Паша и его прокрастинация

Разобраться, чего хочет заказчик или аудитория — головная боль проджекта и продакта. Если неправильно собрать и истолковать информацию, весь проект может провалиться. Упростите свою работу: научитесь проводить интервью и анализировать метрики на курсе Яндекс Практикума по бизнес-аналитике.

Студенты проведут около 20 интервью, соберут и опишут требования клиентов, презентуют решения и рассчитают финансовую выгоду. А ещё — научатся работать с данными в SQL и прокачают нужные софты:
— смогут разговорить собеседника;
— научатся слушать, слышать и понимать людей;
— заложат базу критического и структурного мышления.

Вас ждут тренажёр с реальными рабочими задачами, вебинары с бизнес-аналитиками и проекты для практики. Опытные наставники не дадут вам запутаться, а кураторы — бросить учёбу на половине.

→ Записывайтесь на курс, чтобы понимать заказчиков и аудиторию лучше.

Смело отрезайте начало

🔪 Почти всегда в статье первое предложение или даже несколько можно безболезненно отрезать. Кажется, что автор таким образом вводит читателя в тему, а на самом деле скорее всего просто расписывается и вводит в тему себя.

🧾 Давайте на примерах. Мы выбрали три реальных текста из интернета и попробовали убрать воду в лиде:

📱Какой iPhone лучше купить в 2020 году
Даже несмотря на то, что современные смартфоны на Android предлагают лучшую производительность и возможности, мобильный телефон iPhone от Apple по-прежнему устанавливает стандарты качества для рынка смартфонов. Новый 2020 год для американской компании не стал исключением, они выпустили несколько моделей. Остается только решить: какой iPhone лучше купить в России? По результатам тестов, iPhone 12 Pro Max является самым мощным iPhone с большим экраном и длительным временем автономной работой. Но это самый дорогой из iPhone из доступных моделей стоимостью от 100 000 руб. Для покупателей с ограниченным бюджетом, более привлекательным выглядит iPhone 12. У него тот же процессор A13 Bionic, но вместо трех камер, только две…

💸 Биткоин
В современном мире все большую популярность набирают информационные технологии. Они прочно вошли во все сферы нашей повседневной жизни, начиная от организационных вопросов, включая отдых и развлечения. Не осталась в стороне и финансовая деятельность человека. Более того, все больше и чаще жители мира, в том числе и нашей страны, отдают предпочтение при проведении расчетов электронным деньгам. Одним из известных и надежных криптовалютных кошельков является сервис М. Он поддерживает Биткоин, Litecoin, Dash и Zcash. Криптовалюту пользователей сервис хранит в «холодных» хранилищах...

🏠 Какие бывают пластиковые окна
Пластиковые окна – это конструкции, отличающиеся большим видовым разнообразием. Они могут отличаться по характеристикам формы, количеству створок, размерам, способам открывания и закрывания, разновидностями стеклопакетов и другим параметрам…

Как устроен «Русский маркетинг»

Расспрашиваю Семёна Ефимова, как устроен его телеграм-канал «Русский маркетинг».

Послушать выпуск: https://podcast.ru/e/4Y_.TgRF.cQ

Все полезные ссылки в первом комментарии.

🤩 Главный тренд контент-маркетинга последних лет — медиа, их делают уже все кому не лень.

Тинькофф пишет про финграмотность, Вкусвилл — про еду, Аскона — про сон и матрасы. Каждый раз, когда на рынке появляется новое такое издание, угадать, о чем оно будет, несложно. Достаточно посмотреть, что за компания сделала это медиа. Так? Не всегда.

🫱🏼 МТС запустила свое бренд-медиа, но вряд ли вы угадаете, про что оно. Ждёте журнал про деньги или развлечения? Ахахаха, нет. Это издание о маркетинге и инструментах продвижения бизнеса «МТС Маркетолог».

Медиа сделали в поддержку одноимённого сервиса «МТС Маркетолог» — это сервис для рекламы в соцсетях, баннеров, программатика и СМС-рассылок.

💪🏻 Что внутри? Материалы для новичков и опытных маркетологов. Первым помогут разобраться в существующих маркетинговых технологиях и научат новому, вторым расскажут про тренды. Ну и без кейсов никуда: предпринимателям будет интересно посмотреть на решения, которые доказали свою эффективность. Ещё обещают исследования и подборки рекламных инструментов.

А ещё крутая штука: предлагают компаниям делиться своими кейсами и обещают бонусы на рекламу.

Посмотрите сами — «МТС Маркетолог».

Фразеологизмы и слова которые иногда говорят (и пишут) неправильно

👺 Бесталантый (актер). Хочется сказать «бесталантный» — мол, нет таланта. На самом деле это прилагательное происходит от устаревшего слова «талан» — счастье, удача. Соответственно, правильно сказать «бесталанный» — это не тот, у кого нет таланта, а тот, кому не везет.

🤯 Компоссировать (мозги). Правильно говорить — «компостировать». У этого глагола два значения: «приготовлять компост» — органическое удобрение, а также «пробивать компостером» — устройством, которое делает дырочки или ставит метки в билете. Каким именно способом компостируют мозги, до конца не понятно.

💔 Скрипя сердцем. По-настоящему фразеологизм звучит как «скрепя сердце», а измененный вариант ушел в народ как результат смешения оригинала с другим устойчивым выражением — «скрипя зубами».

