Кристина PRO|TG

19 июня еду на CPC.Forum.

Это международный форум про перфоманс-маркетинг и рекламные системы.

Почему еду? Потому что сейчас у всех почти одинаковая история:

➡️ реклама дорожает
➡️ лиды достаются тяжелее
➡️ цикл сделки растёт
➡️ а планы по продажам никто не снижает

На форуме как раз будут разбирать, что с этим делать.

Что в программе:

🔹 100+ спикеров — Яндекс Реклама, Flowwow, Calltouch, RUTUBE, PREMIER, Skyeng, «Самолёт», Skillbox, GeekBrains, Clickise, «Купер», «Ёбидоёби» и другие

🔹 4+ залов по темам (записи выступлений тоже будут — респект организаторам)

🔹 Большая выставка с мерчом, интерактивами и розыгрышами

🔹 Организованный нетворкинг (без неловких пауз)

🔹 Панельная дискуссия по трафику от топов рынка

🔹 Церемония CPC.Awards

🔹 VIP-afterparty с концертом от суперзвёзд

Хедлайнер форума — Ксения Собчак.

Лично я очень хочу послушать:

🎤 Джона Фроссман — Amazon
🎤 Антона Попова — Яндекс Реклама
🎤 Никиту Зорина — RUTUB

Трое из совсем разных вселенных — Amazon, Яндекс и RUTUBE в одном зале. Вот это мне и интересно: как подходят к перформансу в big tech, у гигантов и у нас.

📅 19 июня, пятница
📍 Москва, Конгресс-центр ЦМТ

Надеюсь, увидимся там!
Цены скоро вырастут, так что успевайте брать билеты со скидкой ❤️

Информация о запрете рекламы в Telegram не подтвердилась!!!

В Ассоциации блогеров и агентств (АБА), которая объединяет более 100 000 блогеров, заявили, что были «крайне удивлены» появившимися сообщениями о возможных ограничениях.

По данным ассоциации, на данный момент в базе дел ФАС отсутствует какое-либо официальное дело по этому вопросу, а также нет публичной позиции профильных ведомств. Более того, при регистрации каналов в Роскомнадзоре сохраняется плашка, разрешающая размещение рекламы.

Таким образом, оснований говорить о запрете рекламы в Telegram сейчас нет.
P. S. Я конечно очень расстроена😕, нам обещали еще 2 года спокойной работы в ТГ, но увы эти новости говорят о другом

🎀 Как бренды меняют тон общения к концу года
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
Привет, друзья! 👋🏻
Конец года — особенное время не только для людей, но и для брендов. Даже самые «сухие» компании в декабре начинают говорить иначе: теплее, спокойнее и человечнее. Это не случайность, а осознанная коммуникационная стратегия.
Вот как и почему меняется тон общения ближе к праздникам.

🔹Меньше продаж — больше эмоций
В декабре бренды реже давят прямыми офферами. Вместо «купи сейчас» появляется благодарность, подведение итогов, акцент на ощущениях и настроении.

Такой подход снижает сопротивление аудитории и вызывает больше доверия — люди устали от агрессивных призывов и охотнее откликаются на тёплый диалог.

🔹Человечный язык вместо корпоративного
Формальный стиль уступает место живому: больше «мы», «вы», личных обращений и простых формулировок.

Бренды чаще говорят от лица команды, показывают закулисье, делятся переживаниями и мыслями о прошедшем году. Это создаёт ощущение близости и реального контакта.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
🔹Акцент на заботе и поддержке
В конце года аудитория особенно чувствительна к эмоциональному фону.
Поэтому в коммуникации появляется забота: напоминания о паузах, отдыхе, балансе, благодарности за выбор бренда. Даже в Telegram и мессенджерах контент становится спокойнее и менее перегруженным.

