Кейсы победителей Effie Worldwide USA 2025
Для повышения насмотренности посмотрела, какие проекты победили на известном международном конкурсе Effie Worldwide USA 2025 в номинации B2B - делюсь с вами.
🥇 GOLD
Spotify — Spreadbeats
Задача: Spotify нужно было изменить восприятие бренда среди рекламодателей как платформы не только для аудиорекламы, но и для эффективной видеорекламы.
Креатив: Вместо обычной презентации возможностей, Spotify создала музыкальный клип прямо внутри Excel-таблицы - шаблона медиаплана - и разослала этот шаблон агентствам и брендам. Код, анимация и графика были встроены в ячейки с помощью ASCII и условного форматирования. Ячейка E7 становится персонажем и путешествует по листам, показывая, как "оживают" медиапланы. Это позволило Spotify говорить с агентствами на их привычном языке, но самым неожиданным способом.
Результаты: Проект получил несколько престижных наград: Гран-при в Каннах, D&AD Black Pencil, Grand Clio на Clio Awards и Best of Show на One Show 2025, став одним из самых титулованных проектов года.
🥈 SILVER
Eaton Corporation — Tales from the Next Frontier
Идея: Eaton — это промышленный гигант, который делает системы питания для дата-центров, оборудование для заводов, электрические системы для зданий, решения для IT-инфраструктуры и другое. Им захотелось перейти от скучного описания характеристик продуктов к разговору о конкретных бизнес-результатах для IT-специалистов и инженеров в разных отраслях.
Креатив: Бренд превратил реальные истории своих клиентов в серию комиксов. Инженеры и IT-специалисты стали главными героями, которые решают критические проблемы (сбои в дата-центрах, отключение энергии на заводах) с помощью технологий Eaton.
Результаты: Новый формат оказался очень эффективным: сайт проекта собрал 160 236 просмотров, время на сайте компании выросло в 2 раза, посещаемость сайта увеличилась на 36%, а NPS (показатель лояльности клиентов) взлетел на 144%.
🥉 BRONZE
AT&T Business — Sleep with Rain
Идея: AT&T нужно было по-новому привлечь внимание владельцев малого бизнеса, чей энтузиазм упал до минимума за последние 10 лет. Основное сообщение кампании: "Если мы можем помочь вам, мы поможем кому угодно".
Креатив: Бренд объединился с актерами из сериала "Офис", чьи герои известны своим провальным опытом в бизнесе, и "запустил" с ними компанию. Они создали продукт, который отражает главную боль предпринимателей - недосып: подушку с успокаивающим голосом Рэйнна Уилсона и звуками дождя. Сначала они создали страницу компании и страницы актеров в LinkedIn, чтобы исходная точка была такой же, как у стартаперов - 0 подписчиков - и быть ближе к реальному бизнес-пути. На посты, где актеры анонсировали вступление в новую должность, стали реагировать крупные инвесторы. Затем, когда кампания в LinkedIn достигла пика, AT&T выпустили 6-минутный ролик, основная идея которого в том, что когда у малого бизнеса происходят все возможные технические проблемы, AT&T всегда выручает.
Результаты: Кампания стала самой успешной в истории AT&T Business. Видео получило 150 млн просмотров и 99% позитивных упоминаний в социальных сетях. Менее чем за две недели потенциальный охват earned media превысил 2,3 млрд, а вовлеченность в соцсетях выросла на 7 720% по сравнению с 2023 годом.
У всех этих проектов очень классные видеоролики, поэтому я прикрепила их к посту - приятного просмотра 😊
Для повышения насмотренности посмотрела, какие проекты победили на известном международном конкурсе Effie Worldwide USA 2025 в номинации B2B - делюсь с вами.
🥇 GOLD
Spotify — Spreadbeats
Задача: Spotify нужно было изменить восприятие бренда среди рекламодателей как платформы не только для аудиорекламы, но и для эффективной видеорекламы.
Креатив: Вместо обычной презентации возможностей, Spotify создала музыкальный клип прямо внутри Excel-таблицы - шаблона медиаплана - и разослала этот шаблон агентствам и брендам. Код, анимация и графика были встроены в ячейки с помощью ASCII и условного форматирования. Ячейка E7 становится персонажем и путешествует по листам, показывая, как "оживают" медиапланы. Это позволило Spotify говорить с агентствами на их привычном языке, но самым неожиданным способом.
Результаты: Проект получил несколько престижных наград: Гран-при в Каннах, D&AD Black Pencil, Grand Clio на Clio Awards и Best of Show на One Show 2025, став одним из самых титулованных проектов года.
🥈 SILVER
Eaton Corporation — Tales from the Next Frontier
Идея: Eaton — это промышленный гигант, который делает системы питания для дата-центров, оборудование для заводов, электрические системы для зданий, решения для IT-инфраструктуры и другое. Им захотелось перейти от скучного описания характеристик продуктов к разговору о конкретных бизнес-результатах для IT-специалистов и инженеров в разных отраслях.
Креатив: Бренд превратил реальные истории своих клиентов в серию комиксов. Инженеры и IT-специалисты стали главными героями, которые решают критические проблемы (сбои в дата-центрах, отключение энергии на заводах) с помощью технологий Eaton.
Результаты: Новый формат оказался очень эффективным: сайт проекта собрал 160 236 просмотров, время на сайте компании выросло в 2 раза, посещаемость сайта увеличилась на 36%, а NPS (показатель лояльности клиентов) взлетел на 144%.
🥉 BRONZE
AT&T Business — Sleep with Rain
Идея: AT&T нужно было по-новому привлечь внимание владельцев малого бизнеса, чей энтузиазм упал до минимума за последние 10 лет. Основное сообщение кампании: "Если мы можем помочь вам, мы поможем кому угодно".
Креатив: Бренд объединился с актерами из сериала "Офис", чьи герои известны своим провальным опытом в бизнесе, и "запустил" с ними компанию. Они создали продукт, который отражает главную боль предпринимателей - недосып: подушку с успокаивающим голосом Рэйнна Уилсона и звуками дождя. Сначала они создали страницу компании и страницы актеров в LinkedIn, чтобы исходная точка была такой же, как у стартаперов - 0 подписчиков - и быть ближе к реальному бизнес-пути. На посты, где актеры анонсировали вступление в новую должность, стали реагировать крупные инвесторы. Затем, когда кампания в LinkedIn достигла пика, AT&T выпустили 6-минутный ролик, основная идея которого в том, что когда у малого бизнеса происходят все возможные технические проблемы, AT&T всегда выручает.
Результаты: Кампания стала самой успешной в истории AT&T Business. Видео получило 150 млн просмотров и 99% позитивных упоминаний в социальных сетях. Менее чем за две недели потенциальный охват earned media превысил 2,3 млрд, а вовлеченность в соцсетях выросла на 7 720% по сравнению с 2023 годом.
У всех этих проектов очень классные видеоролики, поэтому я прикрепила их к посту - приятного просмотра 😊