С 20 октября реклама на Ozon дорожает: что именно меняется
Ozon 5 октября объявил новые ставки в инструментах продвижения. Они начнут действовать 20 октября, и кампании со ставкой ниже нового минимума площадка поднимет сама.
Как это работает
«Оплата за заказ»:
• отдельные товары — 28% вместо 23%, для всех категорий, кроме книг и благотворительности;
• все товары магазина — на выбор 6, 8 или 10% вместо 5, 7 или 9%;
• комбо с «Оплатой за клик» — 12% вместо 10%.
Пример: товар за 3 000 ₽ в продвижении отдельных товаров. Сейчас реклама стоит 690 ₽ с заказа, с 20 октября — 840 ₽.
«Оплата за клик»:
• новые минимальные ставки в стратегии «Средняя стоимость клика» — таблица уже лежит в «Базе знаний» Ozon;
• в стратегии «Целевой расход» нельзя будет поставить долю рекламных расходов ниже 10% (сейчас от 5%).
Медийная реклама: минимальная ставка за клик по нативному баннеру — 20 ₽ вместо 10 ₽.
Кто участвует
Все продавцы Ozon, у которых запущено продвижение.
Что это даёт продавцу
Хорошего мало, но есть время подготовиться. Если ставка сейчас ниже нового минимума, 20 октября она вырастет без вашего участия — и кампания, которая была в плюсе, может уйти в минус. Две недели — достаточно, чтобы пересчитать экономику и решить, какие товары оставить в продвижении.
Что пока неясно
• Насколько вырастет минимальный клик в вашей категории: каналы называют средние +19% в поиске и +21% в поиске с рекомендациями, но в новости Ozon этих цифр нет — смотрите таблицу по своей категории.
• По прежним значениям каналы расходятся: один пишет, что верхняя ставка для всех товаров была 10%, остальные и «База знаний» — 9%.
Что делать сейчас
До 20 октября откройте активные кампании и выпишите те, где ставка ниже новой. По каждой решите заранее: оставить и принять рост расходов, поднять цену или выключить.
Источники: новость Ozon · @kokina_kristina · @marketplace_biz
Ozon 5 октября объявил новые ставки в инструментах продвижения. Они начнут действовать 20 октября, и кампании со ставкой ниже нового минимума площадка поднимет сама.
Как это работает
«Оплата за заказ»:
• отдельные товары — 28% вместо 23%, для всех категорий, кроме книг и благотворительности;
• все товары магазина — на выбор 6, 8 или 10% вместо 5, 7 или 9%;
• комбо с «Оплатой за клик» — 12% вместо 10%.
Пример: товар за 3 000 ₽ в продвижении отдельных товаров. Сейчас реклама стоит 690 ₽ с заказа, с 20 октября — 840 ₽.
«Оплата за клик»:
• новые минимальные ставки в стратегии «Средняя стоимость клика» — таблица уже лежит в «Базе знаний» Ozon;
• в стратегии «Целевой расход» нельзя будет поставить долю рекламных расходов ниже 10% (сейчас от 5%).
Медийная реклама: минимальная ставка за клик по нативному баннеру — 20 ₽ вместо 10 ₽.
Кто участвует
Все продавцы Ozon, у которых запущено продвижение.
Что это даёт продавцу
Хорошего мало, но есть время подготовиться. Если ставка сейчас ниже нового минимума, 20 октября она вырастет без вашего участия — и кампания, которая была в плюсе, может уйти в минус. Две недели — достаточно, чтобы пересчитать экономику и решить, какие товары оставить в продвижении.
Что пока неясно
• Насколько вырастет минимальный клик в вашей категории: каналы называют средние +19% в поиске и +21% в поиске с рекомендациями, но в новости Ozon этих цифр нет — смотрите таблицу по своей категории.
• По прежним значениям каналы расходятся: один пишет, что верхняя ставка для всех товаров была 10%, остальные и «База знаний» — 9%.
Что делать сейчас
До 20 октября откройте активные кампании и выпишите те, где ставка ниже новой. По каждой решите заранее: оставить и принять рост расходов, поднять цену или выключить.
Источники: новость Ozon · @kokina_kristina · @marketplace_biz