🔹Визуал тоже «теплеет»
Меняются не только тексты, но и оформление: мягкие цвета, уютные детали, меньше контраста и шума. Бренды стараются не раздражать, а сопровождать — быть фоном для настроения, а не источником давления.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
❤️ Моё мнение
Конец года — редкий момент, когда бренд может просто быть рядом, не продавая напрямую. И именно в это время формируется эмоциональная связь, которая работает гораздо дольше любой акции.

Праздничный тон общения запоминается сильнее, чем очередной оффер, и часто влияет на то, с какими брендами люди заходят в новый год. Спокойная, честная коммуникация в декабре помогает закрепить лояльность и оставить ощущение «приятного присутствия», а не навязчивого маркетинга.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
📌 А вы замечаете, как меняется тон брендов в декабре? Поделитесь!

👑 Какая «реклама» сделала Telegram по-настоящему популярным
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
Привет, друзья! 👋🏻
У Telegram не было одной громкой рекламной кампании, о которой говорили бы все. Платформа росла иначе — тихо, постепенно и очень органично.

Telegram стал массовым благодаря не классической рекламе, а за счёт сочетания нескольких факторов, которые сработали сильнее любого маркетинга.

🔹Сарафанное радио и рекомендации
Основным драйвером роста стали сами пользователи. Люди советовали Telegram друг другу — за удобство, скорость, каналы, отсутствие навязчивой рекламы и ощущение контроля над контентом.
Это не выглядело как «продвижение», скорее как личная рекомендация: «мне удобно — попробуй и ты».

🔹Контекст и правильное время
Рост Telegram совпадал с периодами, когда пользователи искали альтернативу привычным соцсетям и мессенджерам.

Ограничения, усталость от алгоритмов и переизбытка рекламы сыграли на руку платформе. Telegram оказался тем самым «тихим вариантом», куда уходили осознанно.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
🔹Продукт и функции как реклама
Каждое обновление расширяло сценарии использования: каналы, боты, папки, реакции, сторис. Telegram не объяснял, зачем это нужно — пользователь сам находил пользу. Именно опыт использования становился причиной остаться и привести других.

🔹Контент и авторы
Отдельную роль сыграли каналы и авторы. Многие приходили в Telegram ради конкретного контента и оставались из-за формата.

Платформа постепенно стала восприниматься не только как мессенджер, но и как полноценная среда для чтения и общения.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
➡️ Моё мнение
Самая сильная реклама Telegram — это его пользовательский опыт.

Когда продукт удобен и попадает в потребность, он растёт без крика и баннеров — через доверие и привычку.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
❓ А что лично для вас стало причиной остаться в Telegram?

А у вас сегодня уже включился рабочий режим — или, как обычно по пятницам, ещё грузится? 😅💓

Ваше время для отдыха тоже ценно! ✨

‼️ Самые странные рекламные решения, которые неожиданно сработали
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
Привет! 👋🏻
В рекламе часто ждут логики, понятных смыслов и «безопасных» идей. Но иногда именно странные, рискованные и на первый взгляд нелепые решения дают лучший результат.
Разберём два примера, где странность стала главным преимуществом.

🔹Skittles — абсурд как стратегия
Когда Skittles решил выделиться на фоне обычных сладостей, бренд полностью погрузился в абсурд. В роликах люди превращаются в фрукты, невиданные ситуации разворачиваются вокруг обычных покупателей, а логику сюжета ломают самые неожиданные события. Всё выглядит намеренно «слишком» — ярко, странно и запоминающе.

Сначала многим казалось, что это перебор и шутка ради шутки. Но именно это и сработало. Реклама резко выделялась среди однотипных сладких роликов, её начали обсуждать, пересылать и пародировать. Skittles перестали быть просто «конфетами», бренд стал частью интернет-культуры и разговоров в соцсетях.

Этот кейс показал важную вещь: иногда лучше быть странным и ярким, чем сливаться с массой.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
🔹Burger King — намеренная «некрасивость» и провокация
Burger King давно строит маркетинг на провокациях и нарушении правил. Один из самых обсуждаемых примеров — кампания с намеренно неаппетитным бургером с плесенью. Бренд сознательно показал, как бургер разлагается со временем, чтобы подчеркнуть отсутствие искусственных консервантов.

