ИИ. Да, но: что действительно меняется в маркетинге уже сейчас 🌐
На E+ Grand Summer Forum Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ, рассказал о том, как ИИ меняет маркетинг, медиа и цифровую среду.
Делимся презентацией и несколькими мыслями, которые показались нам особенно важными ⚛️
🌍Один интернет — две вселенные
Да: боты уже обрабатывают информации больше, чем люди, и меняют правила игры в интернете.
Но: внимание, доверие и выбор по-прежнему остаются за человеком. Как прозвучало на выступлении: робот собирает, человек выбирает.
🌍Big Data → Small Data
Да: ИИ умеет обрабатывать колоссальные объемы информации.
Но: ценность создают не данные сами по себе, а их отбор, интерпретация и ответственность за результат. Когда контента становится слишком много, главным дефицитом становятся смысл и доверие.
🌍ИИ становится частью экономики
Да: государства стимулируют развитие технологий и автоматизации.
Но: вместе с этим неизбежно появляются вопросы регулирования и налогообложения новой цифровой инфраструктуры.
🌍Автоматизация маркетинга уже работает
Да: динамические креативы, анализ отзывов, прогнозные модели и CTV становятся рабочими инструментами.
Но: ни один из них не отменяет необходимости контроля данных и результатов. Правило остается прежним: доверяй, но проверяй.
Вывод: если раньше главным преимуществом был доступ к информации, то теперь — способность отличить ценное от лишнего. ИИ помогает работать быстрее, но именно человек превращает данные в решения, а информацию — в доверие.
На E+ Grand Summer Forum Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ, рассказал о том, как ИИ меняет маркетинг, медиа и цифровую среду.
Делимся презентацией и несколькими мыслями, которые показались нам особенно важными ⚛️
🌍Один интернет — две вселенные
Да: боты уже обрабатывают информации больше, чем люди, и меняют правила игры в интернете.
Но: внимание, доверие и выбор по-прежнему остаются за человеком. Как прозвучало на выступлении: робот собирает, человек выбирает.
🌍Big Data → Small Data
Да: ИИ умеет обрабатывать колоссальные объемы информации.
Но: ценность создают не данные сами по себе, а их отбор, интерпретация и ответственность за результат. Когда контента становится слишком много, главным дефицитом становятся смысл и доверие.
🌍ИИ становится частью экономики
Да: государства стимулируют развитие технологий и автоматизации.
Но: вместе с этим неизбежно появляются вопросы регулирования и налогообложения новой цифровой инфраструктуры.
🌍Автоматизация маркетинга уже работает
Да: динамические креативы, анализ отзывов, прогнозные модели и CTV становятся рабочими инструментами.
Но: ни один из них не отменяет необходимости контроля данных и результатов. Правило остается прежним: доверяй, но проверяй.
Вывод: если раньше главным преимуществом был доступ к информации, то теперь — способность отличить ценное от лишнего. ИИ помогает работать быстрее, но именно человек превращает данные в решения, а информацию — в доверие.