Telegram-канал "Ведмицкий котел" — @NinaVedmitskaya

Ведмицкий котел

5 Oct, 10:27

Люди боятся выбирать

Подумала об этом, когда увидела цифры сборов «Сумерек» в повторном прокате.

Фильм 2008 года стал самым кассовым фильмом сентября в России и собрал 340 млн рублей, обогнав новые российские релизы.

РБК пишет, что одна из причин такого успеха, это усталость от выбора и тяга к знакомым историям, от которых зритель заранее знает, чего ждать.

Я с этим в целом согласна, но только отчасти.

Мне кажется, люди устали не столько выбирать, сколько рисковать и испытывать негативные эмоции.

Соцсети сделали нас заложниками дофамина: каждый следующий ролик в ленте настроен под наши интересы и с большой вероятностью принесёт нам удовольствие. Не понравился, через секунду свайпнул и получил новый.

А кино, это риск. Нужно куда-то ехать, потратить два часа, заплатить за билет и в итоге ещё и не получить гарантированного удовольствия.

С «Сумерками» никакого риска нет. Ты уже знаешь Беллу, Эдварда, саундтрек, мемы и примерно понимаешь, какие эмоции получишь. Даже если ты идёшь иронично пересматривать фильм своей юности, ты покупаешь понятный эмоциональный опыт.

Хотя путь этот, конечно, довольно опасный. Потому что человеку нужен полный спектр эмоций, а не только бесконечное гарантированное удовольствие.

Поэтому в кино всё-таки нужно ходить и на уже культовые «Сумерки», и на фильмы, про которые вообще ничего не знаешь ;)

54 0 0 1 5

Ведмицкий котел

18 Sep, 14:21

Бороться за просмотры станет сложнее

Хочу продолжить этот пост и поразмышлять вот в какую сторону:

Конкуренция между авторами контента постепенно превращается в конкуренцию человека с машиной, которая способна производить развлечение бесконечно.

И я не уверена, что человеку вообще стоит пытаться победить её на этом поле. Поэтому моя теория немного обратная.

Чем больше вокруг будет бесконечного ИИ-контента, тем ценнее станут сайты и соцсети, в которых нас не будут пичкать новым контентом каждую секунду.

И маркетологам, брендам и креаторам, возможно, придётся перестраивать контент именно в эту сторону:

Длинный разговор. Человеческая история. Медленное видео. Документалистика. Обучение. Возможность что-то сделать руками: связать новый свитер или написать картину.

То есть контент, после которого ты не хочешь посмотреть ещё 40 роликов, а наоборот, закрываешь телефон и идёшь жить свою жизнь.

Парадоксально, но чем лучше технологии научатся удерживать наше внимание, тем большей роскошью может стать контент, который не пытается его украсть

133 0 2 3 16

Ведмицкий котел

2 Sep, 11:16

00:53

Развлекательный контент умрёт

Во всяком случае в том виде, в котором мы знаем его прямо сейчас.

Блогеры, подкасты, тру-крайм с ведущими, развлекательные шоу, бесконечные рилсы, всё это довольно скоро может начать конкурировать не только друг с другом, но и с контентом, который создаётся искусственным интеллектом прямо в момент просмотра!

Появилась версия Minimax H3, которая способна сгенерировать 15 секунд видео примерно за 9 секунд. То есть генерация видео может происходить быстрее, чем человек успевает его посмотреть.

Причём потенциально меняется вообще всё: тема, сюжет, герой, продолжительность, темп монтажа, музыка, визуальный стиль.

Получается своего рода Нетфликс, ТикТок и игровой движок одновременно. И опасность остаться в ленте из бесконечных видео, конечно, огромная…

PS
В качестве примера загрузила видео, где пользователь играет в игру на базе ИИ, а каждый его выбор автоматически генерирует продолжение.

