Сегодня на примере кейса исследовательской компании Nielsen расскажем, как нейронаука помогает оценивать упаковку и рекламу так, как их видит мозг покупателя.
Традиционные опросы и интервью ловят сознательные ответы, но часто пропускают подсознательные реакции, которые управляют вниманием и выбором в первые секунды.
Бизнесу требуются объективные поведенческие метрики, показывающие, что именно видит, чувствует и запоминает покупатель при взаимодействии с брендом.
Nielsen Shopper Labs объединили на своей платформе:
- ЭЭГ для измерения внимания и памяти;
- айтрекинг и считывание эмоций для оценки реакции на визуальные стимулы;
- алгоритмы ИИ и машинного обучения для интерпретации паттернов вовлеченности и запоминаемости.
Результаты исследований встроили в цепочку подготовки и А/В-тестирования упаковок и рекламных материалов. Нейроданные дополнили традиционные метрики, а не заменили их.
Результатом стало увеличение эффективности упаковки (до 18%) и повышение запоминаемости бренда (до 40%). А также сокращение времени на разработку креатива и повышение ROI маркетинговых кампаний.
#айтрекинг #считывание_эмоций #применимость_нейромаркетинга
Традиционные опросы и интервью ловят сознательные ответы, но часто пропускают подсознательные реакции, которые управляют вниманием и выбором в первые секунды.
Бизнесу требуются объективные поведенческие метрики, показывающие, что именно видит, чувствует и запоминает покупатель при взаимодействии с брендом.
Nielsen Shopper Labs объединили на своей платформе:
- ЭЭГ для измерения внимания и памяти;
- айтрекинг и считывание эмоций для оценки реакции на визуальные стимулы;
- алгоритмы ИИ и машинного обучения для интерпретации паттернов вовлеченности и запоминаемости.
Результаты исследований встроили в цепочку подготовки и А/В-тестирования упаковок и рекламных материалов. Нейроданные дополнили традиционные метрики, а не заменили их.
Результатом стало увеличение эффективности упаковки (до 18%) и повышение запоминаемости бренда (до 40%). А также сокращение времени на разработку креатива и повышение ROI маркетинговых кампаний.
На платформе AICAP мы также объединяем нейроданные, возможности ИИ и опросы аудитории для исследования вашей рекламы и упаковок. Приходите за новыми инсайтами и повышением эффективности!
#айтрекинг #считывание_эмоций #применимость_нейромаркетинга