Маркетинговый трюк недели ⚽️🇺🇸
У FIFA есть строгая политика clean stadium — во время чемпионата мира вся реклама и брендинг компаний, которые не являются официальными партнёрами турнира, должны быть убраны или скрыты.
Именно поэтому Levi’s Stadium на время турнира был переименован в San Francisco Bay Area Stadium, а название Levi’s на фасаде пришлось закрыть.
Но самое интересное — как именно это сделали.
Вместо обычного белого полотна бренд закрыли тентом, который повторяет форму знаменитого логотипа Levi’s — того самого «красного крыла» (Batwing).
Формально название бренда исчезло.
Фактически все сразу понимают, о каком стадионе идёт речь.
Это отличный пример силы бренда. Когда узнаваемость строится не только на названии, но и на форме, дизайне и визуальной памяти, накопленной годами.
Сильный бренд узнают даже тогда, когда его пытаются спрятать.
У FIFA есть строгая политика clean stadium — во время чемпионата мира вся реклама и брендинг компаний, которые не являются официальными партнёрами турнира, должны быть убраны или скрыты.
Именно поэтому Levi’s Stadium на время турнира был переименован в San Francisco Bay Area Stadium, а название Levi’s на фасаде пришлось закрыть.
Но самое интересное — как именно это сделали.
Вместо обычного белого полотна бренд закрыли тентом, который повторяет форму знаменитого логотипа Levi’s — того самого «красного крыла» (Batwing).
Формально название бренда исчезло.
Фактически все сразу понимают, о каком стадионе идёт речь.
Это отличный пример силы бренда. Когда узнаваемость строится не только на названии, но и на форме, дизайне и визуальной памяти, накопленной годами.
Сильный бренд узнают даже тогда, когда его пытаются спрятать.