163 0 1 1 6

Ведмицкий котел

21 Aug, 13:47

Сначала вас ненавидят, а потом вы зарабатываете миллионы

Не отпускает история с фильмом «Бычок Лай». Смотрите сами:

Фильм выходит в прокат
↓
Фильм все ненавидят, а в родном городе даже снимают его с показа, чтобы не портить имидж
↓
В соцсетях фильм вирусится как самый худший фильм года
↓
Пользователи узнают историю создания и проникаются фильмом
↓
Отдельные ИИ-энтузиасты пытаются «помочь фильму» и сделать его «лучше» при помощи искусственного интеллекта
↓
Пользователи уже влюблены в дешёвую графику и защищают фильм как самобытный
↓
Прибыль идёт на десятки миллионов, а авторы говорят о работе над продолжением

Мне кажется, это очень крутая история и для людей из кино, и для маркетологов, да и просто классный пример душевности и человечности.

Подробнее об этом я написала для портала Sostav: читать статью

«Бычок Лай»: как плохая китайская анимация подарила нам надежду

Последние недели интернет обсуждает китайский мультфильм «Бычок Лай». Сначала над ним смеялись из-за чудовищной по современным меркам 3D-гра…

197 0 0 11

Ведмицкий котел

17 Aug, 14:10

Плохое кино может стать кассовым хитом

В китайский прокат вышел самый странный фильм года «Бычок Лай». Это проект двух людей, мамы и сына, которые организовали собственную киностудию и на протяжении пяти лет создавали свой первый фильм...

Результат оказался, мягко говоря, сомнительным. Это устаревшая 3D-графика, которую создавали на курсах для подростков в нулевые, но именно это и привлекло людей в кинотеатры.

Такое больше не делают

«Бычок Лай» выглядит настолько плохо, что уникально. Пока все стараются создать Голливуд за пять минут при помощи нейросетей, пара китайских энтузиастов кропотливо работала над этим пять лет!

В итоге сарафанное радио о самом «уродливом» фильме года принесло ему уже около 2,5 млн юаней, около 31,2 млн рублей. То есть прямо сейчас в китайском прокате фильм соревнуется с «Одиссеей» и «Человеком-пауком».

Я смеяться над фильмом не хочу, даже скорее хочу умилиться. Выбрать такой путь в современных реалиях, это не просто смело, это... ну вы понимаете, очень смело!

Так что надеюсь, свалившиеся на голову китайских творцов миллионы они реинвестируют в свою студию, которая будет с такой же любовью создавать следующий (уже, конечно, более качественный) шедевр.

175 0 1 1 4

Ведмицкий котел

14 Aug, 11:51

Появился телеканал, где крутят только ИИ-видео

Да, мы дошли и до этого… Теперь у нас есть Fairground AI Creator TV — круглосуточный телеканал, полностью посвящённый кино, сериалам и другому контенту, созданному при помощи искусственного интеллекта.

В перспективе это бесплатное телевидение с рекламой. В библиотеке уже заявлены работы более 100 ИИ-креаторов и 40 студий со всего мира. Причём авторам собираются платить! Бизнес-модель предполагает разделение доходов от рекламы с создателями контента.

Но мне интереснее другое: Fairground предлагают брендам Carousel, формат полностью управляемых ИИ-шоу с ведущими, участниками, декорациями и так далее…

То есть, пока люди искусства пытаются ответить на вопрос, «можно ли считать ИИ-видео настоящим кино?», маркетологи вовсю изучают аудиторию вокруг такого контента и создают продукты для них.

Вы бы смотрели такое ТВ?

178 0 1 2 9

Ведмицкий котел

3 Aug, 09:55

Старость теперь в моде

Маркетологи пишут о растущей популярности термина grandmacore, тренда, когда молодые люди всё чаще ведут себя как бабушки:

— вяжут;
— ходят в книжные клубы;
— выращивают домашний сад у себя в квартире.

В общем, в пику безумному ритму мегаполисов замедляются как могут.

Я уже писала об этом вот тут.

Мне кажется, люди взрослеют и пытаются пересобрать образ старости, которая неминуемо приближается. Представить её не как что-то страшное, а как новый этап, в котором по-прежнему будет интересно и круто жить.

Меня этот тренд вдохновляет. Особенно если вы знаете о моей страсти к вязанию :)

А в вашей жизни уже есть элементы grandmacore?

