Во времена работы в глянце, моим основным профессиональным развлечением было читать статистику и финотчетность компаний-клиентов. Вот я снова добрался до очередного репорта. Сейчас о состоянии европейских люксовых компаний.

Вслед за печальными результатами продаж в первом полугодии, ожидаемо Kering стал терять позиции на фондовом рынке (аж 43%), столкнувшись с худшим показателем со времен кризиса 2008. Аналитики из Barclays отмечают, что всему виной снижение потребления люкса в Китае. Кстати, затронуло это явление и LVMH, Richemont и Hermès.

Крупные китайские клиенты так и не вернулись после пандемии в Европу за покупками, а новые государственные директивы страны и вовсе активно отбивают их желание тратить деньги на очень заметный люкс, который и делает основную выручку мегабрендам, говорят в Bloomberg.

За последние полгода это привело к суммарному снижению стоимости акций на $240 миллиардов всех крупных корпораций, занимающихся одеждой, кожгалантереей, украшениями и часами. Многие из них, например, уже активно стали сокращать свои оффлайн активности, отменяя уже запланированные мероприятия.

Теперь цифры подтверждают опасения, что оптимизм по поводу покупательского бума после пандемии был ложным, и восстановления (и уж тем более роста) уровня продаж ждать не стоит, а аналитики рекомендуют и вовсе принять это как «новую норму».