Репост из: Нецифровая экономика
Масштабное исследование глобальных IT-трендов «Развитие новых коммуникационных интернет-технологий в России и в мире» выпустили «Ростелеком», ФРИИ и Институт развития интернета. Что выделили для себя ⤵️
1️⃣ Соцсети окончательно стали медиаплатформами
▪️ Соцсети перестали быть пространством общения «с друзьями»: профессиональный и алгоритмически продвигаемый контент вытесняет публикации знакомых. В мире до 93% времени пользователи тратят на просмотр профессионально созданного контента.
▪️ В России соцсетями пользуются 106 млн человек, или 73,7% населения. Интернетом пользуются 136 млн человек, или 94,4% населения.
▪️ В топ-5 соцсетей и мессенджеров в России по MAU входят ВКонтакте, WhatsApp*, Telegram, МАКС и YouTube. У ВКонтакте — 94,8 млн пользователей, у Telegram — 93,6 млн, у МАКС — около 70 млн.
▪️ Короткие вертикальные видео стали доминирующим форматом потребления: только за лето 2025 года число просмотров коротких видео на российских платформах выросло более чем в 9 раз.
▪️ У VK Клипов во втором квартале 2025 года среднее количество просмотров составило 2,93 млрд, рост — 70% год к году. Количество загруженных коротких видео выросло в 6 раз, число авторов — на 118%.
2️⃣ Стоимость подписки на онлайн-кинотеатры растет
▪️ Российский рынок онлайн-кинотеатров в 2025 году достиг 170 млрд руб. и вырос на 29% за год. Рост поддержали повышение цен на подписки и увеличение числа платных пользователей.
▪️ Доля домохозяйств, где есть хотя бы одна платная подписка на онлайн-кинотеатр, выросла до 34%. Среднее число подписок на одно домохозяйство с платными подписками — 3,4.
▪️ По числу пользователей с платной подпиской в четвертом квартале 2025 года лидировали «Кинопоиск» — 14 млн, Okko — 10,1 млн, Wink — 7,7 млн, ИВИ и KION — по 7,5 млн.
▪️ Одним из факторов роста остаются мультисервисные подписки. По данным исследования, в этом сегменте лидируют «Яндекс.Плюс» с долей 49%, «Сберпрайм» — 19%, МТС Premium — 15%.
▪️ После замедления YouTube вырос спрос на детский контент: у Okko число подписчиков, смотревших детский контент, за август 2025 года выросло на 89%, у Premier просмотры за первые 12 дней августа увеличились в 3,5 раза, у Kion — ориентировочно на 50%.
3️⃣ ИИ-сервисы в России уже вышли в массовое пользование
▪️ По данным исследования, в октябре 2025 года общий охват ИИ-сервисов в России составил 51% населения 12+. Ежедневный охват — 26%.
▪️ Среди пользователей 12–17 лет охват ИИ-сервисов достиг 52%. То есть нейросети уже стали регулярным инструментом не только для профессиональной аудитории, но и для подростков.
▪️ Среди отдельных приложений в России лидирует Алиса AI с месячным охватом 14,3%. Далее идут DeepSeek — 9,4% в месяц, GigaChat — 4% в месяц, ChatGPT — 3,5% в неделю.
▪️ Интерес к теме ИИ среди интернет-активных россиян почти массовый: 92% респондентов заявили, что интересуются искусственным интеллектом, а 70% уже пользовались нейросетями.
▪️ Заметен и запрос на локальные продукты: 44% пользователей предпочли бы российские нейросети, зарубежные выбрали 22%.
4️⃣ Растет рынок распознавания дипфейков
▪️ В 2025 году мировой рынок распознавания дипфейков оценивается в $1,5 млрд. Из них $0,8 млрд приходится на рынок обнаружения голосовых подделок, еще $0,7 млрд — на рынок обнаружения замены лиц.
▪️ Среди ключевых российских игроков в исследовании названы Vision Labs, MWS AI и Контур.
▪️ Vision Labs, входящая в МТС, развивает решение компьютерного зрения для распознавания лиц и объектов. Ее система DeepFake Detection внедряется в банках России, Казахстана, Узбекистана и Кыргызстана. В 2025 году сервис мог принести компании до 150 млн руб.
▪️ Продукт MWS AI предназначен для выявления дипфейков, сгенерированного контента, включая аудио, а также запрещенных кадров в фото и видео.
▪️ Контур в 2025 году запустил в сервисе Контур.Толк детектор дипфейков, став первым в России сервисом видеосвязи с функцией выявления сгенерированного контента во время онлайн-встреч.
Исследование масштабное: помимо этих блоков есть разделы про видеохостинги, игровые сервисы, AR/VR, поисково-рекомендательные технологии, регулирование соцсетей и видеоплатформ. Полную версию можно почитать на сайте «Ростелекома».
* Продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России
1️⃣ Соцсети окончательно стали медиаплатформами
▪️ Соцсети перестали быть пространством общения «с друзьями»: профессиональный и алгоритмически продвигаемый контент вытесняет публикации знакомых. В мире до 93% времени пользователи тратят на просмотр профессионально созданного контента.
▪️ В России соцсетями пользуются 106 млн человек, или 73,7% населения. Интернетом пользуются 136 млн человек, или 94,4% населения.
▪️ В топ-5 соцсетей и мессенджеров в России по MAU входят ВКонтакте, WhatsApp*, Telegram, МАКС и YouTube. У ВКонтакте — 94,8 млн пользователей, у Telegram — 93,6 млн, у МАКС — около 70 млн.
▪️ Короткие вертикальные видео стали доминирующим форматом потребления: только за лето 2025 года число просмотров коротких видео на российских платформах выросло более чем в 9 раз.
▪️ У VK Клипов во втором квартале 2025 года среднее количество просмотров составило 2,93 млрд, рост — 70% год к году. Количество загруженных коротких видео выросло в 6 раз, число авторов — на 118%.
2️⃣ Стоимость подписки на онлайн-кинотеатры растет
▪️ Российский рынок онлайн-кинотеатров в 2025 году достиг 170 млрд руб. и вырос на 29% за год. Рост поддержали повышение цен на подписки и увеличение числа платных пользователей.
▪️ Доля домохозяйств, где есть хотя бы одна платная подписка на онлайн-кинотеатр, выросла до 34%. Среднее число подписок на одно домохозяйство с платными подписками — 3,4.
▪️ По числу пользователей с платной подпиской в четвертом квартале 2025 года лидировали «Кинопоиск» — 14 млн, Okko — 10,1 млн, Wink — 7,7 млн, ИВИ и KION — по 7,5 млн.
▪️ Одним из факторов роста остаются мультисервисные подписки. По данным исследования, в этом сегменте лидируют «Яндекс.Плюс» с долей 49%, «Сберпрайм» — 19%, МТС Premium — 15%.
▪️ После замедления YouTube вырос спрос на детский контент: у Okko число подписчиков, смотревших детский контент, за август 2025 года выросло на 89%, у Premier просмотры за первые 12 дней августа увеличились в 3,5 раза, у Kion — ориентировочно на 50%.
3️⃣ ИИ-сервисы в России уже вышли в массовое пользование
▪️ По данным исследования, в октябре 2025 года общий охват ИИ-сервисов в России составил 51% населения 12+. Ежедневный охват — 26%.
▪️ Среди пользователей 12–17 лет охват ИИ-сервисов достиг 52%. То есть нейросети уже стали регулярным инструментом не только для профессиональной аудитории, но и для подростков.
▪️ Среди отдельных приложений в России лидирует Алиса AI с месячным охватом 14,3%. Далее идут DeepSeek — 9,4% в месяц, GigaChat — 4% в месяц, ChatGPT — 3,5% в неделю.
▪️ Интерес к теме ИИ среди интернет-активных россиян почти массовый: 92% респондентов заявили, что интересуются искусственным интеллектом, а 70% уже пользовались нейросетями.
▪️ Заметен и запрос на локальные продукты: 44% пользователей предпочли бы российские нейросети, зарубежные выбрали 22%.
4️⃣ Растет рынок распознавания дипфейков
▪️ В 2025 году мировой рынок распознавания дипфейков оценивается в $1,5 млрд. Из них $0,8 млрд приходится на рынок обнаружения голосовых подделок, еще $0,7 млрд — на рынок обнаружения замены лиц.
▪️ Среди ключевых российских игроков в исследовании названы Vision Labs, MWS AI и Контур.
▪️ Vision Labs, входящая в МТС, развивает решение компьютерного зрения для распознавания лиц и объектов. Ее система DeepFake Detection внедряется в банках России, Казахстана, Узбекистана и Кыргызстана. В 2025 году сервис мог принести компании до 150 млн руб.
▪️ Продукт MWS AI предназначен для выявления дипфейков, сгенерированного контента, включая аудио, а также запрещенных кадров в фото и видео.
▪️ Контур в 2025 году запустил в сервисе Контур.Толк детектор дипфейков, став первым в России сервисом видеосвязи с функцией выявления сгенерированного контента во время онлайн-встреч.
Исследование масштабное: помимо этих блоков есть разделы про видеохостинги, игровые сервисы, AR/VR, поисково-рекомендательные технологии, регулирование соцсетей и видеоплатформ. Полную версию можно почитать на сайте «Ростелекома».
* Продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России