🧠 Социальная инженерия
Есть такая расхожая фраза - "человек - самое слабое звено в системе безопасности". Именно поэтому взломать компанию часто проще не через взлом системы, а через определенные воздействия на человека. Это классическая социальная инженерия – методы которой так эффективно используют мошенники.
Но у социальной инженерии есть и вторая, менее очевидная сторона. Те же самые механизмы, которые используют мошенники, лежат в основе десятков совершенно легальных и этичных техник продаж. И вот об этом я сегодня и пишу.
Что вообще такое социальная инженерия
Если убрать пугающий налёт из этого термина, по сути - это набор приёмов влияния на решения человека через понимание того, как работает его психика. Не через обман фактов, а через использование естественных, встроенных в нас механизмов принятия решений.
И здесь важно разделить два принципиально разных применения:
Мошенничество использует эти механизмы, чтобы обмануть человека и получить выгоду за его счёт, скрывая реальные намерения и вред.
Для любопытных, тут пример как это работает…
Продажи, если делать это честно, используя те же самые механизмы, чтобы помочь человеку быстрее принять решение, которое реально ему выгодно - без манипуляции скрытыми фактами и без вреда.
Инструмент один. Разница - в намерении и в том, выигрывает ли от этого только один человек, или обе стороны сделки.
Почему эти механизмы вообще работают
Здесь есть научное объяснение, и оно довольно интересное. Нобелевский лауреат Даниэль Канеман в своей книге «Thinking, Fast and Slow» («Думай медленно… решай быстро») описывает две системы мышления в человеческом мозге:
Система 1 - быстрая, интуитивная, автоматическая. Она принимает решения за доли секунды на основе шаблонов и привычных паттернов, без сознательного анализа.
Система 2 - медленная, аналитическая, требующая усилий. Именно она включается, когда мы садимся и осознанно считаем цифры или сравниваем варианты.
Проблема (или, если посмотреть с другой стороны - возможность) в том, что Система 2 энергозатратна, и мозг по умолчанию старается её не включать лишний раз. Большинство решений в течение дня мы принимаем на автопилоте, через Систему 1.
Социальная инженерия - это по сути работа именно с Системой 1. Она не пытается обмануть логику человека фактами - она обращается напрямую к автоматическим паттернам реагирования, которые срабатывают быстрее, чем включается критический анализ.
Классика жанра
Роберт Чалдини, социальный психолог из Аризонского университета, посвятил этой теме, пожалуй, самую известную книгу в этой области - «Influence: The Psychology of Persuasion» («Психология влияния»). Он много лет изучал, какие именно принципы заставляют людей говорить "да" - и выделил конкретные, воспроизводимые в экспериментах механизмы: авторитет, социальное доказательство, дефицит, взаимный обмен, последовательность, симпатия.
Каждый из этих принципов подтверждён отдельными исследованиями - и именно на них я буду опираться в следующих постах это серии, разбирая каждую механику отдельно: как она работает, почему работает именно так, и где проходит грань между влиянием и манипуляцией.
К чему я это всё
Знание механизмов социальной инженерии – поможет ответить на вопрос, почему клиент говорит "да" или "нет" на самом деле, а не только на уровне логичных аргументов, которые мы ему приводим. А заодно - это отличная защита от того, чтобы этими же механизмами не воспользовались против вас.
В следующем посте разберу первый принцип – социальное доказательство. Почему фраза "это уже выбрали 10 000 клиентов" работает лучше, чем детальное описание характеристик продукта.
Смыслы. Практика. Результат.
Есть такая расхожая фраза - "человек - самое слабое звено в системе безопасности". Именно поэтому взломать компанию часто проще не через взлом системы, а через определенные воздействия на человека. Это классическая социальная инженерия – методы которой так эффективно используют мошенники.
Но у социальной инженерии есть и вторая, менее очевидная сторона. Те же самые механизмы, которые используют мошенники, лежат в основе десятков совершенно легальных и этичных техник продаж. И вот об этом я сегодня и пишу.
Что вообще такое социальная инженерия
Если убрать пугающий налёт из этого термина, по сути - это набор приёмов влияния на решения человека через понимание того, как работает его психика. Не через обман фактов, а через использование естественных, встроенных в нас механизмов принятия решений.
И здесь важно разделить два принципиально разных применения:
Мошенничество использует эти механизмы, чтобы обмануть человека и получить выгоду за его счёт, скрывая реальные намерения и вред.
Для любопытных, тут пример как это работает…
Продажи, если делать это честно, используя те же самые механизмы, чтобы помочь человеку быстрее принять решение, которое реально ему выгодно - без манипуляции скрытыми фактами и без вреда.
Инструмент один. Разница - в намерении и в том, выигрывает ли от этого только один человек, или обе стороны сделки.
Почему эти механизмы вообще работают
Здесь есть научное объяснение, и оно довольно интересное. Нобелевский лауреат Даниэль Канеман в своей книге «Thinking, Fast and Slow» («Думай медленно… решай быстро») описывает две системы мышления в человеческом мозге:
Система 1 - быстрая, интуитивная, автоматическая. Она принимает решения за доли секунды на основе шаблонов и привычных паттернов, без сознательного анализа.
Система 2 - медленная, аналитическая, требующая усилий. Именно она включается, когда мы садимся и осознанно считаем цифры или сравниваем варианты.
Проблема (или, если посмотреть с другой стороны - возможность) в том, что Система 2 энергозатратна, и мозг по умолчанию старается её не включать лишний раз. Большинство решений в течение дня мы принимаем на автопилоте, через Систему 1.
Социальная инженерия - это по сути работа именно с Системой 1. Она не пытается обмануть логику человека фактами - она обращается напрямую к автоматическим паттернам реагирования, которые срабатывают быстрее, чем включается критический анализ.
Классика жанра
Роберт Чалдини, социальный психолог из Аризонского университета, посвятил этой теме, пожалуй, самую известную книгу в этой области - «Influence: The Psychology of Persuasion» («Психология влияния»). Он много лет изучал, какие именно принципы заставляют людей говорить "да" - и выделил конкретные, воспроизводимые в экспериментах механизмы: авторитет, социальное доказательство, дефицит, взаимный обмен, последовательность, симпатия.
Каждый из этих принципов подтверждён отдельными исследованиями - и именно на них я буду опираться в следующих постах это серии, разбирая каждую механику отдельно: как она работает, почему работает именно так, и где проходит грань между влиянием и манипуляцией.
К чему я это всё
Знание механизмов социальной инженерии – поможет ответить на вопрос, почему клиент говорит "да" или "нет" на самом деле, а не только на уровне логичных аргументов, которые мы ему приводим. А заодно - это отличная защита от того, чтобы этими же механизмами не воспользовались против вас.
В следующем посте разберу первый принцип – социальное доказательство. Почему фраза "это уже выбрали 10 000 клиентов" работает лучше, чем детальное описание характеристик продукта.
Смыслы. Практика. Результат.