Роман с брендингом

К предыдущему посту пояснение не будет коротким. Считаю вчерашнее награждение публичным плевком в рынок, поэтому пишу тоже открыто. Не буду касаться всего WOWFest, т. к. отсутствие участников в залах на деловой программе — следствие решений, касающихся именно премии.

Предыдущий пост был написан сразу после объявления результатов в номинации «брендинг проектов комфорт-класса» с накопительным ахером от предыдущих награждений. В этой номинации было 5 претендентов на призовые места — именно столько допустили в финал жюри и организаторы. Я участвовал в этой номинации как автор проекта Борский от своего агентства Brand Development. Здесь же конкуренцию составили два проекта агентства Duga, в частности проект Нагория, которая, по моему (и не только) мнению, претендент на золото. Также проект ЭТОТ от РКС, Форсо от Look Ahead. Ссылки приложил, можете изучить проекты для понимания контекста.

Итак, 5 претендентов на победу и три призовых места. Как итог, Нагория берет серебро, с ней на одном уровне серебра появляется Форсо. Всё. Остальные проекты за бортом. В ахере я, клиент, жюри. Нагория — прекрасный проект, которому не стыдно проиграть золото, во всяком случае, я с этим был согласен и для себя принял второе или третье место. Борский — кайфовый проект от идеи и названия до реализации в продукте и должен был находиться в числе призеров, с кем угодно смогу обсудить это, если будут вопросы. Нагорию каким-то образом ставят на второе место с Форсо, который, при всем уважении к коллегам из Look Ahead, не может там находиться.

Далее происходят такие же метаморфозы с другими номинациями в брендинге, где очевидно сильные проекты пролетают мимо золота, как фанера над Парижем. Где-то даже третьих мест не дают. До категории брендинга тоже такое было в других номинациях.

Из яркого, где тоже дали только серебро, — кейс с участием Радислава Гандапаса. Радислав даже на очной защите был и вчера на премии. Что это, если не золото? Я сомневаюсь, что у него язык в презентациях не подвешен))) Какого «вау» еще надо в номинации спецпроекта? С хрена ли это не золото?

Премия платная и существует за счет нас с вами. С каждым годом стоимость участия повышается, условия участия тоже меняются. Заявки всегда были платные, такими и остались, только цена стала выше. А по награждению ситуация интереснее. Финалистам раньше давали по 1 билету на команду, что логично — попали в финал, и кто-то должен забрать награду. Тут уже не так. Награждение только платно, я покупал билет со скидкой (спасибо) за 51 тыс. Жюри выдают билет бесплатно, остальные все платят.

И тут становится понятно, какого лешего в каждой номинации по 5 участников в шорт-лист попало. Организаторы решили навариться. Чем больше финалистов, тем больше билетов можно продать, а потом кидануть людей и из 5 проектов в финале награждать по одному. Ловко.

То есть участники покупают билеты на награждение, тратят сотни тысяч на то, чтобы прилететь из других регионов (трансфер, проживание, командировочные). А я вам напомню, что время сейчас не сахар, и директора по маркетингу в девелоперских компаниях прям выбивают бюджеты на подобные мероприятия, агентства тоже не жируют и покупают билеты и подают заявки в надежде на то, что победа в премии конвертируется в клиентов. У каждого свои планы на награды, которые организаторы подогревают, пропуская по 5 номинантов в финал.

Кто скажет, что проекты в этом году слабые, поэтому такие места, — идите нахрен. Если проекты слабые, их не пропускают в шорт-лист. Если проект в финале, значит, он сильный и претендент на победу. А с таким подходом к формированию призовых мест прошлогодние золотые победители никогда бы не получили своих наград.

Если с желанием нагреть участников на деньги всё понятно, и тут вопрос исключительно к организаторам, то с жюри сложнее. В этом году состав жюри был такой: девелоперы — 60, агентства — 108, независимый эксперт — 9, ассоциации и объединения — 23.

Я думаю, что каждый сам попробует понять, насколько объективно такое судейство, когда конкуренты судят конкурентов и делается это непрозрачно.

Завершим эту неделю хорошими новостями

Закрыл сбор на воду, собрали 46 тыс. Отправил деньги в фонд "Старшее поколение" для закупки воды для 17 бабушек и дедушек. Так же направил в Дом милосердия "Богадельня" на закупку воды для приготовления еды для бездомных.

Спасибо вам за поддержку, сделали доброе дело ❤️

UPD: дополнили еще +5к, итого 51 тыс собрали🙏