RWB и ЦСКА: как объединить онлайн и офлайн вокруг прощального матча Вагнера Лава
 
На «ВЭБ Арене» состоялся гала-матч в честь Вагнера Лава — бразильского экс-футболиста ПФК ЦСКА, завершившего карьеру этой весной. 
 
В рамках сотрудничества с клубом RWB подготовила комплексную рекламную кампанию, объединяющую возможности оператора рекламы вне дома Russ и онлайн-инструменты платформы продвижения Wildberries.
 
➡️ Охват по стране
Креативы с анонсом матча транслировались на цифровых экранах Russ по всей России, обеспечив широкий охват аудитории.
 
➡️ Витрина на маркетплейсе
RWB является партнером ПФК ЦСКА. В рамках сотрудничества реализован ряд проектов, в числе которых эксклюзивная витрина клуба на Wildberries. 
 
Так, ЦСКА открыл фан-шоп на маркетплейсе, где представил капсульную коллекцию одежды и аксессуаров, вдохновленную Бразилией и многолетней связью с бразильскими игроками.
 
Анонсы витрины и коллекции продвигались через кликин-баннеры, которые вели пользователей Wildberries прямо на страницу фан-шопа.
 
➡️ Эффекты рекламной кампании

🟢 Сквозной охват. Реклама вне дома сформировала знание о событии, а онлайн-инструменты Wildberries привели аудиторию к покупке.

🟢 Новый канал продаж. Фан-шоп на Wildberries открыл клубу доступ ко всей аудитории маркетплейса и стал эффективным каналом реализации официальной продукции.

🟢 Эксклюзив для болельщиков. Коллекция доступна только на Wildberries. В дальнейшем витрина будет расширяться за счет новых товаров.

 
Как прошел гала-матч на «ВЭБ Арене», какие эмоции бушевали на трибунах и что увидели болельщики, смотрите в нашем репортаже.
 
#кейс