PR Us

Экстаз прошел, опыт остался, несу его вам!

Контекст: для одного клиента мы собираем медийную статистику. Прям много. Полтора рабочих дня в неделю уходит только на сбор и атрибуцию всех публикаций. Когда я впервые увидела эти таблицы, стало сразу понятно, что без визуализации это все мартышкин труд - данные есть, а смысла не видно.

Всю неделю я вайбкодила. Будучи в анамнезе пиарщиком, а не айтишником, что я сделала:

- Дашборд как веб-приложение. За любой период видно что, когда и где вышло - СМИ, телеграм, статусы запросов, каждый спикер отдельно. Крутится под любым углом, ИИ подсвечивает тренды, строит графики. Хоть живи там!

- Скрипт, который забирает сообщения из чата и раскладывает в нужную мне таблицу для дашборда. Раз в пять минут.

- Скрипт, который разбирает выгрузку из Медиалогии, загоняет её в табличку и сам атрибутирует публикации. Без Медиалогии это не работает, так как мне нужны публикации под paywall.

В итоге получилась система, которая должна упростить моей команде работу с данными и превратить их полтора дня ручной работы в минуты. А для клиента - это понятный и прозрачный отчет о ходе работ, который еще и открывается по ссылке в любой момент.

Что я поняла по дороге:

- Мусор «на входе» виден сразу. Пока данные лежат в таблице, ошибку можно не замечать годами. На графике она торчит как экстремум. Дальше два варианта: либо у тебя кривые данные, либо ты нашел что-то интересное. Оба полезны.

- Между «нам нужен дашборд» и дашбордом раньше стояли ТЗ, подрядчик, бюджет и три месяца. Теперь стоит неделя с учетом докруток. Достаточно точно понимать, что именно ты хочешь увидеть. Это, собственно, и есть работа.

- Сделать оказалось несложно. Дальше начинается самое важное - поддерживать. Данные меняются, форматы едут, что-то отваливается. Подозреваю, что можно стать bot-sitter’ом.

Следующим шагом я хочу попробовать прикрутить к этому пиар-консультанта на ИИ. Чтобы он не просто показывал цифры, а говорил, что делать на основе этой объемной даты.

Вангую, что скоро такая работа с данными будет базой для пиарщиков. Потому что клиенты больше не захотят возвращаться в скучные таблички!

Что-то на зумерском 😅 Мой ответ топливному кризису. Из дома до метро за 8 минут, почему бы и да?

Много ли вы пишете в стол? Я - да.

У меня нет контент-плана, и посты никогда не лежат в ожидании своего часа. Написала - выпустила, терпения у меня тоже нет.

Меня цепляет какая-то идея, я еще не знаю, во что она вырулит. Кручу-верчу с разных сторон и разочаровываюсь. То мысль мне кажется слишком очевидной, то слишком постной.

Так, в стол ушел пост про то, что вакансии конкурентов - это отличный инструмент разведки. Хочешь знать, чем они займутся в ближайший год, почитай, кого нанимают.

Ушел и пост про то, что нейросети, наши главные советчики, очень плохо «видят» соцсети. Можно упарываться над ведением телеграма, но жпт этого не оценит.

Там же и пост про то, как я подняла на уши всю редакцию РБК и все равно не смогла опубликовать там свою статью. Ирония в том, что моих текстов, написанных для клиентов, на РБК несколько десятков.

Кажется, я опубликовала свои черновики, да? Пиарщики всегда найдут способ)

Но, правда, незавершенность держит в напряжении гораздо больше завершенных, пусть не идеально, дел.

Я думаю, что у каждого пишущего человека есть такая папка. Что в вашей?

Примеряем обувь. Бери, говорю подруге, будешь в Геленджике всех… - я задумываюсь, слово где-то глубоко, но есть, - … фраппировать.

Консультант замирает. Смотрит как на родную:
«Впервые вижу человека, который тоже употребляет это слово. Оно такое изысканное и красивое… как нецензурное».

Угадайте, в каком я городе 😅

10 лет работы против одного пресс-релиза

Когда человека уходят с должности, у внешнего мира остается одна версия событий. Обычно это несколько строк официального сообщения. Между ними считывается, что человек не справился.

Если отставка внезапная, громкая, официальной информации не достаточно, то пустоту заполняют версии. Они появляются в первые же дни, расходятся по чатам и остаются в инфополе надолго. Проверять их никто не будет.

Через полторы-две недели тема закрывается. Интерес угасает, поле схлопывается. Все, что было сказано за это время, останется.

Есть формат, которым в такой ситуации почти никто не пользуется. Выходное слово.

Это не оправдание и не спор с бывшим работодателем. Это возможность рассказать, что было сделано за годы работы. Какие задачи ставились, какие глыбы сдвигались, чем человек гордится.

На решение это не повлияет - оно принято без вас. Но через год кто-то будет гуглить вашу фамилию перед переговорами. И найдет ровно то, что осталось. Чужую версию, которая живет вместо вашей.

Я видела несколько раз, как это работает. Появляется другой угол зрения. И у людей вокруг появляется опора: пока человек молчит, поддерживать его рискованно. Непонятно, что именно поддерживаешь. Значит, рассказать свою историю можешь только ты сам. Особенно это важно, когда отстранение неоднозначное.

Интервью, колонка, пост в соцсетях - формат вторичен. Важно, что такая возможность есть, и воспользоваться ей можно с пиарщиком или без. Только не нужно долго ехать на этой теме, последнее слово одно, это не сериал.

Личный бренд строится не только для благополучных времен. Он строится для таких дней. И важно не упустить возможность сказать свое веское Слово. Оно запомнится.

Вчера в запаре написала в поисковике: «поставь музыку». Кажется, Рубикон пройден. Мой паттерн изменился - я больше не ищу, а прошу.
Вау.

Кстати, Нолан - настоящие ретроград. У него нет смартфона, социальных сетей и электронной почты. И тем не менее создает проекты такого масштаба!

Также я и мои 500 рабочих чатов на каждый проект.

Оказывается, я пропустила Большую Московскую Очередь. Пока мы стояли за бензином, зумеры выстроились за печеньками: на Тверском бульваре на несколько летних недель высадился поп-ап дубайской кондитерской Pauline Cake.

Кондитер Полина Филимонова создает десерты невероятной красоты - гигантские размеры, сложные формы, яркие цвета, в запрещенной сети за ней наблюдают миллионы. Для нас с вами приготовили нарядные печенья в глянцевых коробках. Даня Милохин, как удав, проглатывает их по пять за раз. Печенья, не коробки.

Место, ограниченное время и продукт, которым хочется поделиться раньше, чем попробовать. Печеньки, кстати, вкусные, но на очередь в несколько часов не тянут. Да кого это волнует! Мы ведь покупаем не вкус.