Ведмицкий котел

Возраст больше ничего не значит Наткнулась на термин granfluencers, это пожилые блогеры, которые собирают миллионы подписчиков-подростков. Делить контент таких авторов на «молодежный» и «взрослый» постепенно будет все сложнее. Люди разных возрастов все чаще лайкают и шерят друг с другом одно и то ...

217 0 2 1 8

Ведмицкий котел

22 Jul, 10:23

05:58

Видео недоступно для предпросмотра

Смотреть в Telegram

Уничтожьте сценарии к вашей рекламе

Примерно к этому призывает новый фильм-манифест от Nike. Назвать это рекламой язык не поворачивается!

Это история о том, как во время съёмок рекламного ролика что-то идёт не так, и футболисты решают не играть по правилам, а быть собой. В итоге получается увлекательное приключение через десятки локаций: съёмки клипов, новостей, рекламы и даже фильмов ужасов.

И всё это с целой плеядой звёзд футбола и поп-культуры.

Динамично, живо, очень цепляюще. И на все сто передаёт философию бренда и желание следовать этой философии.

Иногда нужно перестать контролировать все до мельчайших деталей, и тогда всё получится.

И, конечно же, даже не будучи ярой фанаткой футбола, я люблю это видео ещё и за то, с какой любовью и иронией в нём показаны реалии съёмочной площадки.

236 0 4 2 3

Ведмицкий котел

7 Jul, 10:01

Ваш бренд не должен быть везде

Конечно же, вы уже видели миллион постов про руферов, которые покорили Эмпайр-стейт-билдинг, и, конечно же, видели сотни картинок с брендами, которые заменяли их флаг своей рекламой.

И я хочу сказать о том, насколько это плохо!

Не хочу быть занудой. Я люблю агрессивный маркетинг и когда бренды вторгаются в реальность. Например, наблюдать за тем, как Макдоналдс и Бургер Кинг постоянно реагируют на инфоповоды друг друга, это круто. Потому что они ведут диалог и постоянно добавляют новые смыслы. Здесь же бренды игнорируют сообщение и просто стирают его.

Вместо продолжения разговора о силе любви (а по сути, вся эта акция именно об этом) бренды лепят свои логотипы, лишая смелое действие руферов какого-либо смысла. Это просто ужасно.

И, конечно же, это не может не говорить о лени маркетологов. Такое могло сработать ещё пять лет назад, когда, чтобы отреагировать на инфоповод таким образом, нужно было подключить команду специалистов, придумать креативную идею и поработать в фотошопе. И аудитория могла оценить затраченные ресурсы. Сейчас это делается за пару кликов в любой нейросети, и в погоне за первенством бренды просто не успевают придумать что-то по-настоящему креативное.

А что вы думаете о подобной рекламе?

173 0 1 1 6

Ведмицкий котел

30 Jun, 10:00

Работа в офисе не будет прежней

Прочитала про тренд на «микросменный» график, когда день делится на рабочие блоки: поработал, сходил на тренировку, забрал ребёнка, выдохнул, и вернулся к задачам.

И, если честно, в этом есть логика. Продуктивность давно зависит не от того, сколько ты просидел на месте, а от того, как держишь концентрацию и умеешь восстанавливаться. Я, например, всё больше верю в работу по таймеру: 50 минут фокуса, 10 минут перерыва. И лучше прогуляться по улице, чем просто залипать в телефон.

Поэтому и сам офис сейчас меняется. Это уже не просто место со столами, а среда, которая подстраивается под жизнь. Душевые, зоны отдыха, возможность менять пространство под себя, прийти не только по задаче, но и просто побыть или потусить с коллегами: всё это уже не роскошь, а нормальная часть рабочего процесса. О нашем «офисе» я уже рассказывала вот тут.

Мне вообще кажется, что хороший офис сегодня, это место, которое помогает не выгорать, а не просто контролирует, сколько часов ты просидел за компьютером.

А у вас как? Ваше рабочее пространство помогает вам жить и работать или пока только работать?

Ведмицкий котел

Готовы отказаться от зарплаты ради тапочек? Прочитала статью о том, что многие сотрудники готовы отказаться от 15 тысяч рублей зарплаты, лишь бы в офисе были зоны комфорта: душевые, библиотеки, бары и так далее. Прочитала и поняла, какое же у нас крутое рабочее место. У меня буквально нет своего ...

