Владимир Путин озвучил строгую, но справедливую позицию по возвращению западных брендов в Россию. Извинений будет недостаточно, нужно применять прагматичный подход на основе национальных интересов. Если нам выгодна та или иная компания – нужно их пускать, если нет – нужно найти тысячу причин почему их не должно быть в России.

В то же время, президент сказал, что нужно проявлять человечность в отношении тех, кто уходил со слезами на глазах. Тут речь идёт о тех компаниях, которым приказали уходить свои правительства.

Данный подход соответствует национальным интересам и должен быть реализован. Сейчас вот, например, отношения с Францией очень плохие, но власти этой страны не указывали уйти "Lacoste" и другим брендам. А вот Zara, принадлежащая испанскому олигарху Амансио Ортеге, ушла – ей испанские власти указали. Вот и не надо её возвращать.

Тем более, сейчас через Ozon, Wildberries и другие маркетплейсы можно купить всё что нужно. А главное – очень быстро выяснилось, что российские аналоги не хуже, а даже лучше и дешевле.

Общий вывод понятен: значительного возвращения иностранных брендов на российский рынок ждать не стоит. Пускать будут в индивидуальном порядке и только тех, кто реально нужен и готов уважать правила ведения бизнеса в России. В основном это бренды, производители технологий, а не ширпотреб.

Правила таковы, что политику в нашей стране определяет российское государство, а не испанское правительство и не французские власти. Впрочем, сейчас, наверное, предметно вообще не стоит говорить о возвращении в Россию западных брендов. Это вопросы, которые встанут после завершения СВО, сейчас идёт подготовка к такому сценарию. Исключать его нельзя, но и называть наиболее вероятным – тоже.