На первый взгляд это выглядело странно и даже отталкивающе — фастфуд редко показывают таким образом. Но эффект оказался сильным: рекламу активно обсуждали, спорили, репостили и цитировали в медиа. Burger King закрепил за собой образ честного и дерзкого бренда, который не боится идти против привычных стандартов индустрии.

Этот кейс доказал, что даже «антиэстетика» может работать, если она логично вписывается в позиционирование бренда.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
🎀 Моё мнение
Странные рекламные решения работают не потому, что они странные сами по себе, а потому что у них есть идея и характер.

Skittles и Burger King не пытались понравиться всем — они выбрали быть заметными и последовательными.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
⭐️ А какая реклама у вас вызывала недоумение, но всё равно запомнилась?

Скажи, что ты из digital, не говоря, что ты из digital.
Узнали себя?⭐️

⚡Когда реклама приходит не постом, а сторис с упоминанием
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
Привет, друзья! 👋🏻
Если вы активно пользуетесь Telegram, то, скорее всего, уже сталкивались с этим форматом. В личку приходит уведомление: вас упомянули в истории. Открываешь — а там видео или фото с предложением услуги, курса или продукта. По сути, реклама, но в формате личного упоминания.
Такое сейчас прилетает многим. Мне, например, недавно пришло от фитнес-тренера: сторис с тренировкой, подписью и призывом записаться.

Формально — не рассылка и не пост, а ощущение такое, будто тебе написали лично.

🔹Почему этот формат начали активно использовать
Истории в Telegram — один из самых просматриваемых форматов. Уведомление об упоминании невозможно пропустить: оно выглядит как личное взаимодействие, а не реклама.
За счёт этого вовлечённость выше — люди хотя бы открывают сторис, даже если потом быстро закрывают.

Кроме того, такой формат воспринимается мягче. Нет ленты с рекламой, нет давления — просто «случайное» упоминание, которое легко замаскировать под личный контакт.

🔹Почему у аудитории двоякое ощущение
С одной стороны, это действительно работает: внимание получено, сообщение доставлено.
С другой — у многих появляется ощущение навязчивости.

Когда ты понимаешь, что упомянули не потому, что хотели отметить именно тебя, а потому что так делают массово, эффект «личного контакта» быстро пропадает.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
🔹Что важно помнить
Формат сторис с упоминаниями — это не что-то плохое само по себе, а инструмент. Но, как и с любым инструментом, всё решает мера.

Один уместный ролик воспринимается нормально. Массовые упоминания подряд — уже как скрытая рассылка, только под другим соусом.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
✔️ Моё мнение
Это интересный, но довольно тонкий формат. Он работает ровно до того момента, пока не начинает выглядеть как обход стандартной рекламы.

Если использовать аккуратно — можно привлечь внимание. Если злоупотреблять — легко вызвать раздражение.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
💬 А вам такие упоминания в сторис уже приходили? Как реагируете — смотрите или сразу закрываете?

📌 Лёгкая заметка
Иногда достаточно одной мысли, чтобы переключиться.
Сегодня поймала себя на том, что лучшие идеи приходят не тогда, когда часами смотришь на экран, а когда наконец позволяешь себе «ничего не делать»

Просто гулять. Просто пить кофе. Просто выдохнуть.

📌 Контент тоже любит паузы. Когда ты не гоняешься за идеями — они сами тебя находят.

Ну может и к лучшему, что фамилию перепутали😅

Ну что, кто из вас мечтает делать созвоны под шум океана? ☀️

⬆️ Какие каналы в MAX становятся популярными благодаря эмоциям и личности автора
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
Привет, друзья! 👋🏻
Помимо полезных каналов в MAX активно растут те, где есть эмоции, юмор и чёткое авторское лицо. Платформа пока не перегружена, поэтому хорошие идеи быстро находят свою аудиторию.

