Международный коммуникационный дайджест
Международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)
5 августа – 12 августа
Новости соцсетей и мессенджеров
Индия: WhatsApp* тестирует указание даты рождения пользователей
WhatsApp начал тестировать в Индии функцию, которая предлагает пользователям указать дату рождения. Это первый шаг мессенджера к возрастной верификации на одном из крупнейших для него рынков: по данным Sensor Tower, сервисом в стране ежедневно пользуются в среднем 837 млн человек.
Ближний Восток и Южная Азия: Truecaller запустил рекламный инструмент на основе собственных данных
Truecaller Ads представил решение Pulse, которое использует данные сервиса и информацию, добровольно указанную пользователями об их интересах. Продукт рассчитан на рынки Ближнего Востока, Северной Африки и Южной Азии и позволяет настраивать таргетинг без сторонних cookies.
Зарубежные кейсы
Индия: Google продвигает Gemini как ИИ, который понимает пользователя вне зависимости от языка
В новой кампании Gemini с актёром Шахрукх Кханом и поэтом и креативщиком Прасуном Джоши ИИ представлен как собеседник, который слушает, понимает и помогает преодолевать языковые барьеры. Кампания ориентирована на 470 млн интернет-пользователей в индийских городах Tier 2 и Tier 3.
Китай: Calvin Klein выпустил кампанию к празднику Циси
Бренд представил рекламный фильм с актёром Линь Мураном, сохранив привычную минималистичную визуальную стилистику Calvin Klein. За внимание аудитории в сезон Циси одновременно борются и другие международные модные дома — свои проекты к празднику представили Prada, Gucci и Thom Browne.
США, Мексика и Канада: ИИ встроили в цифровую инфраструктуру чемпионата мира по футболу
Во время чемпионата мира 2026 года ИИ использовали для оптимизации сети, обнаружения киберугроз, управления потоками болельщиков и поддержки операционных решений на стадионах. Часть обновлённой цифровой и облачной инфраструктуры продолжит использоваться в Мексике и после окончания турнира.
Регулирование
Китай: ByteDance, Alibaba и Tencent отключили функции виртуальных ИИ-компаньонов
После введения новых правил для эмоционально-интерактивного ИИ крупнейшие китайские технологические компании ограничили функции виртуальных компаньонов в своих продуктах. Регулирование связывают с опасениями вокруг социальных последствий «синтетических отношений» и их возможного влияния на демографию.
Турция: обсуждается расширение правил для телевидения на цифровые платформы
В стране продолжается дискуссия о том, насколько правила для лицензируемого телевидения должны распространяться на социальные сети и другие цифровые сервисы. Повод для обсуждения — в том числе высокая вовлечённость молодой аудитории: по данным исследования RTÜK, 89,2% жителей в возрасте от 15 до 21 года пользовались соцсетями в течение последнего месяца.
Глобально: Nielsen приобретает DoubleVerify за $2,15 млрд
Сделка объединит инструменты измерения аудитории, верификации рекламы и оценки эффективности кампаний. Ожидается, что совокупная годовая выручка объединённой компании превысит $4 млрд, а закрытие сделки состоится в первом квартале 2027 года.
*Принадлежит Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации;
Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.
Международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)
5 августа – 12 августа
Новости соцсетей и мессенджеров
Индия: WhatsApp* тестирует указание даты рождения пользователей
WhatsApp начал тестировать в Индии функцию, которая предлагает пользователям указать дату рождения. Это первый шаг мессенджера к возрастной верификации на одном из крупнейших для него рынков: по данным Sensor Tower, сервисом в стране ежедневно пользуются в среднем 837 млн человек.
Ближний Восток и Южная Азия: Truecaller запустил рекламный инструмент на основе собственных данных
Truecaller Ads представил решение Pulse, которое использует данные сервиса и информацию, добровольно указанную пользователями об их интересах. Продукт рассчитан на рынки Ближнего Востока, Северной Африки и Южной Азии и позволяет настраивать таргетинг без сторонних cookies.
Зарубежные кейсы
Индия: Google продвигает Gemini как ИИ, который понимает пользователя вне зависимости от языка
В новой кампании Gemini с актёром Шахрукх Кханом и поэтом и креативщиком Прасуном Джоши ИИ представлен как собеседник, который слушает, понимает и помогает преодолевать языковые барьеры. Кампания ориентирована на 470 млн интернет-пользователей в индийских городах Tier 2 и Tier 3.
Китай: Calvin Klein выпустил кампанию к празднику Циси
Бренд представил рекламный фильм с актёром Линь Мураном, сохранив привычную минималистичную визуальную стилистику Calvin Klein. За внимание аудитории в сезон Циси одновременно борются и другие международные модные дома — свои проекты к празднику представили Prada, Gucci и Thom Browne.
США, Мексика и Канада: ИИ встроили в цифровую инфраструктуру чемпионата мира по футболу
Во время чемпионата мира 2026 года ИИ использовали для оптимизации сети, обнаружения киберугроз, управления потоками болельщиков и поддержки операционных решений на стадионах. Часть обновлённой цифровой и облачной инфраструктуры продолжит использоваться в Мексике и после окончания турнира.
Регулирование
Китай: ByteDance, Alibaba и Tencent отключили функции виртуальных ИИ-компаньонов
После введения новых правил для эмоционально-интерактивного ИИ крупнейшие китайские технологические компании ограничили функции виртуальных компаньонов в своих продуктах. Регулирование связывают с опасениями вокруг социальных последствий «синтетических отношений» и их возможного влияния на демографию.
Турция: обсуждается расширение правил для телевидения на цифровые платформы
В стране продолжается дискуссия о том, насколько правила для лицензируемого телевидения должны распространяться на социальные сети и другие цифровые сервисы. Повод для обсуждения — в том числе высокая вовлечённость молодой аудитории: по данным исследования RTÜK, 89,2% жителей в возрасте от 15 до 21 года пользовались соцсетями в течение последнего месяца.
Глобально: Nielsen приобретает DoubleVerify за $2,15 млрд
Сделка объединит инструменты измерения аудитории, верификации рекламы и оценки эффективности кампаний. Ожидается, что совокупная годовая выручка объединённой компании превысит $4 млрд, а закрытие сделки состоится в первом квартале 2027 года.
*Принадлежит Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации;
Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.