Рекламу у блогеров — как и любую другую интернет-рекламу в России — обязательно нужно маркировать.
ФАС даёт следующее определение рекламе — это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
• Простыми словами: если мы привлекаем внимание к товару или услуге и призываем к покупке — это реклама. Не важно: платно или бесплатно.
Маркировка — это набор данных, который состоит из специального идентификатора, пометки «реклама» и информации о рекламодателе.
Рекламу необходимо маркировать до размещения в интернете. Для этого нужно выбрать ОРД, заключить с ним договор, зарегистрировать креатив, получить токен, добавить на материал токен, пометку «реклама», информацию о рекламодателе и только потом опубликовать креатив.
Отчитываться за рекламу обязательно каждый месяц. Исключение — реклама в прямых эфирах, например, у блогеров. В этих случаях токен можно получить в течение 30 дней после размещения.
За размещение рекламной публикации без маркировки предусмотрены штрафы:
• для самозанятых — от 30 000 до 100 000 руб.;
• для индивидуальных предпринимателей и генеральных директоров — от 100 000 до 200 000 руб.;
• для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 руб.
•
Оштрафовать могут как самих блогеров, на чьих ресурсах размещаются нативные интеграции, так и рекламодателей.
Закон не требует маркировать «органичные интеграции». К ним относятся публикации, в которых упоминания бренда или продуктов:
• органично вписаны в пост, изображение или видео, выступают как часть сюжета, дополнительная характеристика героя или ситуации;
• не привлекают особого внимания к характеристикам и свойствам товара;
• не заменяют основных персонажей;
• не носят рекламного характера;
• не нарушают ход сюжета и не могут быть удалены из него без ущерба для общего восприятия;
• не демонстрируют положительного отношения блогера к товару.
Инфлюенсер как рекламораспространитель должен сам подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях. По договору это может делать за него агентство или рекламодатель.
Как необходимо маркировать рекламу разберем в следующих постах
Если Вы не хотите разбираться, и при этом не платить штрафы обращайтесь
@Primaveraoverdrive
ФАС даёт следующее определение рекламе — это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
• Простыми словами: если мы привлекаем внимание к товару или услуге и призываем к покупке — это реклама. Не важно: платно или бесплатно.
Маркировка — это набор данных, который состоит из специального идентификатора, пометки «реклама» и информации о рекламодателе.
Рекламу необходимо маркировать до размещения в интернете. Для этого нужно выбрать ОРД, заключить с ним договор, зарегистрировать креатив, получить токен, добавить на материал токен, пометку «реклама», информацию о рекламодателе и только потом опубликовать креатив.
Отчитываться за рекламу обязательно каждый месяц. Исключение — реклама в прямых эфирах, например, у блогеров. В этих случаях токен можно получить в течение 30 дней после размещения.
За размещение рекламной публикации без маркировки предусмотрены штрафы:
• для самозанятых — от 30 000 до 100 000 руб.;
• для индивидуальных предпринимателей и генеральных директоров — от 100 000 до 200 000 руб.;
• для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 руб.
•
Оштрафовать могут как самих блогеров, на чьих ресурсах размещаются нативные интеграции, так и рекламодателей.
Закон не требует маркировать «органичные интеграции». К ним относятся публикации, в которых упоминания бренда или продуктов:
• органично вписаны в пост, изображение или видео, выступают как часть сюжета, дополнительная характеристика героя или ситуации;
• не привлекают особого внимания к характеристикам и свойствам товара;
• не заменяют основных персонажей;
• не носят рекламного характера;
• не нарушают ход сюжета и не могут быть удалены из него без ущерба для общего восприятия;
• не демонстрируют положительного отношения блогера к товару.
Инфлюенсер как рекламораспространитель должен сам подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях. По договору это может делать за него агентство или рекламодатель.
Как необходимо маркировать рекламу разберем в следующих постах
Если Вы не хотите разбираться, и при этом не платить штрафы обращайтесь
@Primaveraoverdrive