185 0 1 6

Ведмицкий котел

23 Jun, 14:55

Возможно, вы уже очень популярны

Тут, в запрещённой соцсети, произошёл смешной сбой: в статистике просмотров у многих блогеров внезапно появилось село Новая Усмань.

Причём масштаб, судя по комментариям, вполне серьёзный:

«У меня также!! Почему?? 😀😀
При чём население в Новой Усмани 35 тыс., меня смотрит половина населения 💅»

«У меня тоже 23% просмотров из Новой Усмани 😂 при этом я живу в Нью-Йорке»

«У меня тоже сегодня обновилась статистика и появилась Новая Усмань 😀 подскажите, жители, у вас каникулы?»

«Это какой-то флешмоб? Переезжаем или что от нас требуется?»

Интересно, кто первым схватится за этот инфоповод.

Ну и проверяйте свою статистику! Может, и вы теперь популярный инфлюенсер в Новой Усмани.

186 0 1 9

Ведмицкий котел

16 Jun, 10:36

02:06

Видео недоступно для предпросмотра

Смотреть в Telegram

Страх — это тоже инструмент продаж

Disney+ опубликовал рекламу для своего сервиса.

Почти весь ролик построен на эмоции, которую редко увидишь в рекламе стриминговых сервисов — страхе.

Герой боится. Атмосфера местами тревожная. В кадре постоянное ощущение дискомфорта и ожидания чего-то пугающего.

И это реклама Disney. Бренда, который обычно ассоциируется с теплом, семейностью и магией.

За счёт этого контраста ролик работает намного сильнее привычных историй про счастливые семьи и уютные вечера перед телевизором.

Оформили бы подписку после такой рекламы?

192 0 2 1 6

Ведмицкий котел

4 Jun, 12:27

03:07

Видео недоступно для предпросмотра

Смотреть в Telegram

Искусственный интеллект против настоящего кино

Даже если вы вообще не следите за Каннским кинофестивалем, скорее всего, вам уже попадались громкие заголовки вроде: «Фильм, созданный искусственным интеллектом, показали в Каннах!».

Речь про казахстанский проект Hell Grind, сделанный компанией Higgsfield. К счастью или к сожалению, это не совсем правда.

Фильм не входил в официальную селекцию Каннского кинофестиваля. Его показывали в рамках Marché du Film, это кинорынок, который проходит рядом с фестивалем, но не является той самой программой, в которую мечтают попасть режиссёры со всего мира.

Из-за этого потом и начался шум. Журналистам и представителям фестиваля даже пришлось отдельно уточнять, что фильм никто не отбирал в официальную программу.

Про это я, наверное, ещё сделаю отдельный пост. Там правда любопытная маркетинговая история.

Но сейчас мне интереснее другое.

Потому что вся эта ситуация всё равно поднимает вопрос, от которого нам, кажется, уже не уйти: может ли один из старейших фестивалей мира действительно открыть двери авторам, которые делают кино с помощью ИИ?

Сами создатели подавали Hell Grind как низкобюджетный блокбастер за 500 тысяч долларов, который по голливудским меркам якобы должен был бы стоить 50 миллионов.

И вот здесь, как мне кажется, скрыта главная проблема.

Фильм пока не предлагает ничего по-настоящему нового с точки зрения киноязыка. По ощущениям, это довольно обычный блокбастер из 2010-х. А кинофестивалем не интересно «то же самое, но дешевле».

Поэтому пока что, если честно, это больше похоже на простой инфоповод для рекламы сервиса ИИ-генераций, чем на событие в мире кино.

Но из любопытства посмотреть целиком, конечно, всё равно хочется.

194 0 1 2 7

Ведмицкий котел

23 May, 10:13

Ностальгия по миру без ИИ

Пару месяцев назад увидела рекламу, которая выглядела как компьютерная игра из нулевых.

Сначала она зацепила меня своей эстетикой, а потом бэкстейджем: оказалось, что практически всё в ролике реальное: актёры, грим, декорации.

