Креаторам нужно заслужить свое место за столом эффективности маркетинга
Почти две трети маркетологов планируют увеличить инвестиции в креативный контент в 2026 году (согласно данным Kantar). Так что давление, чтобы показать его влияние, растет. Вовлеченность, лайки и просмотры - это незначимые результаты. Для брендов, стремящихся привлечь больше людей через креаторов, важными показателями в этом году являются ROI и метрики построения бренда.
Согласованные кросс-канальные идеи в 2,5 раза важнее для успеха кампании, чем десять лет назад. Но только 27% контента креаторов тесно связаны с брендом. Решение проблемы носит структурный характер: в 2026 году стоит уходить от изолированных креативов к долгосрочным креативным платформам или сгруппированным темам, которые объединяют бренд и контент под руководством креаторов.
Креаторы не актеры, они просто делают свое дело. Бренды должны научиться отдавать контроль и участвовать в совместном творчестве.
Маркетологам стоит установить четкие границы для креативного контента, закрепить и поделиться метриками успеха. А затем позволить креаторам делать то, что у них получается лучше всего.
#тренды2026 #нейросети #научные_исследования #применимость_нейромаркетинга
Почти две трети маркетологов планируют увеличить инвестиции в креативный контент в 2026 году (согласно данным Kantar). Так что давление, чтобы показать его влияние, растет. Вовлеченность, лайки и просмотры - это незначимые результаты. Для брендов, стремящихся привлечь больше людей через креаторов, важными показателями в этом году являются ROI и метрики построения бренда.
Согласованные кросс-канальные идеи в 2,5 раза важнее для успеха кампании, чем десять лет назад. Но только 27% контента креаторов тесно связаны с брендом. Решение проблемы носит структурный характер: в 2026 году стоит уходить от изолированных креативов к долгосрочным креативным платформам или сгруппированным темам, которые объединяют бренд и контент под руководством креаторов.
Креаторы не актеры, они просто делают свое дело. Бренды должны научиться отдавать контроль и участвовать в совместном творчестве.
Излишнее вмешательство - и искра угасает. Недостаточно подробный бриф - и бренд рискует исчезнуть.
Маркетологам стоит установить четкие границы для креативного контента, закрепить и поделиться метриками успеха. А затем позволить креаторам делать то, что у них получается лучше всего.
#тренды2026 #нейросети #научные_исследования #применимость_нейромаркетинга