёл спасать мир, выигрывать гонку или уничтожать босса.
Он явно не планировал посреди этого узнавать, какой шампунь подарит его волосам невероятный объём. 😅
🤯 А ДЛЯ БРЕНДОВ ВОЗМОЖНОСТЬ ОГРОМНАЯ
Представьте: пользователь сам выбирает бесплатный формат и заранее понимает условия:
смотрю рекламу → получаю доступ к игре.
И реклама превращается из раздражающего вторжения в своеобразную валюту.
Не:
«Мы покажем рекламу, потому что можем».
А:
«Ты даёшь нам немного внимания — мы даём тебе игровой доступ».
Для маркетинга это принципиально другой сценарий контакта.
📺 ИГРЫ ИДУТ ПО ПУТИ СТРИМИНГА?
Когда-то всё было просто:
платишь подписку → получаешь контент.
Потом рынок обнаружил прекрасную формулу:
не хочешь платить полную стоимость? Тогда встречай рекламу. 😈
И теперь похожая логика может закрепиться в облачном гейминге:
💳 платишь — получаешь привычный премиальный опыт;
📺 не платишь — часть стоимости компенсируется твоим вниманием.
То есть рекламная модель, которая уже изменила видео- и музыкальные сервисы, постепенно подбирается к игровой индустрии.
🚨 И ВОТ ГЛАВНЫЙ РИСК
Сколько рекламы готов терпеть геймер ради бесплатной игры?
Один ролик?
Два?
Пять?
А потом маркетолог скажет:
— Давайте ещё баннер.
— И брендированную заставку.
— И спецпроект.
— И интеграцию энергетика в инвентарь персонажа.
Геймер:
«Я вообще-то пришёл играть». 😂
Поэтому главный вопрос этой модели даже не в том, можно ли заработать на рекламе.
Можно.
Вопрос в другом:
как заработать и не разрушить игровой опыт?
🔥 А ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ?
Перед нами потенциально формируется ещё один крупный рекламный канал.
Не соцсеть.
Не поисковик.
Не онлайн-кинотеатр.
Игровая экосистема. 🎮
Причём с аудиторией, которая может проводить внутри неё часы и которую традиционной рекламой не всегда легко поймать.
И дальше могут появляться совершенно новые форматы:
🎮 реклама перед игровой сессией;
🤝 брендированные игровые коллаборации;
🕹 спонсорские активности;
🛍 связка рекламы с покупками;
🎯 новые способы таргетинга игровой аудитории.
И вот тогда Xbox становится интересен маркетологу уже не только как игровая платформа.
Он становится медиа.
💥 ГЛАВНЫЙ СДВИГ
Бесплатный продукт больше не обязательно означает, что компания ничего на пользователе не зарабатывает.
Иногда пользователь платит не рублём.
Он платит вниманием.
И если Xbox сможет найти баланс между бесплатным доступом, рекламой и комфортом игроков, игровой рынок может получить ещё одну полноценную рекламную модель.
А маркетологи — ещё одну строку в медиаплане. 😅
💬 А вы бы посмотрели минуту рекламы ради бесплатной игровой сессии? Или реклама и игры должны существовать в разных вселенных?