А недавно увидела, что в Каннах прошла премьера фильма «Головокружение» Квентина Дюпьё, точно так же выполненного в эстетике старых игр на Sony PlayStation или Sega.

И то и другое, как мне кажется, попытка вырваться из ловушки всемогущих нейросетей и снова вернуть на экраны что-то сырое, неловкое, но благодаря этому искреннее.

Прикрепила два видео к посту, очень интересно узнать ваше мнение. Нравится ли вам такая эстетика или современные технологии всё-таки лучше?

169 0 1 1 6

Ведмицкий котел

11 May, 10:22

02:46

Видео недоступно для предпросмотра

Смотреть в Telegram

Вам придётся ждать клиента двадцать лет

Говорит классическая реклама Порше. И мне кажется, это очень крутая идея.

Это история про мечту и про то, что иногда клиенту нужно продавать не сам продукт, а его идею.

Когда я полезла в ютуб, чтобы найти этот ролик, я наткнулась на десятки комментариев людей, которые реально купили порш… спустя годы:

Когда я впервые увидел эту рекламу, мне было 24. Она меня зацепила. В 33 я купил свой первый Porsche за наличные и в тот момент вспомнил именно этот ролик

Я был таким ребёнком 40 лет назад, в 12 лет. Сейчас мне 52, и я наконец смог зайти в салон Porsche уже как клиент. На это ушло четыре десятилетия. И всё это время я думал об этом мальчике

Сейчас 2025 год. Я смотрел эту рекламу 14 лет назад. Три дня назад купил свой 911 Carrera S. Пересматриваю её сейчас, и это ощущается нереально

Поэтому хочу спросить. Была ли у вас такая реклама, после которой вы думали: «я обязательно это куплю, даже через десять лет»?

195 0 1 2 9

Ведмицкий котел

6 May, 10:24

00:57

Видео недоступно для предпросмотра

Смотреть в Telegram

Вы не должны понимать рекламу

Это как с хорошим кино. Внутри вас должно появиться напряжение, которое будет снято только самом конце: вместе с ответом на вопрос, а что здесь вообще происходит?

Посмотрите рекламу выше, это идеальный пример. Люди ломают стены, режут шляпы, портят музыкальные инструменты.

И всё для того, чтобы насладиться напитком. Пожалуйста, не заглядываете под спойлер раньше времени.

Поверьте, вам понравится!

193 0 1 2 6

Ведмицкий котел

24 Apr, 11:53

Как вынудить клиента купить ваш товар

На примере этой рекламы написала материал, где рассказала, почему иногда нужно продавать товар не тому, кто может его купить а тому, у кого сильнее навыки убеждения.

Реклама «Отцы в трусах» не ошибочно бьет мимо плательщика. Она специально обходит его напрямую. Ее реальная мишень, это инициатор разговора и тот, у кого сильнее сила убеждения в доме. То есть не тот, кто готов заплатить прямо сейчас, а тот, кто скажет ему, что «эту вещь нам точно нужно купить»

Почему это эффективно? Потому что вы скорее поверите другу, чем рекламе в интернете. И цифры это подтверждают: около 88% людей доверяют этому рекламному каналу больше остальных.

И вот здесь «Папы в трусах» попадает в десятку. Ролик создает не просто желание «купить кондиционер», а три сценария для разговора внутри семьи: диагноз → «отцы в трусах, это кошмар», эмоциональное основание → «мы все от этого страдаем», решение → «есть простой способ это прекратить».

Подробнее вот тут: https://www.sostav.ru/blogs/269834/84292

Ведмицкий котел

Мужчины в трусах — это кошмар Реклама с таким посылом вновь вирусится в соцсетях. Это аргентинский ролик 2012 года Dads In Briefs, или «Папы в трусах». И ролик действительно очень крутой, хочу разобрать, как он работает: ✦ Смещение фокуса с услуги: продают не просто ощущение прохлады, а нечто боль...

229 0 0 3

Ведмицкий котел

20 Apr, 11:29

00:33

Вот теперь действительно страшно

Увидела рекламу, которая целиком сделана при помощи ИИ, и не поняла этого…

Это ролик, в котором «ненастоящее» абсолютно всё: от изображения до звука.