🔹Развлекательные и мем-каналы
Короткие шутки, подборки мемов, комментирование актуальных событий. Такие каналы быстро набирают просмотры и легко удерживают читателей.
Пример: MAX Мемариум — мемы и ироничные заметки о цифровой культуре.

🔹Авторские блоги и личные истории
Формат «я и моя экспертиза» сейчас работает лучше, чем обезличенные подборки.

Люди идут на личность, особенно если автор делится опытом, рассказывает истории, показывает процессы.

🔹Темы с сильным эмоциональным откликом
Психология, отношения, самоощущение, мотивация — всё, что вызывает реакцию. Такие каналы часто собирают сообщество вокруг себя.

Например, достаточно популярный канал, где публикуют короткие эмоциональные заметки, которые подписчики пересылают дальше.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
☀️ Моё мнение
Каналы с характером, эмоцией и живым автором сейчас выделяются сильнее других. MAX пока не забит однотипным контентом, и здесь проще показать индивидуальность, чем в более зрелых соцсетях.

Если автор умеет создавать настроение — аудитория точно останется.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
✨ А вы чаще читаете авторский контент или больше развлекательный?

👑 Что такое «rich-контент» и почему он усиливает продажи
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
Привет, друзья! 👋🏻
Сегодня разберём одну из самых эффективных тенденций в digital-маркетинге — rich-контент. Термин на слуху, но не все до конца понимают, что именно к нему относится и почему бренды делают на него ставку.

🔹Что такое rich-контент простыми словами
Rich-контент — это расширенный, визуально усиленный формат подачи информации, который вовлекает человека через динамику, интерактив и более наглядное представление товара.
В него входят короткие видео, визуальные подборки, анимации, 3D-модели товаров, lookbook’и и различные расширенные карточки, которые позволяют показать продукт, а не просто описать его.

Главная особенность — контент удерживает внимание дольше обычного текста и позволяет «показать» продукт, а не просто о нём рассказать.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
🔹Почему rich-контент усиливает продажи
Он помогает передать максимум информации за считанные секунды — то, на что тексту понадобился бы целый абзац. Благодаря этому снижается барьер при принятии решения: покупателю проще увидеть, как выглядит товар, как он работает и как его можно использовать.

Rich-контент вызывает эмоции, а эмоции напрямую влияют на покупательское поведение. Такой формат помогает особенно в fashion, косметике, lifestyle и e-commerce.

Плюс, алгоритмы соцсетей и Telegram активно продвигают динамичный, живой контент, поэтому он даёт выше вовлечённость и чаще приводит к продажам.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
🔹Как бренды используют rich-контент
Хороший пример — IKEA. Они активно используют визуальные подборки, 3D-модели мебели и видео-гайды по сборке.

Покупателю становится проще представить предмет в интерьере, увидеть детали, масштаб и функциональность. Всё это повышает уверенность и помогает человеку сделать выбор быстрее.

Подобный подход используют и fashion-бренды вроде Zara, Lime, H&M. Они создают динамичные lookbook-ролики и стилизованные визуалы, чтобы покупатель мог мысленно «примерить» образ ещё до покупки.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
🔹 Rich-контент в Telegram
В 2025 году Telegram стал платформой, где rich-форматы работают особенно эффективно. Здесь отлично показывают короткие видео, мини-гайды и визуально насыщенные картинки.

Такой контент удерживает внимание дольше обычных текстовых постов и лучше конвертирует в клики и покупки, что делает его незаменимым для коммерческих каналов.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
💯Моё мнение
Rich-контент уже давно перешёл из категории трендов в норму. Люди хотят быстро, удобно и визуально понимать, что они покупают, а бренды, которые дают им эту возможность, значительно выигрывают.

Не важно, ведёте ли вы Telegram-канал, магазин или блог — чем нагляднее и живее ваш контент, тем проще вам продавать и выстраивать доверие.
••••••••••••••••••••••••••••••••••••
👍 Поделитесь, что вас больше привлекает — текст или визуальные форматы?