Отчет Hootsuite про тренды социальных сетей в 2026 году
Материал читала с большим интересом, т.к. уже 8 лет я занимаюсь Social Selling и Employee Advocacy в нашем агентстве ModumUp и тема социальных сетей мне очень близка - отчет считаю полезным.
Полный документ можно почитать здесь, а я хочу поделиться с вами самыми интересными тезисами из него.
1️⃣ LinkedIn входит в эру креативности
LinkedIn трансформируется из достаточно формальной по стилю профессиональной платформы в социальную сеть с фокусом на создание контента.
Самая крупная возрастная группа на платформе — 25–34 года. Пользователей 18–24 уже больше, чем аудитории 35–54. Это меняет стиль контента: он становится более живым, с акцентом на визуал и индивидуальность.
LinkedIn на уровне продукта усиливает поддержку креаторов: добавлены новые инструменты аналитики (отслеживание подписчиков и просмотров профиля по каждому посту, сохранения, пересылки, клики по кнопкам), запущена отдельная вкладка с видео, где пользователи проводят в два раза больше времени, чем год назад.
За последний год публикаций видео на платформе стало на 20% больше, а количество комментариев увеличилось на 24%. Даже добавление одного изображения к посту может увеличить реакции, комментарии и репосты до 40%.
В отчете есть интересный кейс Hootsuite: компания решила развивать профиль своего CEO в LinkedIn и в итоге за три месяца контент на его странице получил более 10 миллионов просмотров и 37% ежемесячных лидов компании отмечали, что читают его контент.
Мы в агентстве как раз специализируемся на Social Selling в LinkedIn, поэтому если вам интересно почитать такие кейсы, то делюсь ссылкой на наши статьи: https://modumup.com/case-studies
2️⃣ Социальные сети становятся местом, в котором потенциальные клиенты впервые слышат о бренде
Социальные сети больше не только канал для распространения контента, а discovery engine — механизм, через который бренд находят, оценивают и выбирают.
Контент должен быть адаптирован под поиск, посты должны четко отвечать на реальные запросы вашей целевой аудитории.
Размывается граница между SEO и social media. Видимость в поиске и в социальных сетях становится общей зоной ответственности для обеих команд.
3️⃣ Алгоритмы становятся более сложными и чувствительными к релевантности
Платформы все меньше ориентируются на количество подписчиков и все больше — на сигналы релевантности. Алгоритмы социальных сетей теперь анализируют более тонкие сигналы: время просмотра, повторные взаимодействия, качество вовлечения.
4️⃣ Социальные сети становятся источником first-party данных и инструментом для анализа рынка
На фоне отказа от third-party cookies социальные сети используются для сбора first-party данных с согласия пользователя.
Gated content (отчеты, исследования, white papers, записи вебинаров) используется как инструмент обмена ценности на данные. Автоматические рассылки позволяют автоматизировать процесс передачи материалов и сбора контактов после проявления интереса к посту.
Как выглядит эта механика: публикуется экспертный пост с предложением получить подробный материал; пользователь пишет в комментариях ключевое слово; инструмент автоматически отправляет личное сообщение; пользователь добровольно оставляет email; его данные поступают в CRM.
Это позволяет связать социальные сети и лидогенерацию без перехода на сайт.
Social listening используется не только для мониторинга репутации, но и как инструмент анализа рынка.
В отчете приведен кейс STEF Group (B2B-логистика): компания анализировала ключевые слова, темы обсуждений и тональность разговоров в отрасли, адаптировала контент-стратегию под реальные дискуссии рынка и увеличила LinkedIn-аудиторию страницы компании с 50 000 до 100 000 за 18 месяцев.
Материал читала с большим интересом, т.к. уже 8 лет я занимаюсь Social Selling и Employee Advocacy в нашем агентстве ModumUp и тема социальных сетей мне очень близка - отчет считаю полезным.
Полный документ можно почитать здесь, а я хочу поделиться с вами самыми интересными тезисами из него.
1️⃣ LinkedIn входит в эру креативности
LinkedIn трансформируется из достаточно формальной по стилю профессиональной платформы в социальную сеть с фокусом на создание контента.
Самая крупная возрастная группа на платформе — 25–34 года. Пользователей 18–24 уже больше, чем аудитории 35–54. Это меняет стиль контента: он становится более живым, с акцентом на визуал и индивидуальность.
LinkedIn на уровне продукта усиливает поддержку креаторов: добавлены новые инструменты аналитики (отслеживание подписчиков и просмотров профиля по каждому посту, сохранения, пересылки, клики по кнопкам), запущена отдельная вкладка с видео, где пользователи проводят в два раза больше времени, чем год назад.
За последний год публикаций видео на платформе стало на 20% больше, а количество комментариев увеличилось на 24%. Даже добавление одного изображения к посту может увеличить реакции, комментарии и репосты до 40%.
В отчете есть интересный кейс Hootsuite: компания решила развивать профиль своего CEO в LinkedIn и в итоге за три месяца контент на его странице получил более 10 миллионов просмотров и 37% ежемесячных лидов компании отмечали, что читают его контент.
Мы в агентстве как раз специализируемся на Social Selling в LinkedIn, поэтому если вам интересно почитать такие кейсы, то делюсь ссылкой на наши статьи: https://modumup.com/case-studies
2️⃣ Социальные сети становятся местом, в котором потенциальные клиенты впервые слышат о бренде
Социальные сети больше не только канал для распространения контента, а discovery engine — механизм, через который бренд находят, оценивают и выбирают.
Контент должен быть адаптирован под поиск, посты должны четко отвечать на реальные запросы вашей целевой аудитории.
Размывается граница между SEO и social media. Видимость в поиске и в социальных сетях становится общей зоной ответственности для обеих команд.
3️⃣ Алгоритмы становятся более сложными и чувствительными к релевантности
Платформы все меньше ориентируются на количество подписчиков и все больше — на сигналы релевантности. Алгоритмы социальных сетей теперь анализируют более тонкие сигналы: время просмотра, повторные взаимодействия, качество вовлечения.
4️⃣ Социальные сети становятся источником first-party данных и инструментом для анализа рынка
На фоне отказа от third-party cookies социальные сети используются для сбора first-party данных с согласия пользователя.
Gated content (отчеты, исследования, white papers, записи вебинаров) используется как инструмент обмена ценности на данные. Автоматические рассылки позволяют автоматизировать процесс передачи материалов и сбора контактов после проявления интереса к посту.
Как выглядит эта механика: публикуется экспертный пост с предложением получить подробный материал; пользователь пишет в комментариях ключевое слово; инструмент автоматически отправляет личное сообщение; пользователь добровольно оставляет email; его данные поступают в CRM.
Это позволяет связать социальные сети и лидогенерацию без перехода на сайт.
Social listening используется не только для мониторинга репутации, но и как инструмент анализа рынка.
В отчете приведен кейс STEF Group (B2B-логистика): компания анализировала ключевые слова, темы обсуждений и тональность разговоров в отрасли, адаптировала контент-стратегию под реальные дискуссии рынка и увеличила LinkedIn-аудиторию страницы компании с 50 000 до 100 000 за 18 месяцев.