Смена краулинговых директив генерирует каннибализацию — каноникал и мета-теги robots нейтрализуют просадку
Каннибализация масштабируется и бьет по выручке.
Причина не всегда кроется в новом контенте.
Изменение инструкций для поисковиков (что краулить, что индексировать, а что игнорировать) генерирует проблему на страницах, которые существовали до этого.
Карточки товаров, у которых появились варианты с криво настроенными каноникалами, заставляют новые урлы конкурировать с оригиналом.
Обновление плагина, которое открывает теги, поисковые запросы по сайту или страницы категорий в robots.txt, либо изменение директивы meta robots делает то же самое.
Поиск начинается в GSC: отчет об эффективности, полный отчет, фильтр по главному ключу или фразе, клик по фразе, чтобы вывести каждый урл, который по ней ранжируется.
Само по себе наличие нескольких урлов — это норма.
Верный маркер — это два или более урлов, которые делят трафик примерно поровну за один и тот же период.
Либо ситуация, когда каждая конкурирующая страница болтается на 3–5 страницах выдачи Google, тогда как раньше один урл сидел в топ-10, а сам обвал совпадает с датой публикации конкурирующих страниц.
Повтори это для нескольких ВЧ-запросов.
Одно исключение весит больше остальных: дополняющие страницы — это не каннибализация.
Гайд и конверсионная страница могут забирать один и тот же ключ на разных этапах воронки, и Google считывает, какая страница какую цель закрывает.
Одна из рабочих схем аудита прогоняет проверку отдельно для карточек товаров, категорий, статей в блоге и для всего сайта целиком, если есть несколько версий (языки, опт против розницы) — сравнение данных по всему сайту и по одному типу страниц быстрее локализует причину.
На объемах запусти краулинг через Screaming Frog, Sitebulb, Botify или Deepcrawl, вытащи тайтлы и H1, отсортируй на дубли и частичные совпадения, а затем проверь, просел ли трафик на оригиналах в момент запуска похожих страниц.
Третий подход ограничен по времени.
Поскольку Google выпилил параметр на 100 результатов, затраты на съем позиций могут взлететь в космос, либо тулзы перестанут отдавать точную сотку — но пока Semrush, Ahrefs и Authority Labs всё еще работают.
Ищи фразы, которые застряли в диапазоне от 20-х до нижних 50-х позиций, и считай количество урлов, которые показываются по каждой.
Semrush показывает страницы, которые ранжировались примерно за последний год, Authority Labs выводит каждый урл с его позицией по ключу.
Несколько страниц, которые ранжируются одновременно, но ни одна не заходит в топ-10, или постоянно меняющийся ранжирующийся урл, означают, что поисковики запутались и не понимают, какая страница официальная.
Точные шаги для исправления:
— Массово разверни мета-теги robots на серии страниц, чтобы не пускать в индекс конкретные папки, дубли и параметры
— Настрой каноникалы, которые декларируют официальную версию там, где есть варианты и дубли
— Перепиши перелинковку так, чтобы интент анкора совпадал с посадочной: "apples" в коммерческом контексте бьет на конверсионную страницу, а в информационном (откуда они берутся) — на статью
— Внедри пул тем, который контентщики согласовывают с SEO перед написанием — чтобы давать дополняющий угол, а не просто рубить статьи
https://www.searchenginejournal.com/ask-an-seo-how-do-i-identify-cannibalization-problems-consolidate-without-loss-of-visibility/553881/
#Cannibalization #TechnicalSEO #IndexCoverage
@MikeBlazerX
📈 "Пушки" — в @MikeBlazerPRO
Каннибализация масштабируется и бьет по выручке.
Причина не всегда кроется в новом контенте.
Изменение инструкций для поисковиков (что краулить, что индексировать, а что игнорировать) генерирует проблему на страницах, которые существовали до этого.
Карточки товаров, у которых появились варианты с криво настроенными каноникалами, заставляют новые урлы конкурировать с оригиналом.
Обновление плагина, которое открывает теги, поисковые запросы по сайту или страницы категорий в robots.txt, либо изменение директивы meta robots делает то же самое.
Поиск начинается в GSC: отчет об эффективности, полный отчет, фильтр по главному ключу или фразе, клик по фразе, чтобы вывести каждый урл, который по ней ранжируется.
Само по себе наличие нескольких урлов — это норма.
Верный маркер — это два или более урлов, которые делят трафик примерно поровну за один и тот же период.
Либо ситуация, когда каждая конкурирующая страница болтается на 3–5 страницах выдачи Google, тогда как раньше один урл сидел в топ-10, а сам обвал совпадает с датой публикации конкурирующих страниц.
Повтори это для нескольких ВЧ-запросов.
Одно исключение весит больше остальных: дополняющие страницы — это не каннибализация.
Гайд и конверсионная страница могут забирать один и тот же ключ на разных этапах воронки, и Google считывает, какая страница какую цель закрывает.
Одна из рабочих схем аудита прогоняет проверку отдельно для карточек товаров, категорий, статей в блоге и для всего сайта целиком, если есть несколько версий (языки, опт против розницы) — сравнение данных по всему сайту и по одному типу страниц быстрее локализует причину.
На объемах запусти краулинг через Screaming Frog, Sitebulb, Botify или Deepcrawl, вытащи тайтлы и H1, отсортируй на дубли и частичные совпадения, а затем проверь, просел ли трафик на оригиналах в момент запуска похожих страниц.
Третий подход ограничен по времени.
Поскольку Google выпилил параметр на 100 результатов, затраты на съем позиций могут взлететь в космос, либо тулзы перестанут отдавать точную сотку — но пока Semrush, Ahrefs и Authority Labs всё еще работают.
Ищи фразы, которые застряли в диапазоне от 20-х до нижних 50-х позиций, и считай количество урлов, которые показываются по каждой.
Semrush показывает страницы, которые ранжировались примерно за последний год, Authority Labs выводит каждый урл с его позицией по ключу.
Несколько страниц, которые ранжируются одновременно, но ни одна не заходит в топ-10, или постоянно меняющийся ранжирующийся урл, означают, что поисковики запутались и не понимают, какая страница официальная.
Точные шаги для исправления:
— Массово разверни мета-теги robots на серии страниц, чтобы не пускать в индекс конкретные папки, дубли и параметры
— Настрой каноникалы, которые декларируют официальную версию там, где есть варианты и дубли
— Перепиши перелинковку так, чтобы интент анкора совпадал с посадочной: "apples" в коммерческом контексте бьет на конверсионную страницу, а в информационном (откуда они берутся) — на статью
— Внедри пул тем, который контентщики согласовывают с SEO перед написанием — чтобы давать дополняющий угол, а не просто рубить статьи
https://www.searchenginejournal.com/ask-an-seo-how-do-i-identify-cannibalization-problems-consolidate-without-loss-of-visibility/553881/
#Cannibalization #TechnicalSEO #IndexCoverage
@MikeBlazerX
📈 "Пушки" — в @MikeBlazerPRO