Как маркировать рекламу у блогеров: памятка
➡️ Пошаговый алгоритм действий
1. Зарегистрируйтесь в одном из семи ОРД.
2. Создайте в ОРД контрагентов — для каждого нужны наименование и ИНН.
3. Создайте в ОРД площадки — укажите название каждой площадки и URL.
4. Внесите в ОРД договор/договоры.
5. Зарегистрируйте креативы: получите идентификатор erid, который нужно добавить к креативу вместе с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя.
6. После размещения публикации в течение 30 дней, следующих за месяцем распространения рекламы, передайте статистику — внесите в ОРД данные о показах и их стоимости.
7. Создайте в ОРД акты, указав номера актов и даты, а также то, кто был вашим заказчиком и какая роль была у вас как у исполнителя, также не забудьте добавить разаллокацию.
➡️ Кто должен отчитываться за рекламное размещение
Блогер, который публикует рекламу у себя, выступает в роли рекламораспространителя и должен самостоятельно подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях. По договору это может делать за него агентство или рекламодатель.
О том, кто будет регистрировать креатив и размещать токен, инфлюенсер и рекламодатель должны договориться заранее — и закрепить договоренность в договоре или допсоглашении.
Важно: делегировать можно только техническую помощь, юридическая ответственность за корректность и полноту подачи остается на блогере.
➡️ Часто задаваемые вопросы
1. Если рекламный материал размещается на разных площадках одного блогера без изменений, можно ли использовать один и тот же токен?
Ответ: Да, в таком случае токен может быть один.
2. Как отчитываться о рекламе у блогера-физлица, который работает без договора?
Ответ: Зарегистрировать креатив и отчитаться по нему без привязки к изначальному договору в ОРД невозможно. По гражданскому кодексу договор с физлицом можно заключить даже в устной форме. Однако рекомендуем составлять письменный договор или счет-оферту, в которых также будут прописаны обязанности сторон в части маркировки и отчетности.
➡️ Полезные материалы
— Пошаговая инструкция по маркировке рекламы у блогеров
— Как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить: образец и рекомендации
— Все, что нужно знать, чтобы маркировать рекламу у блогеров: гайд
➡️ Пошаговый алгоритм действий
1. Зарегистрируйтесь в одном из семи ОРД.
2. Создайте в ОРД контрагентов — для каждого нужны наименование и ИНН.
3. Создайте в ОРД площадки — укажите название каждой площадки и URL.
4. Внесите в ОРД договор/договоры.
5. Зарегистрируйте креативы: получите идентификатор erid, который нужно добавить к креативу вместе с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя.
6. После размещения публикации в течение 30 дней, следующих за месяцем распространения рекламы, передайте статистику — внесите в ОРД данные о показах и их стоимости.
7. Создайте в ОРД акты, указав номера актов и даты, а также то, кто был вашим заказчиком и какая роль была у вас как у исполнителя, также не забудьте добавить разаллокацию.
➡️ Кто должен отчитываться за рекламное размещение
Блогер, который публикует рекламу у себя, выступает в роли рекламораспространителя и должен самостоятельно подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях. По договору это может делать за него агентство или рекламодатель.
О том, кто будет регистрировать креатив и размещать токен, инфлюенсер и рекламодатель должны договориться заранее — и закрепить договоренность в договоре или допсоглашении.
Важно: делегировать можно только техническую помощь, юридическая ответственность за корректность и полноту подачи остается на блогере.
➡️ Часто задаваемые вопросы
1. Если рекламный материал размещается на разных площадках одного блогера без изменений, можно ли использовать один и тот же токен?
Ответ: Да, в таком случае токен может быть один.
2. Как отчитываться о рекламе у блогера-физлица, который работает без договора?
Ответ: Зарегистрировать креатив и отчитаться по нему без привязки к изначальному договору в ОРД невозможно. По гражданскому кодексу договор с физлицом можно заключить даже в устной форме. Однако рекомендуем составлять письменный договор или счет-оферту, в которых также будут прописаны обязанности сторон в части маркировки и отчетности.
➡️ Полезные материалы
— Пошаговая инструкция по маркировке рекламы у блогеров
— Как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить: образец и рекомендации
— Все, что нужно знать, чтобы маркировать рекламу у блогеров: гайд