Репост из: Еловский. Политика и управление
Все вопросы Евгения Минченко насчёт перспективы объявления Telegram экстремистским сообществом — по делу, трудно не согласиться с каждым пунктом. Хочу добавить ещё один разворот, который почему-то остаётся за скобками в этой дискуссии. Бизнесовый.
Признание Telegram экстремистским сообществом убьёт рекламный рынок в момент, когда он и без того еле дышит. Telegram сегодня — это последний из эффективных и при этом легальных каналов коммуникации бизнеса с конечным потребителем. Особенно для малого и среднего. Instagram и Facebook заблокированы. YouTube формально под угрозой, де-факто пока работает, но это дорогая история — для тех, кто может себе позволить производство видео и большие бюджеты. Отечественные платформы — ВКонтакте, MAX — при всём уважении так и не предложили сопоставимый по охвату и качеству аудитории продукт. Предлагать MAX на текущем этапе его развития как замену Telegram — примерно как закрыть «Пятёрочку» и сказать: идите в буфет на вокзале, там тоже есть еда.
При этом Telegram вырос в полноценный рекламный рынок с очень конкретными деньгами внутри. Объём рекламных бюджетов в мессенджере по итогам 2025 года составил около 18 млрд рублей. Ежемесячные бюджеты российского бизнеса на Telegram Ads выросли за год на 297%. Бюджеты на Telegram Ads выросли за год с 5 до 20 млрд рублей — во многом за счёт малого и среднего бизнеса. И вот принципиально важная деталь оттуда же: в случае блокировки сервиса в России разрешённые медиаканалы не смогут справиться со спросом на рекламу, который в настоящее время приходится на площадку. Это уже не экспертное мнение — это оценка аналитиков рынка.
Забрать сейчас у бизнеса этот инструмент, не предоставив внятной альтернативы — означает нанести по и без того стагнирующей экономике ещё один чувствительный удар. Налоговая нагрузка выросла. Ключевая ставка на уровне, при котором кредитование — это экзотика. И на этом фоне — сознательно уничтожить один из немногих работающих рекламных каналов, причём тот самый, куда перетекли бюджеты после блокировки западных платформ?
Это точно тот результат, который нужен?
Признание Telegram экстремистским сообществом убьёт рекламный рынок в момент, когда он и без того еле дышит. Telegram сегодня — это последний из эффективных и при этом легальных каналов коммуникации бизнеса с конечным потребителем. Особенно для малого и среднего. Instagram и Facebook заблокированы. YouTube формально под угрозой, де-факто пока работает, но это дорогая история — для тех, кто может себе позволить производство видео и большие бюджеты. Отечественные платформы — ВКонтакте, MAX — при всём уважении так и не предложили сопоставимый по охвату и качеству аудитории продукт. Предлагать MAX на текущем этапе его развития как замену Telegram — примерно как закрыть «Пятёрочку» и сказать: идите в буфет на вокзале, там тоже есть еда.
При этом Telegram вырос в полноценный рекламный рынок с очень конкретными деньгами внутри. Объём рекламных бюджетов в мессенджере по итогам 2025 года составил около 18 млрд рублей. Ежемесячные бюджеты российского бизнеса на Telegram Ads выросли за год на 297%. Бюджеты на Telegram Ads выросли за год с 5 до 20 млрд рублей — во многом за счёт малого и среднего бизнеса. И вот принципиально важная деталь оттуда же: в случае блокировки сервиса в России разрешённые медиаканалы не смогут справиться со спросом на рекламу, который в настоящее время приходится на площадку. Это уже не экспертное мнение — это оценка аналитиков рынка.
Забрать сейчас у бизнеса этот инструмент, не предоставив внятной альтернативы — означает нанести по и без того стагнирующей экономике ещё один чувствительный удар. Налоговая нагрузка выросла. Ключевая ставка на уровне, при котором кредитование — это экзотика. И на этом фоне — сознательно уничтожить один из немногих работающих рекламных каналов, причём тот самый, куда перетекли бюджеты после блокировки западных платформ?
Это точно тот результат, который нужен?