Ты же мужик. Будь им
По сети гуляет весьма занимательная реклама службы по контракту. Ее ключевой и главный посыл подчеркивается в самом конце: «Ты же мужик. Будь им». Из ролика несложно понять, что, чтобы быть мужиком, надо записаться в армию – тут все весьма просто, но это не разрешает тавтологии, которая в этом лозунге на лицо. Если я уже мужик, то в чем смысл призыва, что я им должен быть? Тут либо я не мужик, и тогда, чтобы им стать, я должен пойти в армию. Либо я уже мужик, тогда делать мне ничего не надо.
Что затрагивает эта пропаганда, так это то измерение фантазма ($◊a). С левой стороны мы имеем расщепленного субъекта ($) – простого «мужика», как он есть, работающего таксистом, охранником в супермаркете или тренером в спортзале, а справа – объект фантазма (а), или то, чего у «мужика» не хватает, чтобы Другой признал его за такового.
Что зачастую побуждает мужчину пойти в спортзал, как не обнаруженная за образом своего тела определенного рода нехватка? Задающийся вопросом собственной мужественности не может быть удовлетворен тем фактом, что он просто есть мужчина, и, рассматривая себя в зеркале, он находит в своем отражения набор «феминизирующих» объектов а, отделяющих его от образа универсального мужчины (Лакан использует забавную игру слов «toutom» созвучно с «тотем» - tout homme – каждый человек/мужчина): узкие плечи, маленькие мышцы рук или округляющие жировые отложение. Поэтому вопрос мужчины как формы становится вопросом мужчины как содержания, или того, что он должен иметь/не иметь сверх себя. Но субъект никогда не может окончательно избавиться или присвоить себе объект фантазии.
На провал этой операции и нацелена данная реклама, её герои уже имеют тело мужчины (в случае качка) или типичную для мужчины профессию (в случае таксиста и охранника), а потому вероятно они уже охвачены тревогой, связанной с собственной идентификацией. Её призыв делает следующий шаг: «Ты только имеешь нечто, свойственное мужчине, но ты должен им стать» - и предлагает свой объект фантазма (a). Каждый из героев изначально показывается в военной форме с оружием, а потом разоблачается в повседневную одежду – отличие этих двух образов, нехватка, образующаяся в мерцании между двумя образами, и есть тот самый объект а. Лакан отмечает: “Мужчина, самец, представляет собой, со всей мужественностью, которую мы за ним знаем, продукт дискурса…” – и эта реклама отличный пример того, как функционирует
дискурс Господина, на нижнем уровне которого располагается формула фантазма ($◊a) или невстреча $ и а. Но секрет в том, что удовлетворить призыв «будь мужиком!» никогда не получится, этому не поможет ни дезодорант с мужским запахом, ни служба в армии России, т.к. подразумеваемая подобным призывом нехватка в субъекте всегда будет от него ускользать.