Серые кардиналы брендов

Что объединяет Надежду Кадышеву и Эмина? Нет, они не записали совместный трек (хотя звучит, да? 🤪). Пару лет назад артисты стали популярны среди зумеров всего из-за одной песни — «Плывёт веночек» и «Камин» соответственно. Причём первая была написана и выпущена в 2006 году, а вторая — в 2020-м.

Прежде чем принести своим создателям роялти и выручку с продаж билетов на концерты, треки завирусились в соцсетях. Но контент-тренды живут от силы неделю и нестабильно конвертируются в бизнес-результат. Следовательно, между вирусностью и прибылью было что-то ещё, что ускользнуло от аналитических систем 🤔

Это «что-то» получило название «теневой социальный трафик», или dark social — совокупность непубличных чатов, закрытых сообществ и личных переписок. Именно в этой среде люди спорили, какие кокошники надеть на выступление Кадышевой, и делились ИИ-шными роликами, где под «В камине в шесть утра» у клубники рождался банан.

Мы вместе с партнёрами исследовали феномен dark social: здесь — главные инсайты, здесь — статья с выводами и цифрами. А в карточках собрали главное из  выступления директора по связям с общественностью Media Instinct Group Марьяны Пилипенко на ВЭФ о том, как брендам выстраивать коммуникацию с клиентами в эпоху микродоверия.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_talk