🚧 С 1 сентября — новые требования к рекламе. Разбираем без паники
Ощущение, что маркетинг теперь как поход по полигону: шаг в сторону от разметки — и привет, штраф. Но давайте без паники, разберём всё по-человечески и на примерах.
✔️ 1. Meta ≠ реклама
С 1 сентября рекламироваться в продуктах Meta (Instagram, Facebook, WhatsApp — запрещены в РФ) нельзя.
❓Что можно? Вести личный блог, делиться работами, давать ссылку на сайт.
❗️Что нельзя?
— таргет и любые обходные продвижения;
— интеграции и бартер с блогерами;
— логотипы Meta на сайте или в макетах;
— «промокод в сторис» и «скидка за отзыв».
Аналогия: селфи в музее — норм. Торговать магнитами у гардероба — уже бизнес.
✔️2. Штрафы — это не страшилка
Смотрят на всё: была ли маркировка, размещалась ли реклама в запрещённых сетях, подана ли отчётность.
Пример: «Мы просто дали подарок за отзыв». Закон: «Реклама. Маркируем. Отчитываемся».
✔️3. Что ещё можно в Instagram*
— Личные посты без рекламы.
— Информирование «мы теперь во VK/Telegram» — можно.
Реальность: роста нет, продвижений нет, любое намёком «продаю» = реклама.
✔️4. Куда переносить усилия
— VK — нормальный таргет и промо.
— Telegram — каналы, боты, рассылки.
— Яндекс и отечественные платформы — плюс поддержка государства.
— TikTok — не Meta, но ограничения свои.
Аналогия: шоссе перекрыли — поедем по объездной, а не через газон.
✔️ 5. Реклама шире, чем вы думаете
Деньги, бартер, скидки — всё считается.
Опасные форматы: репосты сотрудников, розыгрыши «за отметку», марафоны с условием «сделай репост».
Исключение — честное мнение без бонусов и ссылок.
✔️6. Маркировка и отчётность
Да, рутина. Да, никто не любит. Но без неё — штрафы.
Срок — 30 дней после месяца размещения. Отчёт должен быть полный. «Цифры платформа не даёт» — не оправдание.
Аналогия: техосмотр. Не фанатская история, но без него — далеко не уедешь.
✔️7. Отзывы
— Деньги, подарок или скидка = реклама.
— Чистый отзыв без бонусов = ок.
🎯 Вывод: не надо бросаться в крайности. Не надо удалять всё подряд. И не надо делать «как раньше, вдруг пронесёт».
Работаем по правилам: переносим рекламу в легальные каналы, маркируем, сдаём отчёты.
Если в нюансах путаетесь — это нормально. Напишите мне
@urist_gerasimova: соберём чек-лист, разберём ваш кейс и выведем стратегию так, чтобы продажи росли, а штрафы проходили мимо.