🐿 Растекаться мыслью по древу. Тут все просто: в оригинальной версии «Слова о полку Игореве» по древу растекалась мысь — так наши предки называли белку. Интересно, что филологи долго спорили, что имел в виду автор этого литературного памятника на самом деле — мысль или мысь. В итоге остановились все-таки на второй версии.

🐓 Попал как кур во щи. Звучит складно, но щи на курином бульоне — во всяком случае, русские крестьяне — никогда не готовили. А кур (он же петух) попадал в ощип — то есть был ощипанным и в итоге тоже отправлялся на стол, но уже неважно, в какое блюдо.

Сколько денег брать:
за сценарий (рекламы, сериала, подкаста)
текст для сторис
текст для соцсетей
статью
лендинг

Да-да, мы знаем, как вас волнуют такие вопросы. Вот вам универсальный ответ:

От 100 рублей до 12 тысяч девственниц.

Цена за работу складывается из нескольких переменных:
— ваше предложение
— бюджет клиента
— ваша жадность
— желание клиента сэкономить
— «рыночный стандарт», который считается по формуле: коэффициент Х умножить на коэффициент Y умножить на коэффициент Й.

Так вот, чтобы посчитать, сколько денег брать, берите все переменные, складывайте, делите, умножайте и вычитайте. Работает на 10000%.

А если вы всё-таки готовы не искать универсальных решений, то вот вам нормальный ответ: цена за услугу — это вопрос переговоров.

Зачем автору и редактору читать много художественной литературы

🖥 Иногда можно услышать мнение, что художественная литература не приносит большой пользы тому, кто пишет коммерческие тексты. Мол, читать ее можно только для развлечения, а пользы вся эта авторская пунктуация, словесные выкрутасы и прочее не приносят. Но на самом деле причины, чтобы зачитываться художкой, имеются:

📕 Обогащается словарный запас. Даже грамотно структурированный и полезный текст вызывает раздражение, если написан бедным языком, с кучей повторов. Художественная литература помогает запоминать больше слов, потом автор не мучается в поисках синонима, а может быстро подобрать подходящее слово.

📚 Повышается грамотность. Да-да, это та самая насмотренность. Можно не знать правил и не читать словарей, но когда автоматически пишешь «винигрет», в мозгу начинает свербить. Он-то сто раз видел это слово в другом написании и намекает, что надо исправить.

📈 Повышаются требования к качеству текста. После тысячи книг начинаешь понимать, какой художественный автор пишет бедным языком, не умеет строить сюжет, структурировать повествование. Потом так же критически начинаешь относиться и к коммерческим материалам: хочется, чтобы читалось легко и интересно.

Закон о рекламе: что и когда пошло не туда

Все блогеры уже кучу месяцев как на иголках — всю рекламу нужно маркировать, отчётность подвать в ЕРИР, но в законе столько гигантских дырок, что просто никаких сил не хватает. Обсуждаем, что и где пошло не так, с руководителем юридической фирмы «Рунетлекс» Павлом Мищенко.

Послушать выпуск: https://podcast.ru/e/3sfhJuHwvlH

Все полезные ссылки — в первом комментарии.

Яндекс встроил в Алису собственную нейросеть YandexGPT.

Режим появился в приложении Яндекса, Яндекс Браузере, Станциях и умных телевизорах. Алиса не использует поиск, а творчески отвечает на запросы и классно придумывает идеи.
Чтобы попробовать — скажите: «Алиса, давай придумаем».

Амбициозный — это хорошо или плохо?

Каких-то лет тридцать назад вам уверенно ответили бы, что плохо. А сейчас, точно так же не сомневаясь, заявят, что это очень хорошо. Кто прав?

Толковый словарь русского языка определяет слово амбициозный так: наполненный самомнением, полный амбиций; вызываемый ими. А амбиция, в свою очередь, — это 1) обострённое самолюбие, спесивость, чванство, тщеславие; 2) (во мн. ч.) претензии, притязания на что-либо. Притом последнее значение снабжено пометкой «неодобр.» (то есть «неодобрительно»). Как видим, ничего хорошего: амбициозный — обостренно самолюбивый, чванный, спесивый, тщеславный.

И в то же время мы слышим часто в речи про некие «амбициозные цели». Например, в сентябре этого года В. В. Путин заявил, что «для развития Дальнего Востока нужно ставить амбициозные цели на перспективу». Э... тщеславные обостренно самолюбивые цели? 🤪 Очевидно, что он имел в виду что-то другое. Откуда это взялось?!

Оказывается, английские амбиции — ambition — имеют более широкий смысл: кроме значения «честолюбие, тщеславие» там есть ещё «цель, предмет желаний» и «трудолюбие, активность». Английское ambitious — это «честолюбивый, стремящийся, претенциозный». У нас же в языке часто возникают семантические кальки заимствованных слов — неоправданный перенос смысла. Отсюда же, кстати, растут и ноги у экспертизы в смысле «экспертность».

Так какова же в итоге амбициозность, хорошо это или плохо?
Строго с точки зрения литературного русского языка — это негативное качество. Но, к сожалению, фиксированные нормы языка не всегда успевают за словоупотреблением; вероятно, со временем слово амбициозный примет и положительное значение. Но пока мы рекомендуем избегать использовать его в значении «полный высоких устремлений, направленный на масштабные цели», это будет стилистической ошибкой.