Но идея настолько креативна, что отвлекает внимание от поиска артефактов нейросети.

Сюжет до гениальности прост: владеешь часами → владеешь временем → владеешь всем.

И, кстати, я абсолютно уверена, что сценарий написан человеком. А вы как думаете?

203 0 1 19

Ведмицкий котел

13 Apr, 11:04

01:57

Видео недоступно для предпросмотра

Смотреть в Telegram

Мужчины в трусах — это кошмар

Реклама с таким посылом вновь вирусится в соцсетях. Это аргентинский ролик 2012 года Dads In Briefs, или «Папы в трусах». И ролик действительно очень крутой, хочу разобрать, как он работает:

✦ Смещение фокуса с услуги: продают не просто ощущение прохлады, а нечто большее и труднодостижимое… ощущение социального комфорта.

✦ Узнаваемые интерьеры и никакого лакшери: как и говорила, бытовые локации, известные каждому, работают лучше всего

✦ Контраст: несмотря на сюжет, ролик выглядит как арт-фильм: черно-белая эстетика, слоумо и музыкальная композиция «День гнева» Моцарта.

✦ Масштабируемость: ролик легко делится на новеллы, которые могут продвигаться сами по себе: там и семьи с несколькими детьми, и молодые пары, и семьи с животными.

✦ Самое интересное: фактический покупатель мужчина 30–55 лет, владелец квартиры, который платит за кондиционер, но в этом ролике он выглядит отвратительно!

Таким образом, реклама хочет добраться не до него напрямую, а создать напряжение в семье, которое вынудит его совершить покупку.

Очень интересная стратегия, которую мы тоже применяли в нашей рекламе (естественно не в таком контексте), но я об этом расскажу в отдельном посте!

256 0 3 2 13

Ведмицкий котел

8 Apr, 10:23

Соцсети нас позорят

Исследователи из Ofcom говорят, что подростки и молодые люди боятся не только выкладывать контент о своей жизни, но даже оставлять комментарии, так как ленты рекомендаций могут показать их друзьям, родителям и даже будущим работодателям.

На этом фоне они предпочитают разговаривать с ИИ, где можно быть собой, не боясь осуждения. И в Англии так живут уже 54 процента!

Что делать?

— Быть проще. Я об этом уже писала вот тут. Если вы не люкс-сегмент, не выдавайте себя за люкс-сегмент! Не заставляйте пользователя чувствовать себя бедным, недостаточно красивым или стильным. Позвольте ему расслабиться в коммуникации с вами.

— Учиться работать с SEO-оптимизацией... то есть рассказывать о себе так, чтобы нейросети хотели рассказать о вас своим пользователям. Люди всё меньше изучают сайты или гуглят, теперь даже самый маленький запрос уходит в чатгпт.

И, к сожалению, это всё не только про маркетинг. Эпоха соцсетей, где можно было просто безмятежно выкладывать свои завтраки и обсуждать их прямо в комментариях, безвозвратно уходит…

Честно, я и сама иногда ловлю себя на мысли, что мои тексты здесь могут читать родители моих будущих студентов, будущие партнёры или клиенты… а значит, нужно делиться только успехами и позитивным опытом. Но я стараюсь гнать эти мысли подальше.

А как у вас? Цензурируете своё поведение в соцсетях?

Ведмицкий котел

Время «плохого» контента 🤯 Собрала в один пост серию публикаций про «контент на коленке». 1. Как снять плохое видео на миллион просмотров: инструкция по вирусности 2. Кринж — новый язык маркетинга: почему идеальная реклама не нужна 3. Некрасивый контент спасет вас от штрафа: как не запутать Роском...

254 0 0 1 7

Купить живых подписчиков

Реклама в Telegram

канал с моими фотокарточками

Ведмицкий котел

Гео и язык канала

Категория

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

Ведмицкий котел

976

Популярное в канале

Язык сайта

Купить живых подписчиков

Реклама в Telegram

канал с моими фотокарточками

Ведмицкий котел

Гео и язык канала

Категория

976

Популярное в канале