Креатив или медиаплан: что на самом деле продаёт?
Специалисты австралийской платформы для маркетингового моделирования Mutinex проанализировали более 66 000 кампаний и подтвердили то, о чём мы говорим давно: 54% успеха рекламы (ROAS) - это качество самого креатива. Не каналы, не таргеты, не форматы, а именно ролик, баннер, идея.
О чём это говорит? Можно до сотых долей процента выверить медиамикс, но если ваша реклама не цепляет, то половина бюджета просто сгорит.
Именно поэтому слепо верить в «я так вижу» от креативного директора или выводы фокус-групп - непозволительная роскошь. Эффективность креатива можно и нужно измерять ещё до старта кампании.
Для этого и существуют технологии нейроисследования AICAP и тесты AICAP Predict. Они показывают, как зрители на самом деле реагируют на рекламу, что замечают и какие эмоции испытывают. Ещё до того, как вы потратите на медийку первый рубль.
#креатив #нейромаркетинг #AICAP
Специалисты австралийской платформы для маркетингового моделирования Mutinex проанализировали более 66 000 кампаний и подтвердили то, о чём мы говорим давно: 54% успеха рекламы (ROAS) - это качество самого креатива. Не каналы, не таргеты, не форматы, а именно ролик, баннер, идея.
О чём это говорит? Можно до сотых долей процента выверить медиамикс, но если ваша реклама не цепляет, то половина бюджета просто сгорит.
Именно поэтому слепо верить в «я так вижу» от креативного директора или выводы фокус-групп - непозволительная роскошь. Эффективность креатива можно и нужно измерять ещё до старта кампании.
Для этого и существуют технологии нейроисследования AICAP и тесты AICAP Predict. Они показывают, как зрители на самом деле реагируют на рекламу, что замечают и какие эмоции испытывают. Ещё до того, как вы потратите на медийку первый рубль.
#креатив #нейромаркетинг #AICAP