Мультфильмы — только для детей?
Рудимент в лексиконе 2026
🟡🟡🟡
Мультипликация постепенно становится новым языком коммуникации со взрослым зрителем
Но интереснее здесь даже не сам фильм. Интереснее другой вопрос: почему именно анимация?
🟡🟡🟡
Когда я учился в ешиве в Израиле, один из раввинов постоянно повторял: “Если тебя не понимают, значит ты плохо объясняешь”. Тогда мне казалось, что речь идет исключительно об учебе. Позже понял, что это относится к любой коммуникации
В маркетинге есть похожее понятие — адресат. Если вы не понимаете, кто ваш адресат, значит не понимаете, на каком языке с ним разговаривать. И вот здесь скрывается подводный камень. Мы привыкли делить аудиторию по возрасту: 18–25, 25–35, 35–45. Но возраст давно перестал быть главным критерием
🟡🟡🟡
Контекст – вот в чем сила, брат
Миллениал из США и миллениал, выросший на постсоветской соли земли, — это два совершенно разных человека. Разные ценности. Разный культурный код. Разный юмор. Разные воспоминания. Им нужен разный контент. Разный язык коммуникации
🟡🟡🟡
Но есть вещи и универсальные
Миллениалы стали первым поколением, которое росло одновременно с интернетом, видеоиграми, Pixar, MTV, PlayStation и мультиплатформенным контентом. А потом произошло самое интересное – они (мы) повзрослели. Появились деньги. И началось
Покупаем телевизор на 75 дюймов, новую PlayStation, коллекционные фигурки, LEGO, игровой компьютер стоимостью автомобиля и оставляем целое состояние в Steam. И дело не в инфантильности, как принято считать. А потому что можем
Спросите своих родителей, на что они потратили бы эти деньги. С высокой вероятностью ответ будет диаметрально противоположным
Кстати, именно отсюда родился термин kidult — kid + adult. Буквально лет 10 назад им буллили инфантильных скуфов, а сегодня — сегодня kidult — один из самых желанных потребительских сегментов для брендов по всему миру. Потому что он покупает эмоции. А эмоции – очень мощный мотиватор
🟡🟡🟡
И вот теперь вернемся к «Рэю Ганну»
Посмотрите на первые кадры: приглушенная палитра, холодные оттенки, классические костюмы, пропорции персонажей приближены к реальности – мультфильм даже внешне не пытается разговаривать с ребенком. Он разговаривает со взрослым человеком на его языке
И, конечно, тренд на взрослую анимацию появился далеко не вчера
Сначала были фестивальные фильмы. Потом Netflix выпустил Love, Death & Robots, доказав, что анимация может быть философской, сексуальной, жестокой и глубоко взрослой одновременно. Параллельно росла аудитория аниме. Arcane окончательно стер границу между «мультфильмами» и большим кинематографом
🟡🟡🟡
И воспринимать анимацию как отдельный жанр, мое мнение, немного узко. Анимация — форма рассказывать историю. Такая же, как кино или современные компьютерные игры. Практически без физических ограничений: любой мир, любая фантазия, любая эмоция
Именно поэтому вопрос звучит не так:
«Мультфильмы — только для детей?»
А совсем иначе
Не станет ли анимация главным языком сторителлинга следующих десятилетий?
❤️ — да, за анимацией будущее. Вон, Аватар, чем не трехчасовой мультик!
🔥 — обожаю мультфильмы. Смотрел, смотрю и буду смотреть. Больше мультфильмов!
🗿 — мультки для детей.
Рудимент в лексиконе 2026
🟡🟡🟡
Мультипликация постепенно становится новым языком коммуникации со взрослым зрителем
Разбираю этот тренд на примере мультфильма «Рэй Ганн», который выйдет в прокат уже в этом году. Его режиссер — Брэд Бёрд, дважды обладатель «Оскара» за «Рататуй» и «Суперсемейку»
Но интереснее здесь даже не сам фильм. Интереснее другой вопрос: почему именно анимация?
🟡🟡🟡
Когда я учился в ешиве в Израиле, один из раввинов постоянно повторял: “Если тебя не понимают, значит ты плохо объясняешь”. Тогда мне казалось, что речь идет исключительно об учебе. Позже понял, что это относится к любой коммуникации
В маркетинге есть похожее понятие — адресат. Если вы не понимаете, кто ваш адресат, значит не понимаете, на каком языке с ним разговаривать. И вот здесь скрывается подводный камень. Мы привыкли делить аудиторию по возрасту: 18–25, 25–35, 35–45. Но возраст давно перестал быть главным критерием
🟡🟡🟡
Контекст – вот в чем сила, брат
Миллениал из США и миллениал, выросший на постсоветской соли земли, — это два совершенно разных человека. Разные ценности. Разный культурный код. Разный юмор. Разные воспоминания. Им нужен разный контент. Разный язык коммуникации
🟡🟡🟡
Но есть вещи и универсальные
Миллениалы стали первым поколением, которое росло одновременно с интернетом, видеоиграми, Pixar, MTV, PlayStation и мультиплатформенным контентом. А потом произошло самое интересное – они (мы) повзрослели. Появились деньги. И началось
Покупаем телевизор на 75 дюймов, новую PlayStation, коллекционные фигурки, LEGO, игровой компьютер стоимостью автомобиля и оставляем целое состояние в Steam. И дело не в инфантильности, как принято считать. А потому что можем
Спросите своих родителей, на что они потратили бы эти деньги. С высокой вероятностью ответ будет диаметрально противоположным
Кстати, именно отсюда родился термин kidult — kid + adult. Буквально лет 10 назад им буллили инфантильных скуфов, а сегодня — сегодня kidult — один из самых желанных потребительских сегментов для брендов по всему миру. Потому что он покупает эмоции. А эмоции – очень мощный мотиватор
🟡🟡🟡
И вот теперь вернемся к «Рэю Ганну»
Посмотрите на первые кадры: приглушенная палитра, холодные оттенки, классические костюмы, пропорции персонажей приближены к реальности – мультфильм даже внешне не пытается разговаривать с ребенком. Он разговаривает со взрослым человеком на его языке
И, конечно, тренд на взрослую анимацию появился далеко не вчера
Сначала были фестивальные фильмы. Потом Netflix выпустил Love, Death & Robots, доказав, что анимация может быть философской, сексуальной, жестокой и глубоко взрослой одновременно. Параллельно росла аудитория аниме. Arcane окончательно стер границу между «мультфильмами» и большим кинематографом
🟡🟡🟡
И воспринимать анимацию как отдельный жанр, мое мнение, немного узко. Анимация — форма рассказывать историю. Такая же, как кино или современные компьютерные игры. Практически без физических ограничений: любой мир, любая фантазия, любая эмоция
Именно поэтому вопрос звучит не так:
«Мультфильмы — только для детей?»
А совсем иначе
Не станет ли анимация главным языком сторителлинга следующих десятилетий?
❤️ — да, за анимацией будущее. Вон, Аватар, чем не трехчасовой мультик!
🔥 — обожаю мультфильмы. Смотрел, смотрю и буду смотреть. Больше мультфильмов!
🗿 — мультки для детей.