Заметка по итогам Круглого стола «Маркетплейсы: актуальные повестки и векторы развития»
Приняла участие в экспертном круглом столе, посвящённом ключевым вопросам российского рынка маркетплейсов. Площадка объединила специалистов из разных направлений и позволила зафиксировать наиболее острые проблемы селлеров.

Были рассмотрены самые горячие вопросы:
• обязательная маркировка «Честный знак» и её интеграция с маркетплейсами с октября 2026 года
• рост комиссий и сопутствующих расходов и их влияние на экономику продавцов
• единые условия для российских и китайских селлеров
• индивидуальные условия работы с площадками и их влияние на конкуренцию
• «белый ввоз» с 1 октября и новая юнит-экономика легального импорта

Отдельно выступила по теме товарных знаков, патентного троллинга и недобросовестной конкуренции.
Эти направлению, которое в практике EVERLEX встречается всё чаще.

1️⃣ Патентный троллинг

Недобросовестные лица отслеживают молодые бренды: как только появляется новое название или удачный дизайн товара, тролль регистрирует обозначение на себя и выдвигает требования: либо «выкуп» за переоформление (100–200 тыс. руб.), либо компенсация за «незаконное использование» до 10 млн руб. по ст. 1515 ГК РФ.

2️⃣ Переоформление стоковых фотографий

Селлеры покупали на стоковых сайтах фото для инфографики, но не сохранили документы о приобретении стоковых изображений. Впоследствии злоумышленники выкупают права у фотографа и заявляют о незаконном использовании. А без артефактов покупки доказать правомерное приобретение фото практически невозможно.

3️⃣ Претензии от имени публичных персон

В практике EVERLEX есть интересные случаи: наш клиент получил претензию от лица известной телеведущей, которая ранее сама участвовала в коммерческих фотосессиях для этого же бренда. Спустя несколько лет последовало требование прекратить использование ее фотографий, которые якобы незаконно получены. Установить, исходит ли претензия от самой телеведущей или от мошенников, не представилось возможным.

4️⃣ Риски сборных съёмок

При совместных съёмках селлеры редко оформляют договор с фотографом и акт о передаче исключительных прав. В результате фотостудия может в дальнейшем перепродать материалы конкурентам или потребовать «выкуп» у бренда.

5️⃣ Риски TFP-съёмок

Все участники такой съемки работают безвозмездно, поэтому договоры почти никогда не заключаются. Впоследствии обстоятельства меняются: например, модель требует изъять все материалы с её участием. Если весь каталог снят с этой моделью, то селлер или бренд оказывается в крайне уязвимом положении.

6️⃣ Недобросовестный менеджер / SMM

Удивительно, но в 2026 году по-прежнему встречается копирование селлерами (или их неквалифицированными менеджерами) чужого фото- и видеоконтента из карточек других продавцов. Это прямое нарушение исключительных прав, ответственность за которое несёт уже не менеджер, а сам селлер. Поэтому важно тщательно выбирать мендежера, который будет работать с кабинетом селлера.

7️⃣ Риски ИИ-контента

ИИ-контент способен непреднамеренно воспроизвести чужую рекламную кампанию и повлечь претензию от правообладателя, т.к. нейросеть компилирует данные из интернета и может случайно скопировать чужую айдентику.
Кроме того, ряд маркетплейсов прямо запрещает ИИ-генерированный контент, в частности, Lamoda.

▶️Если вы селлер и столкнулись с вышеописанными проблемами - пишите нам, поможем @EverlexManager


А по итогам круглого стола будет сформирован перечень повесток для дальнейшего мониторинга.

🔴 EVERLEX | Защита интеллектуальной собственности и сопровождение e-commerce