🇷🇺Слоны обсуждают: Как событие становится инструментом влияния
Заместитель генерального директора КГ «Полилог» по GR Никита Сетов — специально для «Наших слонов» — о текущем состоянии информационного поля и о том, что сегодня в этом контексте могут дать спортивные, культурные, деловые и иные события:
— Текущее состояние информационного поля показывает, что оно экстремально перегружено. Сигнал в нём либо теряется, либо искажается. Качество контента не всегда высокое, а доверие к источникам размыто. Именно в этом хаосе событие перестает быть простым инфоповодом, превращаясь в инструмент, который позволяет пробить стену информационного шума.
Событие в этой логике — инструмент изменения представлений аудитории о чем-либо. Если по его итогам ничего не сдвинулось в восприятии, оно не сработало. Сначала определяется, что именно должно измениться, у какой аудитории и с каким эффектом. Дальше под это собирается содержание, усиливается сигнал и закрепляется через личное участие и опыт. Через такие форматы задаются интерпретации и «приземляются» решения, а также собираются данные, которые позволяют работать с аудиторией дальше.
Работа с событиями давно вышла за пределы организационной функции — это инструмент управления повесткой. Такие компетенции нельзя получить абы где. В этом контексте стоит обратить внимание на стартовавшую сегодня образовательную программу «Мастерская управления событиями», где этот подход разбирается как прикладная практика.
Заместитель генерального директора КГ «Полилог» по GR Никита Сетов — специально для «Наших слонов» — о текущем состоянии информационного поля и о том, что сегодня в этом контексте могут дать спортивные, культурные, деловые и иные события:
— Текущее состояние информационного поля показывает, что оно экстремально перегружено. Сигнал в нём либо теряется, либо искажается. Качество контента не всегда высокое, а доверие к источникам размыто. Именно в этом хаосе событие перестает быть простым инфоповодом, превращаясь в инструмент, который позволяет пробить стену информационного шума.
Событие в этой логике — инструмент изменения представлений аудитории о чем-либо. Если по его итогам ничего не сдвинулось в восприятии, оно не сработало. Сначала определяется, что именно должно измениться, у какой аудитории и с каким эффектом. Дальше под это собирается содержание, усиливается сигнал и закрепляется через личное участие и опыт. Через такие форматы задаются интерпретации и «приземляются» решения, а также собираются данные, которые позволяют работать с аудиторией дальше.
Работа с событиями давно вышла за пределы организационной функции — это инструмент управления повесткой. Такие компетенции нельзя получить абы где. В этом контексте стоит обратить внимание на стартовавшую сегодня образовательную программу «Мастерская управления событиями», где этот подход разбирается как прикладная практика.