Собрали важную выжимку с недавнего мероприятия МАРКОМ Клуба, где коллеги из eLama поделились данными свежего исследования и о том, куда движется рынок digital-агентств в 2026 году.

📎Давайте разбираться, что происходит на передовой:

*️⃣45% бизнесов сначала пытаются решить маркетинговую задачу с помощью ИИ, и только потом идут к подрядчику. Это формирует новую экспертную нишу: теперь важно уметь проводить аудит ИИ-решений клиента.

*️⃣Более половины клиентов ищут подрядчиков через личные рекомендации коллег и партнеров.  А главными критериями выбора подрядчиков стали: наличие отраслевых кейсов и узкая специализация. Интересно, что качество коммерческого предложения стоит на 5-м месте по значимости. 

*️⃣В среднем рекламодатель использует 4 канала для продвижения. Если подрядчик закрывает только 1 канал, то получает лишь 25% его бюджета.

*️⃣В тройку лидеров среди digital-каналов вошли: Яндекс Директ, SEO и VK Реклама.

Главная ценность подрядчика сегодня — управление неопределенностью.

Как отметил Никита Кравченко, ведущий эксперт по продвижению бизнеса в интернете и маркировке рекламы, евангелист платформы eLama:

Важна готовность отсечь лишние гипотезы, принять лучшее решение и взять ответственность за результат на рынке с высокой ценой ошибки.

Такие дела, коллеги🪑
Что из перечисленного кажется самым неожиданным? Делитесь в комментариях — обсудим!