#экспертное_мнение #ни_хао_Россия
🔴 Каналы продвижения турпродукта в Китае: где рождается желание поехать и где закрывается бронь
❗️Российский объект переводит сайт на китайский, заводит аккаунт в соцсети и ждёт гостей из КНР.
Гости не приходят.
Почему китайский турист не находит продукт, даже если тот формально «представлен на рынке»?
🗣️ Дарья Вишнякова, руководитель проектной команды агентства по работе с Китаем Asia Pacific, в экспертном материале для Welcome Times разбирает роли ключевых китайских платформ: где формируется желание поехать, где турист ищет подтверждение своему выбору и где бронирует.
📌 Подробнее на Welcome Times по ссылке.
Welcome Times: САЙТ | TG | ВК
🔴 Каналы продвижения турпродукта в Китае: где рождается желание поехать и где закрывается бронь
❗️Российский объект переводит сайт на китайский, заводит аккаунт в соцсети и ждёт гостей из КНР.
Гости не приходят.
Почему китайский турист не находит продукт, даже если тот формально «представлен на рынке»?
🗣️ Дарья Вишнякова, руководитель проектной команды агентства по работе с Китаем Asia Pacific, в экспертном материале для Welcome Times разбирает роли ключевых китайских платформ: где формируется желание поехать, где турист ищет подтверждение своему выбору и где бронирует.
📍Две воронки вместо одной
Как правило, китайский турист принимает решение, руководствуясь одним из двух вариантов логики: операционной и эмоциональной.
Операционная логика включается, когда человек уже знает, куда едет, и ищет конкретный отель или экскурсию. Он идёт на OTA-платформы.
Эмоциональная логика работает иначе. Человек листает ленту, видит ролик любимого блогера и начинает искать именно тот отель/город/ресторан, которые были в видео....
📍RedNote: поисковик, которому доверяют
RedNote — главная площадка для контента про путешествия.
По оценкам исследователей, более 90% материалов здесь создают сами пользователи (Scitepress, 2025), поэтому пост воспринимается как рекомендация, а не как реклама....
📍Douyin: охват есть, самостоятельного входа нет
Douyin — это эмоции и молодая аудитория.
Лучше всего здесь работают вид из номера, завтрак, локация вокруг отеля, резкий монтаж и встраивание в популярные тренды.
По данным Dragon Trail, Douyin — главная видеоплатформа Китая для тревел-вдохновения, на ней более 400 млн пользователей, интересующихся путешествиями.
Но завести официальный аккаунт или вести эфиры из-за рубежа сложно, тут стоит делать ставку на работу с блогерами....
📍WeChat: не ради просмотров
В WeChat у вас, скорее всего, будет больше подписчиков и меньше просмотров, чем в RedNote - задача аккаунта бренда тут другая.
По отчёту Tencent за второй квартал 2026 года, совокупная месячная аудитория Weixin и WeChat составила 1,4 млрд (Tencent, отчёт для HKEX).
Для китайцев WeChat соединяет в себе мессенджер, социальную сеть, платёжную систему WeChat Pay, оплату коммунальных услуг, бронирование путешествий и мини-программы....
📍Ctrip: витрина, которая должна быть живой
На этапе покупки альтернативы OTA почти нет.
Даже там, где молодые путешественники ищут вдохновение в соцсетях, OTA вроде Ctrip остаются основным инструментом бронирования и планирования (Dragon Trail, апрель 2025).
Ctrip — крупнейшая онлайн-турплатформа Китая....
📍Что проверить у себя
✔️ Где вас видят на этапе вдохновения.
✔️ Есть ли у вас живая карточка на OTA.
✔️ Как устроен переход к брони в RedNote.
✔️ Кто отвечает на китайском и как быстро....
📌 Подробнее на Welcome Times по ссылке.
Welcome Times: САЙТ | TG | ВК