🔍 CPP + ключевые слова: как это реально работает?
Apple добавила таргетинг по ключевым словам для Custom Product Pages (CPP).
Но... работает ли это? Мы провели серию экспериментов. Вот, что узнали:
1️⃣ CPP работают только в US Store и EN (U.S.)*
CPP попадает в поиск только если:
✅ Магазин — США
✅ Язык устройства — English (U.S.)
✅ Ключевое слово — из EN (U.S.) метаданных
НЕ работает, если:
❌ Язык — любой другой (например, Spanish MX), даже если Store = США
❌ Магазин — не США (например, Япония), даже с EN (U.S.) локализацией
❌ Ключевое слово задействовано в других локалях (Arabic, Russian и т.д.)
❗️*UP: В некоторых странах за пределами США CPP тоже могут появляться, но только если язык устройства совпадает с локализацией, в которой указано ключевое слово (например, французский язык устройства + французская локализация во Франции). Не работает с английскими локализациями в этих странах (например, EN (U.K.) во Франции.) Спасибо @jimmy_shilo за наблюдение!
Похоже на поэтапный запуск. Apple в последнее время так делает часто.
2️⃣ Комбинирование ключей между страницами — работает
Теперь CPP может показываться по комбинациям ключей из разных полей метаданных дефолтной и кастомной страницы:
✅ KW(CPP)
✅ KW(Default) + KW(CPP)
✅ KW(Default) + KW(CPP) + KW(CPP)
НЕ работает:
❌ KW(Default) + KW(Default) + KW(CPP)
❌ KW(Default) + KW(Default) + KW(CPP) + KW(CPP)
Т.е. если поисковый запрос содержит более двух слов, то чтобы CPP сработала, в ней должно быть больше ключей из CPP, чем из Default.
3️⃣ Расширить список ключей — нельзя
Что мы сделали:
🔹 Назначили все ключи из EN (U.S.) одной CPP
🔹 В новом релизе поменяли ключи
🔹 Надеялись, что старые ключи останутся, а новые добавятся
Результат:
⛔️ Старые ключи исчезли
⛔️ Новые появились, но не были привязаны к CPP
⛔️ Всё надо было отмечать вручную
⚠️Расширить список ключей пока нельзя.
4️⃣ ASA > органика
Если одно и то же ключевое слово привязано:
– к CPP в Apple Search Ads
– и к органической CPP
→ выигрывает ASA.
Органическая CPP покажется только если реклама не запущена и все другие условия соблюдены.
❗️ Формально, CPP можно таргетировать по ключевым, но на практике работает очень ограниченно.
Логика ещё может поменяться. Даже вчера Apple включала и отключала CPP по ключам в реальном времени. Следим за апдейтами.
Apple добавила таргетинг по ключевым словам для Custom Product Pages (CPP).
Но... работает ли это? Мы провели серию экспериментов. Вот, что узнали:
1️⃣ CPP работают только в US Store и EN (U.S.)*
CPP попадает в поиск только если:
✅ Магазин — США
✅ Язык устройства — English (U.S.)
✅ Ключевое слово — из EN (U.S.) метаданных
НЕ работает, если:
❌ Язык — любой другой (например, Spanish MX), даже если Store = США
❌ Магазин — не США (например, Япония), даже с EN (U.S.) локализацией
❌ Ключевое слово задействовано в других локалях (Arabic, Russian и т.д.)
❗️*UP: В некоторых странах за пределами США CPP тоже могут появляться, но только если язык устройства совпадает с локализацией, в которой указано ключевое слово (например, французский язык устройства + французская локализация во Франции). Не работает с английскими локализациями в этих странах (например, EN (U.K.) во Франции.) Спасибо @jimmy_shilo за наблюдение!
Похоже на поэтапный запуск. Apple в последнее время так делает часто.
2️⃣ Комбинирование ключей между страницами — работает
Теперь CPP может показываться по комбинациям ключей из разных полей метаданных дефолтной и кастомной страницы:
✅ KW(CPP)
✅ KW(Default) + KW(CPP)
✅ KW(Default) + KW(CPP) + KW(CPP)
НЕ работает:
❌ KW(Default) + KW(Default) + KW(CPP)
❌ KW(Default) + KW(Default) + KW(CPP) + KW(CPP)
Т.е. если поисковый запрос содержит более двух слов, то чтобы CPP сработала, в ней должно быть больше ключей из CPP, чем из Default.
3️⃣ Расширить список ключей — нельзя
Что мы сделали:
🔹 Назначили все ключи из EN (U.S.) одной CPP
🔹 В новом релизе поменяли ключи
🔹 Надеялись, что старые ключи останутся, а новые добавятся
Результат:
⛔️ Старые ключи исчезли
⛔️ Новые появились, но не были привязаны к CPP
⛔️ Всё надо было отмечать вручную
⚠️Расширить список ключей пока нельзя.
4️⃣ ASA > органика
Если одно и то же ключевое слово привязано:
– к CPP в Apple Search Ads
– и к органической CPP
→ выигрывает ASA.
Органическая CPP покажется только если реклама не запущена и все другие условия соблюдены.
❗️ Формально, CPP можно таргетировать по ключевым, но на практике работает очень ограниченно.
Логика ещё может поменяться. Даже вчера Apple включала и отключала CPP по ключам в реальном времени. Следим за апдейтами.